Tiffany y compañia.

Tiffany y compañia. ( NYSE : TIF ) es una empresa multinacional de joyería fundada en 1837 por Charles Lewis Tiffany y John F. Young. La primera tienda se abrió en Manhattan como Tiffany, Young and Ellis , pero se le cambió el nombre en 1853 cuando Charles Tiffany se hizo cargo. Desde entonces, Tiffany & Co. abierto en muchos países alrededor del mundo. El color corporativo turquesa ( valor de color hexadecimal  - #0ABAB5 ), que está presente en el estilo corporativo de la empresa, es una marca registrada [9] [10] .

Tiffany y compañia. vende joyas , plata, porcelana, cristal, papelería, perfumes, adornos, accesorios y algunos artículos de cuero. Muchos de estos productos se venden en boutiques de marca, así como a través de pedidos por correo y merchandising corporativo. La empresa es famosa por sus artículos de lujo, especialmente por sus joyas de diamantes. Tiffany y compañia. se posiciona como árbitro del gusto y el estilo [11] . En 2018, la empresa poseía 93 tiendas en EE. UU. y 321 en todo el mundo [12] [13] .

Actualmente es propiedad de LVMH y tiene su sede en Nueva York. La tienda central y más antigua se encuentra en Manhattan, en la esquina de la Quinta Avenida y la Calle 57. Aquí se rodaron las películas Breakfast at Tiffany's (1961) y Sweet Home Alabama (2001).

Historia

El 14 de septiembre [14] de 1837, Lewis Tiffany y John Young abrieron su primera tienda en la calle comercial central de Nueva York, Broadway, y la llamaron Tiffany & Young. En un principio fue una tienda de artículos de papelería y mercería. El primer día de funcionamiento, los ingresos por ventas fueron de $4,98 [14] . En 1841, otra persona se une a los socios: J. L. Ellis ( ing.  JL Ellis ), después de lo cual la marca recibe un nombre actualizado: "Tiffany, Young & Ellis". Los productos de plata, incluidos los cubiertos y los relojes, aparecen en la gama de productos proporcionados. A diferencia de la mayoría de las tiendas de la década de 1830, Tiffany etiqueta claramente los precios de sus productos para evitar regateos. Además, contrariamente a las tendencias sociales de la época, la empresa solo acepta pagos en efectivo, negándose a trabajar con préstamos [11] .

En 1842, Tiffany, Young & Ellis comenzaron a vender artículos de oro de Europa [16] . Tres años más tarde, la casa de joyería lanza el primer catálogo corporativo, conocido como el Libro Azul [ 17 ] .  Desde entonces, el lanzamiento de tales publicaciones se ha convertido en una tradición, el catálogo se produce hasta el día de hoy.

En 1851, Tiffany & Co fue la primera empresa estadounidense en establecer el estándar de plata 925/1000, que posteriormente fue adoptado por los Estados Unidos de América . La misma plata todavía se usa en los productos de Tiffany hasta el día de hoy [18] .

En 1853, Charles Tiffany compra el negocio a sus socios y se centra en la joyería. En este punto, el nombre de la empresa se abrevia a Tiffany & Co. Un reloj de nueve pies está instalado fuera del edificio en 550 Broadway , en manos de Atlas [16] .

En 1861, la empresa tiene el honor de participar en la toma de posesión de Abraham Lincoln . En esta ocasión, la casa Tiffany presenta una jarra que se usó en la ceremonia, y también, por orden del propio presidente, crea un conjunto de joyas de pequeñas perlas para su esposa, Mary Tod Lincoln [16] . Un año después, comienza una guerra civil en los Estados Unidos de América. El tiempo de guerra fue un punto culminante para Charles Tiffany y su compañía, todo el capital se dirigió al esfuerzo bélico, hasta el último dólar se destinó a la compra de artículos militares en el extranjero para revenderlos a los gobiernos federal y estatal. Las elegantes salas de exhibición de Nueva York, que anteriormente exhibían joyas y varias obras de arte, se convirtieron instantáneamente en puestos de exhibición para equipos militares. El edificio en 552 Broadway se convirtió en un gran almacén militar, al igual que toda la propiedad de Tiffany, que se reutilizó para almacenamiento y se alquiló espacio adicional para este fin [15] . Por el momento, el departamento de suministros del ejército francés compró todos los bienes y excedentes obsoletos en los almacenes: mosquetes estriados , sables de caballería, infantería y navales , camillas , en una palabra, todo, hasta botas militares con cuerdas. La empresa revendía muchos tipos diferentes de artículos militares: rifles, zapatos y sombreros, medallas, insignias y partes de uniformes se compraban en todas partes y se revendían al gobierno y las autoridades estatales en decenas de miles de piezas [19] . Mientras que el público estadounidense creía que el estallido de la guerra duraría varias semanas antes de que una de las partes agotara todas las fuerzas y medios para continuar la lucha, Tiffany ya sabía que el conflicto que había comenzado se prolongaría durante mucho tiempo. Todo lo que estaba obsoleto en los almacenes del ejército británico y francés fue comprado de una sola vez y revendido al gobierno federal [15] .

A lo largo de las hostilidades, la empresa suministra al Ejército del Norte armas blancas, medicinas y material quirúrgico. Bajo la marca Tiffany & Co se suministran sables de caballería estándar del estado, así como sables de vestir y de premio de muestra individual para oficiales superiores y altos rangos del Ejército de los EE.UU. , entre sus propietarios se encuentran William Tecumseh Sherman y Ulysses Simpson Grant [18] . Las hojas se adquirieron en Prusia, a la firma Schnitzler & Kirschbaum de Solingen , [20] y los propios sables y espadas se fabricaron en la fábrica del armero inglés Charles Reeves en Birmingham [21] . Durante los años de guerra, se entregaron varios miles de copias, solo en 1861: 2,8 mil sables de caballería [22] . Durante la guerra, la empresa hizo una fortuna con una venta de sables [23] . En el futuro, la empresa continuó suministrando sables exclusivos para el ejército hasta la década de 1890 [24] . Durante la Guerra Civil, la empresa disfrutó del patrocinio especial de Lincoln, lo que dio lugar a numerosos pedidos durante los años de la guerra. Además, se invitó a los joyeros de Tiffany & Co a mejorar el diseño del premio estatal más alto: la Medalla de Honor , que informalmente se llamó "Tiffany Cross". [25]

Las ganancias durante la guerra "catapultaron" a Tiffany & Co al nivel de las empresas más grandes del país [15] .

En 1867, Tiffany & Co se convirtió en la primera empresa estadounidense en ganar el premio Silver Excellence Award en la Exposición Universal de París. En 1868 la empresa se registra oficialmente como entidad legal .

En 1870, Tiffany & Co construyó una nueva tienda en 15 Union Square, Manhattan . Su desarrollo de $ 500,000 era propiedad de John Kellum. The New York Times apodó la tienda "The Jewel Palace". Tiffany & Co estuvo ubicada en este edificio hasta 1906 [26] .

En 1876, en la Exposición Central de Filadelfia, Tiffany & Co ganó una medalla de oro en platería y un premio especial en joyería. Los frascos de cobre y plata de esa exposición se pueden encontrar en el Museo de Bellas Artes de Boston [16] .

En 1877, el emblema que se conoció como el logotipo "NY" de los Yankees de Nueva York se grabó en la Medalla de Honor de Tiffany & Co. Los Yankees adoptaron el logo en 1909. En 1878, la Casa Tiffany ganó una medalla de oro en joyería y el Gran Premio de plata en la Exposición de París, lo que tuvo un efecto positivo en la fama de la marca.

En 1878, Charles Lewis Tiffany compró un diamante amarillo de 287 quilates por 18.000 dólares [16] . Después del procesamiento, el peso del mineral disminuyó a 128,54 quilates [27] y adquirió la forma de 90 facetas, que es 30 más que el corte de diamante tradicional de la época. Este diamante se hizo conocido como el " Diamante Tiffany ", uno de los diamantes más famosos y más grandes del mundo. Nunca se ha vendido y todavía está en posesión de la casa Tiffany [28] . En el mismo año, en la Exposición Universal de París , la empresa ganó el gran premio de platería y una medalla de oro en joyería. Charles Lewis Tiffany abre cursos de formación para artesanos y diseñadores [16] . Un año más tarde, el gemólogo más famoso de la época, George Frederick Kunz , se unió a la empresa .

En 1885, la compañía rediseña el Gran Sello de los Estados Unidos después de que el Secretario de Estado de los EE. UU . notara varios errores en él: en primer lugar, el águila tiene la cantidad incorrecta de flechas y, en segundo lugar, las tiene incorrectamente. Tiffany & Co corrige ambos errores, después de lo cual se corrige la versión impresa; se puede ver en el billete de 1 dólar estadounidense [16] .

En 1886, la casa Tiffany diseña una tarjeta de invitación para la inauguración de la Estatua de la Libertad en los Estados Unidos [29] .

En 1887, la casa Tiffany compró varias piezas únicas de la Corte Real francesa, lo que atrajo al público y consolidó el vínculo entre la marca y los diamantes de calidad [30] . En 1902, tras la muerte de Charles Lewis Tiffany, su hijo, Louis Comfort Tiffany , se convirtió en el primer director de diseño de la empresa [17] .

En 1889, en la Exposición Universal de París , la empresa ganó el Gran Premio de platería y tres medallas de oro en joyería, marroquinería y papelería [16] . Cuatro años más tarde, en 1893, en la Exposición Universal de Chicago, Tiffany & Co. gana un número récord de premios - 56 medallas [16] .

En la Exposición Universal de París de 1900, Tiffany & Co gana el Gran Premio de joyería, platería, artículos de cuero y piedras preciosas estadounidenses. Además, la empresa gana tres medallas de oro en papel de imprenta y papelería , así como dos medallas de plata en damasco y equipo de caza. Además de estas victorias, los empleados de la empresa recibieron 7 medallas de oro, 8 de plata y 2 de cobre [16] .

En 1901, en una exhibición en la Panamericana, Tiffany & Co recibió ocho medallas de oro [16] . Un año más tarde, el gemólogo George Frederick Kunz encuentra una nueva gema, que más tarde lleva su nombre: " kunzita " [16] .

En 1904, en la Exposición Universal de St. Louis ( EE.UU. ), la empresa volvió a recibir el Gran Premio. La exposición contó por primera vez con joyas de Louis Comfort Tiffany , realizadas bajo la dirección de Julia Munson. Un año después, la empresa se muda a la calle 37 en la ciudad de Nueva York . El edificio está siendo diseñado por McKim, Mid and White .

En 1907, Tiffany & Co participó en la creación de un estándar para determinar el peso de las piedras preciosas: así nació el conocido quilate, y en 1926 el gobierno de los EE. UU. reconoce la pureza del platino 900 de la compañía como el estándar estatal para platino utilizado como metal precioso [31] .

En 1919, la empresa revisó el diseño de la Medalla de Honor de la Armada del Departamento de Estado de los Estados Unidos [32] . Esta "Tiffany Cross" era rara, ya que se emitió solo por mérito militar, y el diseño anterior se usó para otorgar méritos que no son de combate. [33] En 1942, la Marina de los EE. UU. estableció la versión Tiffany como un premio al heroísmo fuera del combate, pero en agosto de ese año canceló esta y otras dos medallas [34] .

Para 1940, la venerable tienda insignia de Tiffany abre sus puertas en la esquina de la calle 57 y la Quinta Avenida . En 1955, Walter Hoving se convirtió en el director de la empresa [35] . Un año después, el legendario diseñador Jean Michel Schlumberger se une a la casa de joyería . Al mismo tiempo, la empresa colaboró ​​con Andy Warhol para crear "Tiffany Holiday Postcards" (alrededor de 1956-1962) [17] .

En la segunda mitad del siglo XX, Tiffany & Co comenzó a expandirse activamente. En 1963, se abrió una sucursal en San Francisco  , la primera sucursal independiente (anteriormente había salones) fuera de Nueva York , en 1972 se abrió una tienda en Japón, en el territorio del centro comercial Mitsukoshi. En 1986, con la apertura de una sucursal en Londres en Old Bond Street , la empresa finalmente se estableció en el mercado europeo [36] .

En 1965, el diseñador de joyas Donald Claflin se unió a Tiffany House. Un año más tarde, la empresa abre una sucursal en Chicago , Illinois [16] . Tres años más tarde, Lady Bird Johnson , la primera dama de los Estados Unidos en ese momento, encarga a la casa de Tiffany que desarrolle un servicio para la Casa Blanca, cuyo tema debe basarse en unos 90 tipos de flores [37] [ 38] . En el mismo año, la tanzanita , una piedra preciosa azul transparente descubierta en Tanzania , se presentó por primera vez al público en general gracias al presidente de Tiffany & Co, el bisnieto de Charles Tiffany  , Henry B. Platt. La piedra recibió su nombre de Tiffany House en honor al lugar donde fue encontrada [39] .

En 1974, la compañía llamó la atención del público sobre una brillante gema de color esmeralda: la tsavorita , que también se encontró en Tanzania . [16] En el mismo año, Elsa Peretti se unió a Tiffany & Co como diseñadora . "En relieve, orgánico, sensual: estas son las palabras para describir el trabajo de Elsa Peretti, una joven diseñadora de joyas con gran respeto por las formas naturales": esta es la descripción del nuevo diseñador y su trabajo, presentado por primera vez en el libro azul de Tiffany. en 1974-1975 [40] .

En noviembre de 1978, Tiffany & Co se vende a Avon Products Inc. por un monto equivalente a unos 104 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, en 1984, en un artículo de la revista estadounidense Newsweek , la tienda de Tiffany, ubicada en la Quinta Avenida, fue comparada con la cadena minorista de Macy en relación con la venta de una gran cantidad de productos económicos. Además, los clientes se quejaron de la disminución de la calidad y el deterioro del servicio. En agosto de 1984, Avon vendió Tiffany a un grupo de inversionistas liderado por William R. Cheney por $ 135,500,000 en efectivo. Tiffany vuelve a cotizar en bolsa en 1987 y gana unos 103 millones de dólares EE.UU. con la venta de 4,5 millones de acciones ordinarias [11] .

En 1979, otra nueva diseñadora, la parisina Paloma Picasso , hija de Pablo Picasso y Francoise Gilot [41] , llegó a la casa de Tiffany por invitación de John Loring, director de diseño, para crear una mesa para una de las exposiciones de Tiffany. Un año después, en 1980, presentó su primera colección única de joyas en Tiffany House. La obra de Paloma Picasso es bien conocida por sus decisiones audaces [42] .

En 1987, Tiffany & Co cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York . El mismo año marca el 150 aniversario de la empresa y, en esta ocasión, Tiffany realiza una serie de exposiciones en todo el mundo, incluso en el Museo Metropolitano de Arte , el Museo Americano de Historia Natural , el Museo Field de Historia Natural y el Museo de Bellas Artes . Artes en Boston [16] .

En relación con la crisis de 1990-1991 en los Estados Unidos, Tiffany & Co se enfoca en la venta masiva de sus productos. Se lanzó una nueva campaña que destaca la accesibilidad de los productos de Tiffany para todos. Creado especialmente para el público en general, los folletos Cómo comprar un diamante se han enviado a más de 40.000 personas. Sin embargo, para mantener el estatus de la empresa como fabricante de artículos de lujo, Tiffany & Co cuelga imágenes sofisticadas y seductoras en los escaparates de sus tiendas [11] .

En 2000, se creó la Fundación Tiffany & Co para otorgar subvenciones a organizaciones sin fines de lucro dedicadas a la educación, la preservación del arte, la cultura y la preservación y protección del medio ambiente [43] . En junio de 2004, Tiffany & Co demanda a eBay , alegando que este último se benefició de la venta de productos Tiffany falsificados [44] . Sin embargo, Tiffany & Co no pudo ganar el caso [45] .

En 2004, Frank Gehry se une a Tiffany & Co , uno de los más grandes arquitectos de nuestro tiempo [46] , autor de la Casa Danzante de Praga, el Walt Disney Concert Hall de Los Ángeles y el Museo Guggenheim de Bilbao .

El 28 de enero de 2008, se anunció una colaboración entre el operador móvil japonés SoftBank y Tiffany & Co. Las empresas han desarrollado conjuntamente un teléfono móvil limitado a diez ejemplares que contiene más de 400 diamantes con un total de más de 20 quilates (4,0 g). El costo del teléfono fue de 100 millones de yenes (781 824 libras esterlinas ) [47] .

En 2012, Tiffany & Co. celebra 175 años desde su nacimiento [48] . En honor a este evento, se lanza la colección Tiffany 1837 , que se basa en un metal rosa llamado RUBEDO [49] .

Según informes de prensa de principios de julio de 2013, la exvicepresidenta de Tiffany & Co , Ingrid Lederhaas-Okun, fue acusada de robar más de 1,3 millones de dólares en joyas y arrestada. Según la oficina del fiscal de Manhattan, el cargo oficial es "fraude y transporte interestatal de propiedad robada" [50] .

En abril de 2013, Tiffany & Co colaboró ​​con Catherine Martin para diseñar una colección de joyas para la película El gran Gatsby dirigida por Baz Luhrmann [51] .

El 10 de junio de 2014, Tiffany Yellow Diamond se trasladó a París durante un mes y medio para una exposición en honor a la apertura de la tienda insignia en los Campos Elíseos y en honor a la ciudad en la que fue creada [27] .

El 20 de mayo de 2015, la compañía firmó una sociedad con el Museo Whitney de Arte Americano [52] , patrocinando tres exposiciones de la Bienal de Whitney , la primera de las cuales tuvo lugar en 2017.

El 25 de noviembre de 2019 apareció información sobre la compra de una participación de control en la empresa por parte de la empresa francesa LVMH por $16.200 millones (es decir, $135 por acción) [53] .

En marzo de 2022, debido a la invasión de Ucrania , la empresa suspendió la compra de todos los diamantes en bruto de Rusia, así como los diamantes de origen ruso, independientemente de dónde estén cortados .

Tiendas

Desde 1940, la tienda insignia de Tiffany se encuentra en la esquina de la Quinta Avenida y la calle 57 en Manhattan , Nueva York , Estados Unidos. El edificio, hecho de granito pulido y muy conocido por sus escaparates, sirvió como escenario principal para las películas Desayuno con diamantes y Cosas con estilo . El antiguo edificio de la empresa, ubicado en 37th Street, figura en el Registro Nacional de Lugares Históricos de EE. UU . [54] .

La tienda, ubicada en Fairfax Square en Tysons Corner, Virginia (EE. UU.), abrió en 1990 y es la tienda más grande ubicada fuera de la ciudad de Nueva York. Su área comercial era de 14 500 pies cuadrados (1350 metros cuadrados) [55] .

En el Reino Unido, las tiendas Tiffany están ubicadas en: Terminal 5, Aeropuerto de Londres Heathrow (inaugurado a fines de marzo de 2008); en el centro comercial Westfield London en Shepherd's Bush ; en la intersección de Burlington Gardens y New Bond Street . La tienda insignia de Tiffany & Co Ireland se inauguró en el centro comercial Brown Thomas en Grafton Street , Dublín, en octubre de 2008 y es la más grande de las sucursales europeas de la empresa. También en octubre de 2008, Tiffany & Co abrió una tienda en Madrid , España . [56] .

En Australia , la tienda insignia de Tiffany & Co se encuentra en Collins Street, Melbourne . Se pueden encontrar otras sucursales en Chadstone Shopping Center (Melbourne), en Sydney (en Castlereagh Street , en el suburbio de Westfield en Bondi Junction [57] , DFS Galleria en George Street), en QueensPlaza ( Brisbane ), King Street ( Perth ) .

El 8 de marzo de 2001, Tiffany & Co abrió la primera tienda latinoamericana en São Paulo , Brasil , ubicada en el Centro Comercial Iguatemi [58] . La segunda tienda en la misma ciudad fue inaugurada el 20 de octubre de 2003 [59] cerca de la famosa calle Oscar Freire.

En 2004, Tiffany & Co creó Iridesse, una cadena minorista dedicada a la venta de joyas con perlas. La empresa ha abierto 16 tiendas en Florida , Nueva Jersey , Nueva York , Pensilvania , California , Illinois , Massachusetts y Virginia . Sin embargo, esta empresa no tuvo éxito: la cadena de tiendas operaba con pérdidas y la empresa anunció su cierre debido al "clima" económico de la época, a pesar de la fe en su concepto [60] .

Tiffany & Co anunció la apertura de una segunda tienda en Pavilion Kuala Lumpur ( Kuala Lumpur , Malasia ) en septiembre de 2007 para coincidir con la apertura del centro comercial. Esta tienda tiene 1,700 pies cuadrados (160 metros cuadrados) de espacio comercial y presenta la misma decoración que la tienda outlet de la ciudad de Nueva York. En el mismo año, se abren nuevas sucursales en los EE. UU.: Natick Collection en Natick, Massachusetts , y Mohegan Sun Erika's [61] casino , Connecticut , y Providence Place [62] centro comercial en Providence , Rhode Island .

En noviembre de 2005, la empresa anuncia la apertura de una nueva tienda en Macao , un territorio autónomo dentro de la República Popular China . El área del nuevo outlet era de 2100 pies cuadrados [63] .

En 2006, Tiffany & Co abre una tienda de 223 metros cuadrados en Viena , Austria , en Kohlmarkt [64] . El mismo año, se abre una nueva tienda minorista de 4700 pies cuadrados en Vancouver , Columbia Británica . La nueva tienda está ubicada entre las calles Burard y Alberni [65] .

Al 31 de enero de 2007, Tiffany & Co opera 64 tiendas dentro de los Estados Unidos con un área total de aproximadamente 486 000 pies cuadrados, así como 103 tiendas internacionales con un área de aproximadamente 306 000 pies cuadrados [61] . El 28 de febrero de 2007, se abre una nueva tienda en Seúl , República de Corea en Shinsegae Mall en 52-5 Chungmooro 1-ga, Jung-gu. Su área es de 1100 pies cuadrados [66] .

En marzo de 2008, la empresa abre una boutique en Chengdu , República Popular China , en el centro comercial Maison Mode . Su área es de 2200 pies cuadrados [67] .

En enero de 2010, Tiffany & Co abrió su primera tienda en Bogotá , Colombia en Hayuelos Mall. En 2011 abre otra tienda en el complejo Multiplaza en Escazú, Costa Rica .

Las ventas de la empresa alcanzan los 3.600 millones de dólares estadounidenses en 2011. Desde noviembre de 2012, Tiffany & Co opera en 22 países de todo el mundo. Más del 50% de estas ventas se realizan en EE.UU. [68] .

En 2012, Tiffany & Co. abre una nueva tienda en Praga , República Checa . El área de la nueva boutique es de 2600 pies cuadrados (240 metros cuadrados) [69] .

Al 31 de enero de 2013, la empresa cuenta con 275 tiendas, de las cuales 115 están ubicadas en América, 66 en países de Asia-Pacífico, 55 en Japón, 34 en Europa y 5 en otros países [70] .

El 30 de abril de 2013, la empresa abrió una nueva tienda insignia en los Campos Elíseos de Francia. El área del edificio era de 10,000 pies cuadrados. La nueva boutique se convirtió en la cuarta sucursal de Tiffany en París [71] .

En junio de 2013, la compañía anunció planes para abrir una tienda de dos niveles de 420 metros cuadrados (4500 pies cuadrados) en Rusia. Según el representante de la marca Mark Aaron, la empresa ve perspectivas en el desarrollo de cadenas minoristas en Rusia. Antes de esto, los productos de Tiffany & Co se distribuían a través de distribuidores [72] .

El 3 de julio de 2013, se inauguró la nueva tienda de Tiffany de 3.800 pies cuadrados en Hong Kong , ubicada en el centro comercial Times Square [73] .

El 20 de mayo de 2015, la empresa abrió una nueva boutique en Ginebra en 21 Rue du Rhône, 1204 [74] . El área del local era de 5900 pies cuadrados. El 31 de octubre del mismo año, dos de las instalaciones minoristas de la empresa se abrieron en Londres al mismo tiempo en los grandes almacenes Harrods [75] .

Productos

Diamantes

George Frederick Kunz , gemólogo de Tiffany & Co, jugó un papel decisivo en el establecimiento del quilate como el sistema métrico internacional para medir el peso de las piedras preciosas y en la adopción de los estándares de los Estados Unidos para la libra esterlina y el platino.

Las piezas de Tiffany han sido usadas por un gran número de familias respetadas en los EE . UU ., como los Astor , los Vanderbilt , los Post, los Hutton y los Morgan. Muchos atletas, estrellas de Hollywood , miembros de familias reales europeas también fueron clientes de Tiffany & Co. Sin embargo, como muchos otros distribuidores de diamantes, la empresa tiene una política estricta con respecto a la compra de gemas de sus almacenes. Entonces, en 1978, una clienta de la ciudad de Nueva York fue rechazada cuando intentó devolver un anillo de diamantes que había comprado a Tiffany dos años antes por $ 100,000 .

En noviembre de 2012, Tiffany & Co firmó un contrato de tres años para comprar diamantes de ALROSA . El monto del contrato fue de 60 millones de dólares estadounidenses por año. En el momento del acuerdo, la empresa tenía contratos en Australia , Botswana , Canadá , Namibia , Rusia , Sierra Leona y Sudáfrica [68] [76] .

Horas

En la década de 1940, la casa de Tiffany vendía relojes. En 1951, la empresa decidió vender productos Patek Philippe en los Estados Unidos . En 1971, Tiffany & Co inicia su propia relojería en Ginebra . En 2002, se lanzó la colección Tiffany Mark, en 2005, Tiffany Grand. En diciembre de 2007, Tiffany & Co se alió con el gigante de la industria relojera Swatch Group , lo que resultó en el nacimiento de una nueva marca: Tiffany Watch Co. Limitado. [77] Las versiones modernas de los relojes Tiffany se presentan en las colecciones de Atlas, Gallery, Coctail, Mark, Fifth Avenue, Tesoro, Grand, Gemea y están hechos de metales y piedras preciosas [78] .

Marroquinería

En 2010, Tiffany & Co presentó por primera vez una colección de varios bolsos de cuero. En su producción, se tomaron como base colores discretos: azul profundo, ciruela intenso, café, estampado de leopardo y, por supuesto, el característico tono azul turquesa. Los autores de la colección son Richard Lamberston y John Truex. Jennifer Aniston fue la primera celebridad vista con un bolso de mano de la popular casa de joyería  en el plató del programa de televisión Good Morning America [77] [79] .

Perfumes

A fines de la década de 1980, Tiffany & Co. decide probar suerte en el negocio de los perfumes. La colección de mujer del perfumista François Demachy se lanzó en 1987. A $220 la onza, Tiffany & Co se vendió con éxito en los principales grandes almacenes de los EE. UU . [11] . En 1989 se lanza una perfumería masculina, cuyo autor es Jacques Polge. El frasco de los perfumes de mujer y hombre es fruto del trabajo de Pierre Dinan. En 1995, la casa de Tiffany crea una nueva fragancia femenina, Trueste , cuya producción se interrumpió más tarde.

Actualmente, la empresa continúa produciendo perfumes para hombres y mujeres [80] .

Actividades publicitarias

Después del lanzamiento original de The Blue Book en 1845, Tiffany & Co continúa usándolo hoy como estrategia publicitaria. Además, la empresa tiene una lista de suscriptores, pero su campaña publicitaria no está enfocada en ella. Uno de los primeros catálogos de productos fue a color y se distribuyó gratuitamente hasta 1972. Ya en 1994, la lista de correo de Tiffany contenía alrededor de 15 millones de personas. Tiffany & Co también publica un catálogo anual de regalos corporativos. Los clientes corporativos compran productos Tiffany como obsequios comerciales, premios por logros y para recompensar a los clientes. Además del franqueo, Tiffany & Co se anuncia en una variedad de medios impresos y lugares públicos, incluidos periódicos, revistas, paradas de autobús e Internet. Los anuncios de la marca se pueden encontrar en publicaciones como Vanity Fair , The New York Times Magazine, Architectural Digest, Money, Conde Nast Traveler, Black Enterprise y Texas Monthly . Tiffany & Co también tiene una aplicación gratuita para iPhone y Android [82] [83] [84] .

Premios deportivos

Tiffany & Co es el creador del Trofeo Vince  Lombardi , un premio anual otorgado al equipo que gana el Super Bowl de la NFL ese año [85] .

Tiffany & Co también diseñó los anillos de la Serie Mundial de 2010 y 2012 para los Gigantes de San Francisco [86] .

El trofeo ganador de la MLS ( Major League Soccer ) ganado por Los Angeles Galaxy en 2011 también fue desarrollado por Tiffany & Co [87] .

Otro premio otorgado por Tiffany & Co es el Premio Ganador de Carreras de NASCAR . Se otorga anualmente al ganador en función de los resultados finales de las carreras. Las últimas diez carreras de la temporada se conocen como "Sprint Cup Chase" (para obtener el trofeo, debes sumar tantos puntos como sea posible en cada una de las carreras).

Durante 20 años, la empresa ha creado copas de trofeos por ganar el US Open [88] , así como premios para el PGA Tour , carreras, polo, los Juegos Olímpicos de Invierno de 1980 y otras competiciones [89] .

Diseñadores y colecciones actuales

• Francesca Anfiteatro, Colección Tiffany T [90] ;
• Frank Gehry , colecciones: Axis, Equus, Fish, Flux, Orchid, Torque y Tube;
• Elsa Peretti, colecciones: Bean, Diamonds by the Yard, Open Heart, Sevillana y Teardrop;
• Paloma Picasso, colecciones: Corazón amoroso y Montones de azúcar;
• Jean Schlumberger , colecciones: Tiffany & Co. Schlumberger;
• Richard Lambertson y John Truex, Colecciones: Bolsas [91] ;
• John Loring, colecciones: Atlas [92] ;
• La colección Ziegfeld (para El gran Gatsby ), codiseñada con Katherine Martin [93] .

En la cultura popular

• En la película Chorus Girls de 1948 , se menciona a Tiffany en la canción "Every Child Needs a Pa-Pa-Dad" interpretada por Marilyn Monroe .
• En la película de 1953 Los caballeros las prefieren rubias , Tiffany & Co se menciona dos veces en la canción "A Girl's Best Friend Are Diamonds ", cantada por Marilyn Monroe .
• En la novela de James Bond de 1956 Diamonds Are Forever , una de las amantes del protagonista se llama Tiffany Case. En la película de 1971 del mismo nombre, el personaje principal revela que su nombre fue elegido en honor a Tiffany & Co.
• En la novela de Truman Capote Desayuno con diamantes (1958), el nombre es una referencia a la tienda. El personaje principal de la historia, Holly Golightly, constantemente se refiere a la tienda como "el mejor lugar del mundo donde nada malo puede pasar". Basada en el libro, en 1961 se rodó una película de culto del mismo nombre.
• En el libro de Theodore Dreiser Sister Kerry , el personaje principal, junto con la familia Vance, visita el restaurante Sherry, donde hay cubiertos Tiffany en las mesas: en plata - "Tiffany", en porcelana - "Haviland" [94] .
• Sleepless in Seattle (1993) presenta una escena que tiene lugar primero en el exterior y luego en el interior del edificio Tiffany & Co. En él, los personajes Meg Ryan y Bill Pullman eligen un servicio y Bill le da a Meg el anillo de compromiso de su madre.
• En la película Muse de 1999 con Sharon Stone , el personaje principal colecciona Tiffany & Co. Su estante frente al espejo en la sala de estar está lleno de cajas turquesas.
• En la serie de televisión de 2000 Sex and the City, el doctor Trey McDougal intenta redimirse regalando a Charlotte York un anillo de compromiso Tiffany & Co de 2,7 quilates .
• En Legalmente rubia, el personaje principal Elle Woods, interpretado por Reese Witherspoon , usa un brazalete de plata introducido en la colección Return to Tiffany de 1997 [96] .
• En Summer at Tiffany ( ISBN 978-0-06-118952-4 ) 2007, memorias de Marjorie Hart. El libro sigue la experiencia del escritor como uno de los dos primeros empleados de Tiffany & Co durante el verano de 1945.
• En la serie " Gossip Girl " se pueden ver a menudo los productos de la casa de Tiffany, ya que el personaje de Blair, interpretado por Leighton Meester , es una ávida admiradora de esta marca. [97]
• En la comedia estadounidense de 2009 Bride Wars , Daniel, el prometido de Olivia, le presenta a su amada un anillo de compromiso de Tiffany & Co en una caja azul exclusiva.
• En 2011, la escritora irlandesa Melissa Hill publicó un libro titulado Something from Tiffany's (  ISBN 978-0-340-99337-8 ) en el que dos personajes compran regalos para sus amigos de la ciudad de Nueva York. La sucursal de York de Tiffany & Co.
• En la serie de televisión de 2009 Glee , hay una escena en la que Chris Colfer como Kurt Hummel y Lea Michele como Rachel Berry desayunan fuera del edificio Tiffany & Co. [98]
• En la película de comedia estadounidense de 2011 Pretend to be My Wife , Danny Maccoby, el personaje principal de la película, visita una boutique de Tiffany & Co. cuando visita varias tiendas para preparar a Katherine para la cena con su nueva novia.
• En la película de 2013 El gran Gatsby , la protagonista Daisy Buchanan, interpretada por Carey Hannah Mulligan , usó joyas de Tiffany hechas especialmente para la película con Catherine Martin . [99]

Galería

• Jarrón japonés y tarro de té de Edward Chandler Moore, hechos en 1876/1878

• Tetera de plata

• Servicio de la Casa Blanca hecho para Johnson, Lady Bird

• Un servicio de té de 1877 ubicado en el Museo de Arte de Birmingham

• Ranas talladas para exhibir en la Exposición Universal (1900) en París

• Jarrón Tiffany & Co de inspiración japonesa

• Collar - Regalo de boda de Ellen du Pont Wheelwright

• "Tiffany Cross" - versión de la Medalla de Honor de EE. UU.

• Diamante amarillo Tiffany & Co , 128,51 quilates

• Diamantes en exhibición en el escaparate de la tienda de Tiffany en Beverly Hills , California .

Notas

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Enlaces

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