CTR ( tasa de clics , del inglés click-through rate ) es una métrica en el marketing de Internet. El CTR se define como la relación entre el número de clics en un banner o anuncio y el número de impresiones, medido como porcentaje [1] .
Fórmula para calcular el CTR:
CTR = (número de clics / número de impresiones) * 100
Por ejemplo: un bloque de anuncios se mostró 10 veces y se hizo clic en él 2 veces. Entonces su CTR es 20%.
La abreviatura CTR se pronuncia "si-ti-ar". El CTR es un indicador importante de la efectividad de cualquier campaña publicitaria. El indicador CTR se puede aplicar a cualquier enlace de hipertexto en Internet, si se tienen en cuenta sus impresiones y clics.
El CTR de los banners dinámicos en Runet suele oscilar entre el 0,01 % y el 2 %. Con una buena planificación de medios y una orientación eficaz , el valor de CTR puede ser mucho más alto y ascender a decenas de por ciento. El CTR más alto puede proporcionar publicidad contextual en los motores de búsqueda cuando los anuncios de los anunciantes se muestran según las consultas de búsqueda de los usuarios.
Los siguientes factores tienen una influencia importante en el CTR (tasa de clics) de la publicidad:
El CTR a menudo se considera una medida de la calidad de un bloque de anuncios o un espacio publicitario. Sin embargo, debe tener en cuenta que para la publicidad de imagen, el valor de CTR es mucho menos significativo que la cantidad de usuarios que la verán (la cantidad de impresiones) y la atención que le prestarán. Para la publicidad (de venta) de productos, el CR ( conversion rate , tasa de conversión ), es decir, el porcentaje de usuarios que no solo hicieron clic en el enlace, sino que también realizaron una compra, es mucho más importante .