| Heroe local | |
|---|---|
| URL | localhero.ru |
| tipo de sitio | servicio de internet , publicidad hiperlocal |
| Idiomas) | ruso |
| Autor | AlterGeo (empresa) |
| Comienzo del trabajo | 9 de diciembre de 2014 |
Local Hero (del inglés local hero - "local hero") es el primer sistema público en Rusia para colocar publicidad hiperlocal en línea , lo que le permite publicar instantáneamente pancartas en millones de los sitios más grandes de Runet y garantiza su demostración solo en computadoras personales. y dispositivos móviles ubicados en un área objetivo pequeña hasta una cuadra de la ciudad (radio mínimo - 500 metros) [1] [2] [3] .
Se basa en la integración con varios sistemas RTB ( Google DoubleClick , Yandex , Adfox, Spicy, etc.), lo que, según el cofundador de Local Hero Alexander Dorzhiev, otorga un enorme alcance potencial: "la parte del león de más o Los sitios Runet menos grandes que ganan con la publicidad participan en estos intercambios", incluidos AdMe, Avito , Fishki , varios portales , incluidos los de noticias y entretenimiento [4] .
La tecnología de geolocalización híbrida AlterGeo proporciona orientación geográfica precisa [5] .
Funciona como un servicio de autoservicio en línea . Para lanzar una campaña , basta con indicar un punto en el mapa y seleccionar un radio (de 500 metros a 5 kilómetros), y luego crear un banner a partir de una plantilla o subir uno ya hecho [6] [4] . El servicio está disponible sin registro, pero se requiere una cuenta para pagar y comenzar a hospedar.
Básicamente, Local Hero está diseñado para promover negocios locales: cafeterías , restaurantes , servicios de automóviles , salones de belleza , gimnasios , tiendas y otros negocios similares, la mayor parte de cuyos clientes potenciales viven, trabajan o simplemente visitan los respectivos puntos de venta. La revista Kommersant Dengi mencionó el sistema en un artículo sobre “las formas más creativas y rentables de promocionar productos y marcas” [7] .
Además, se utilizó durante las campañas electorales [8] para la promoción a través de Internet : el partido Yabloko , por ejemplo, lanzó pancartas con la imagen de los candidatos a la Duma de la ciudad de Moscú para mostrarse solo en el territorio de sus distritos uninominales. [9] , cuyos límites se marcaron con polígonos de 50 a 100 picos [4] .