Zen (plataforma de blogs)

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zen
ruso zen
URL dzen.ru
Comercial Sí
tipo de sitio plataforma de blogs
Registro opcional para ver publicaciones y videos
Idiomas) más de 50 idiomas [1]
Número de usuarios 53 millones de personas
Asistencia 20 millones de usuarios al mes
ubicación del servidor  Rusia
Dueño VK (hasta septiembre de 2022 - Yandex )
Autor Yandex
Editor en jefe rinat nizamov
Comienzo del trabajo junio de 2015 [2]
Estado actual activo
País
 Archivos multimedia en Wikimedia Commons

"Zen" (hasta abril de 2022 - " Yandex.Zen ") es una plataforma para crear y ver contenido propiedad de VK [3] . El feed Zen está disponible en la aplicación móvil Zen y en el sitio web dzen.ru. "Zen" forma un feed de publicaciones, ajustándose automáticamente a los intereses del usuario [4] . La selección de publicaciones se basa en el análisis del historial de páginas visitadas , las preferencias especificadas por el usuario y otros factores [5] .

En abril de 2021, el sitio fue visitado por 61,8 millones de personas, la audiencia diaria es de más de 21,3 millones de personas [6] .

El 9 de marzo de 2022, Zen desactivó la fuente de recomendaciones para Bielorrusia y otros países debido a la baja formación de artículos para idiomas extranjeros.

Tecnología

"Zen" es un ejemplo de la implementación de tecnología de inteligencia artificial especializada [7] .

Para analizar los intereses y preferencias del usuario, se utiliza el conocimiento de Yandex de los sitios visitados , así como el rango de intereses especificado por el usuario [8] .

El sistema analiza los recursos favoritos del usuario y otros comportamientos para crear un modelo único de sus preferencias. Con el aumento en la cantidad de datos sobre el usuario, el sistema le ofrece publicaciones cada vez más relevantes y relevantes [9] , incluso de fuentes desconocidas [10] . "Zen" se adapta a los intereses cambiantes del usuario [11] . Por ejemplo, si un usuario comienza a leer o ver videos o transmisiones sobre arquitectura, habrá más materiales sobre este tema en su feed. Y viceversa, si un usuario pone "no me gusta" en publicaciones sobre un tema determinado y bloquea las fuentes, habrá menos materiales de este tipo en su feed [12] .

La tecnología detrás de Zen ha sido adaptada por Yandex y CERN para su uso en el Gran Colisionador de Hadrones . Con su ayuda, se lleva a cabo un análisis profundo de los resultados de los experimentos físicos en el LHC [13] .

Plataforma de creación de contenido

En 2017, Yandex anunció el lanzamiento de una plataforma que permite a empresas y autores independientes publicar contenido multimedia (artículos, fotos, videos) directamente en Zen [14] . La plataforma también permite a los creadores de contenido ganar con sus materiales conectando anuncios [14] .

En 2019, la empresa pagó a los autores más de mil millones de rublos [15] [16] .

Antes del lanzamiento de la plataforma, los feeds de los usuarios de Zen consistían únicamente en publicaciones seleccionadas de fuentes disponibles públicamente [17] .

De acuerdo con la administración del servicio, el objetivo es crear una plataforma de redes sociales donde los creadores de contenido se comuniquen con los lectores, así como hacer crecer a los autores dentro de Zen, para quienes se convertirá en una plataforma clave [18] .

Puede crear y editar contenido utilizando el editor de escritorio, así como a través de la aplicación móvil [19] .

En septiembre de 2019, luego de varios meses de pruebas, la función de publicar videos con una duración máxima de 15 minutos estuvo disponible para todos los usuarios de la plataforma. Ya en la etapa de prueba, el nuevo formato ganó más popularidad que el texto, y en abril de 2020 el servicio aumentó la duración de los videos publicados a 60 minutos, y también comenzó a introducir publicidad en videos que duran más de dos minutos [20] .

El 5 de agosto de 2021, apareció en Zen y la aplicación Yandex la sección “Videos”, en la que los usuarios pueden ver videos de hasta 1 minuto de duración creados por los bloggers de Zen [21] .

En junio de 2021, se supo que Yandex compró el editor de video Hypee para que los usuarios de Zen pudieran experimentar con efectos y música en videos [22] .

Nirvana

En 2018, Zen lanzó el programa Nirvana [23] para ayudar a los autores y medios a crear contenido de calidad. Los participantes del programa reciben prioridad en las impresiones en los feeds de Zen. Además, cada uno de ellos cuenta con un gestor personal que informa al autor sobre las infracciones y da consejos sobre la gestión del canal [24] .

Para calificar para el programa, los solicitantes deben cumplir una serie de condiciones:

Monetización

La oportunidad de monetización llegó cuando Zen se convirtió en una plataforma para la creación de contenido, no solo para la distribución, en 2017 [26] . Los blogueros registrados en Zen podrían recibir dinero por sus publicaciones si recolectaban al menos 7000 relecturas por semana [27] .

En 2019, Zen pagó más de mil millones de rublos a los autores por publicidad en artículos [28] .

En abril de 2020, se publicaron nuevas reglas, luego de lo cual, para habilitar la monetización, un canal necesita 10 000 minutos de visualización durante siete días consecutivos (las reglas anteriores establecían aproximadamente 12 000 minutos de lectura por semana). Además, con la llegada de los videos a la plataforma, apareció un nuevo tipo de ingresos: publicidad en forma de banner o bloque con animación.

En mayo de 2020, los blogueros de la plataforma tuvieron la oportunidad de colocar widgets con productos de Yandex. Mercado”: ​​en ese momento dicho comercio social se implementaba solo en artículos [29] . En noviembre de 2020, la plataforma firmó un acuerdo con el mercado de Joom con condiciones similares para agregar widgets, [30] y en abril de 2021, después de una prueba exitosa, la colocación de widgets de Avto.ru estuvo disponible para todos los autores de canales con monetización conectada [ 31 ] . El principio general para obtener fondos de tales widgets es que a los blogueros se les paga por referencias de widgets alojados.

En marzo de 2021, los widgets comenzaron a aparecer no solo directamente en los artículos de los bloggers, sino también en las tarjetas de artículos en el feed, así como debajo de los propios artículos [32] .

En la primera etapa del lanzamiento de una cinta con videos cortos "Rollers", Yandex asignó 50 millones de rublos para recompensas a los bloggers [21] .

Historia

En 1997, Yandex comenzó a investigar en el campo del procesamiento del lenguaje natural , el aprendizaje automático y los sistemas de recomendación [33] . En 2009, se creó el método de aprendizaje automático Matrixnet, que se convirtió en uno de los componentes clave del sistema en el que trabaja Zen [5] .

El primer servicio de Yandex, que introdujo tecnologías de recomendación, Yandex.Music , se lanzó en septiembre de 2014. Luego, estas tecnologías también se implementaron en " Yandex.Market " y " Yandex.Radio " [34] .

En junio de 2015, Zen estuvo disponible en modo beta [34] . Al principio, solo se mostraban publicaciones en servicios de medios en el feed de Zen, y el servicio de Zen en sí estaba abierto solo para el 5% de los usuarios de la versión móvil de Yandex Browser en Android , que tienen una cuenta en Yandex. Antes de esto, "Zen" estaba disponible en modo experimental en la página zen.yandex.ru [35] .

En los meses siguientes, se agregaron otros tipos de contenido a Zen : galerías de fotos, artículos, blogs , foros , videos de YouTube, etc. [36] .

Desde abril de 2017, Zen está disponible en más de 50 idiomas y en más de 100 países, incluidos Estados Unidos , India y Brasil [1] .

En 2017, Zen lanzó un formato especial en su plataforma: narrativo , adaptado para su visualización en dispositivos móviles. Este es un conjunto de diapositivas con textos, fotos, videos y GIF . Desde el otoño de 2017, los servicios de medios han probado las narrativas y, desde enero de 2018, el formato está disponible para los autores de la plataforma Zen [37] .

Después de agregar perfiles de usuarios públicos en marzo de 2019, el servicio adquirió las características de una red social [38] .

En abril de 2019, se agregó "Zen" a los navegadores Cốc Cốc en Vietnam y Opera en Turquía [39] .

En 2021, Zen ha cambiado el vector de desarrollo: se centra más en blogs y contenido de video. En abril de 2021, se detuvo el intercambio de tráfico con los servicios de medios. Las visualizaciones de muchos servicios se han desplomado [40] .

En agosto de 2022, VK ​​​​anunció la adquisición de los servicios Zen y Zen.News [41] . El acuerdo se cerró el 12 de septiembre de 2022 y el agregador de noticias pasó a formar parte del portal Zen [42] . Ahora, al visitar la página principal del motor de búsqueda Yandex , el usuario es redirigido automáticamente a la página dzen.ru [43] .

Guía

El jefe de Zen es Anton Frolov, el director de producto es Vitaly Grigorash, el jefe de contenido es Rinat Nizamov, el jefe de producción de bloggers es Nikita Belogolovtsev [44] , el editor jefe es Rinat Nizamov.

Finanzas

En el verano de 2018, Zen anunció un ingreso de extrapolación (tasa de ejecución) para los próximos 12 meses: 4 mil millones de rublos [18] .

El servicio se monetiza gracias a los bloques de anuncios integrados en las fuentes de noticias (en Rusia, los anuncios de Yandex.Direct ) [36] y la publicidad nativa [18] .

En abril de 2019, se lanzó una cuenta de publicidad en Zen, donde puede lanzar publicidad dirigida para una publicación publicitaria [45] .

Censura

En Zen, existen restricciones para mostrar materiales que violan la ley rusa y las reglas del servicio. Por ejemplo, los artículos que contienen descripciones detalladas de incidentes trágicos, contenido impactante o explícito, insultos, etc., pueden verse limitados [25] .

Entonces, en 2018, Zen bajó todos los materiales del canal MBKh-media (un proyecto de oposición que lleva el nombre de Mikhail Khodorkovsky ) en el problema inmediatamente después de bloquear el espejo del sitio. "Zen" reprochó artículos sobre torturas en colonias y matanzas de animales por ser demasiado "detallados" (no se aceptó el argumento de que estos materiales son de importancia pública) [46] . En diciembre de 2018, a petición de Roskomnadzor, se bloqueó el canal MBKh-Media [47] . El 3 de abril de 2019, Zen restringió el contenido de la Leukemia Foundation porque contenía "contenido trágico" (las restricciones se levantaron el mismo día y Zen se disculpó por ello) [47] .

En julio de 2020, el servicio se negó a anunciar publicaciones de Open Media sobre la investigación de Alexei Navalny , la propiedad inmobiliaria de Yuri Trutnev , noticias sobre el patriarca Kirill , quien instó a una monja de Moscú a vender su Mercedes por 9,5 millones de rublos, y publicaciones sobre la familia. del secretario de prensa del presidente Dmitry, Peskov , aunque las publicaciones en sí no violaron los requisitos de contenido. En sus propias normas, caían bajo la denegación de publicidad: los materiales con campañas preelectorales, los sitios web de diputados, personalidades políticas o sus recepcionistas, las encuestas de opinión pública sobre elecciones y referéndums, y las publicaciones construidas sobre “acusaciones, calumnias y denuncias” . 48] ”.

En marzo de 2022, en el contexto de la invasión rusa de Ucrania , el servicio, con el pretexto de “aumentar el volumen de contenido y cambiar su contexto”, repentinamente dejó a los usuarios sin una fuente de contenido recomendado y cerró el acceso al contenido para los usuarios que viven. fuera de Rusia [49] .

Trato Zen

En septiembre de 2022, se realizó un acuerdo con VK , que comenzó en abril de 2022 y se anunció oficialmente el 23 de agosto de 2022. Como resultado de la transacción, VK obtuvo acceso a los dominios antes de la página principal de Yandex - yandex.ru y la dirección del antiguo " Yandex.Zen " - zen.yandex.ru , que a partir del 12 de septiembre redirigen a una nueva página de dominio y servicio - dzen.ru. También se adquirió un servicio de temática similar a Zen: Zen.News , que pasó a formar parte de Zen como un agregador de noticias y está disponible en la antigua dirección de Yandex.News: news.yandex.ru y news.ya.ru y redirecciona a www . .dzen.ru/noticias . Yandex decidió desarrollar una versión anteriormente ligera del motor de búsqueda con el dominio ya.ru , que ahora es la página principal de Yandex con todos sus servicios. El trato se cerró el 12 de septiembre de 2022. Al momento de escribir este artículo, probablemente se use una versión de transición para "no asustar a un usuario experimentado del servicio", la búsqueda de Yandex todavía está disponible en la página y sus servicios se anuncian. Más tarde, lo más probable es que VK cambie la política en la página.

Competidores

Después del lanzamiento de Zen, varias grandes empresas también anunciaron servicios de recomendación personal. En mayo de 2016, VK presentó un proyecto similar, Likemore, que ofrece a los usuarios el contenido de las comunidades de VKontakte [50] . En 2019, VK lanzó otro servicio similar, Pulse [51] . En agosto de 2016, Google lanzó un servicio similar "Google Discover" en modo de prueba, recomendando artículos de noticias [52] . Apple y Meta también han lanzado servicios de noticias con una funcionalidad similar [53] .

Notas

  1. ↑ 1 2 La empresa india Micromax agregará las recomendaciones de Yandex.Zen a sus teléfonos inteligentes . vc.ru (26 de abril de 2017). Consultado el 24 de octubre de 2020. Archivado desde el original el 26 de abril de 2017.
  2. ↑ Recomendaciones próximas a Google Chrome . Webmasters.ru (23 de febrero de 2016). Fecha de acceso: 24 de octubre de 2020.
  3. ↑ Términos de uso del servicio Yandex.Zen - Documentos legales. ayuda _ yandex.ru . Consultado el 22 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 17 de septiembre de 2021.
  4. ↑ "Yandex" lanzó el agregador de noticias "Zen" . " Negocios Petersburgo " (10 de junio de 2015). Consultado el 24 de octubre de 2020. Archivado desde el original el 9 de abril de 2017.
  5. ↑ 1 2 Blog de Yandex. El futuro de los navegadores y la inteligencia artificial. Zen en Yandex.Browser . " Habr " (8 de junio de 2016). Consultado el 24 de octubre de 2020. Archivado desde el original el 22 de octubre de 2020.
  6. ↑ Análisis global de Internet: Yandex.Radar . radar.yandex.ru _ Consultado el 24 de mayo de 2021. Archivado desde el original el 24 de mayo de 2021.
  7. ↑ Inteligencia artificial en Yandex. Browser" le ayudará a buscar - GosIndex  (enlace inaccesible)
  8. ↑ El futuro de los navegadores y la inteligencia artificial. Zen en Yandex. Navegador / Yandex Blog / Habr . Fecha de acceso: 14 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 9 de abril de 2017.
  9. ↑ Cómo habilitar Yandex.Zen en una computadora en un navegador . Consultado el 3 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2020.
  10. ↑ Yandex está probando el feed Zen en la versión beta de su navegador para iPad | brújula de aplicaciones . Fecha de acceso: 14 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 26 de marzo de 2017.
  11. ↑ Inteligencia artificial en Rusia. Logros y principales direcciones de desarrollo | iot.ru Internet de las cosas Noticias . Consultado el 3 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 24 de octubre de 2020.
  12. ↑ "Yandex" introdujo inteligencia artificial en su navegador. Noticias - Rusia. Metro . Consultado el 14 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 2 de enero de 2017.
  13. ↑ El CERN impulsa su búsqueda de antimateria con la tecnología del motor de búsqueda MatrixNet de Yandex: ExtremeTech . Fecha de acceso: 14 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2017.
  14. ↑ 1 2 Yandex lanzó una plataforma para crear contenido de autores independientes - Hi-Tech - Kommersant . Consultado el 21 de julio de 2017. Archivado desde el original el 5 de julio de 2017.
  15. ↑ Zen se duplicó en un año y pagó mil millones a los autores → Roem.ru  (ruso)  ? . roem.ru (9 de diciembre de 2019). Consultado el 15 de junio de 2021. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2021.
  16. ↑ Liana Lipanova. La audiencia de Yandex.Zen creció de 35 millones a 60,4 millones de usuarios por mes en un año - Media on vc.ru. vc.ru (6 de diciembre de 2019). Consultado el 15 de junio de 2021. Archivado desde el original el 16 de junio de 2021.
  17. ↑ Yandex. Zen se convirtió en una plataforma de creación de contenido con posibilidad de monetización - Afisha Daily . Consultado el 21 de julio de 2017. Archivado desde el original el 21 de octubre de 2017.
  18. ↑ 123. _ _ _ "Estamos construyendo la 'televisión del futuro'": cómo Yandex convertirá a Zen en un negocio multimillonario . La campana (5 de julio de 2018). Consultado el 9 de junio de 2019. Archivado desde el original el 20 de noviembre de 2019.
  19. ↑ Las historias en Yandex.Zen ahora se pueden crear directamente desde un teléfono inteligente . Cossa.ru es un portal de información sobre marketing y comunicaciones en el entorno digital. Consultado el 9 de junio de 2019. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2020.
  20. ↑ "Yandex.Zen" lanzó publicidad en videos . Vedomosti . Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
  21. ↑ 1 2 TJ. Yandex lanzó un análogo de TikTok en Zen, una cinta con videos cortos, Media on vc.ru. vc.ru (5 de agosto de 2021). Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
  22. ↑ "Yandex" decorará el video . Kommersant (10 de junio de 2021). Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
  23. ↑ Sobre el programa Nirvana - Yandex.Zen. ayuda _ yandex.ru . Consultado el 12 de mayo de 2021. Archivado desde el original el 12 de mayo de 2021.
  24. ↑ ¿Qué es el programa Yandex.Zen Nirvana? . Mentor en línea (19 de octubre de 2018). Consultado el 9 de junio de 2019. Archivado desde el original el 1 de febrero de 2019.
  25. ↑ 1 2 Requisitos de contenido - Yandex.Zen. ayuda _ yandex.ru. Consultado el 9 de junio de 2019. Archivado desde el original el 6 de junio de 2019.
  26. ↑ "Yandex" lanzó una plataforma para crear contenido de autores independientes . Kommersant (30 de mayo de 2017). Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 6 de septiembre de 2018.
  27. ↑ "Yandex.Zen" calculó los ingresos  // Kommersant. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
  28. ↑ Yandex.Zen lanza anuncios de video y simplifica  las reglas de monetización . Código Durov (24 de abril de 2020). Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
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  30. ↑ MINORISTAS Y LEALTAD. Los blogueros de Yandex.Zen ganarán dinero con los widgets de productos del mercado de Joom . Venta al por menor y fidelización . Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
  31. ↑ Postium.ru. Yandex.Zen lanzó widgets Auto.ru para todos los canales con monetización  (ruso)  ? . Postio (5 de abril de 2021). Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
  32. ↑ Yandex.Zen agregará widgets de productos al feed y debajo de los artículos . SEONoticias . Consultado el 9 de septiembre de 2021. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2021.
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  53. ↑ Apple lanzará Apple News . Consultado el 14 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 15 de febrero de 2017.

Literatura

Enlaces

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