Identidad de la marca

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La Identidad de Marca es un  sistema de rasgos característicos [1] o rasgos distintivos de una marca , su individualidad ( Individualidad de Marca ) , personalidad ( Personalidad de Marca ) [2] . La metáfora de la identidad de la marca es el ADN de la marca . Tiene varias definiciones: el concepto estratégico de personalidad de marca, su expresión externa, la totalidad de sus identificadores; un reflejo de las características únicas de la marca que motivan al comprador; juega un papel clave en el proceso de reconocimiento de marca por parte de los consumidores; forma su singularidad; es el elemento principal de la vertical motivacional de gestión de marca, involucrado en la formación del modelo y la imagen de marca ; un conjunto único de asociaciones de marca que un desarrollador de marca busca crear o mantener [3] .    

La imagen de marca (cómo los clientes y otros perciben una marca) puede ser un aspecto de la identidad de marca, pero no la reemplaza [3] .

Atributos

Las características clave de la marca se expresan a través de varias imágenes, denominadas "atributos de marca" ( English  Brand Identity o English  Brand Attributes ). [4] .

Los atributos visuales ( La  identidad visual ) incluyen, por ejemplo, una firma de marca ( Firma de marca ), que incluye un símbolo ( Marca de marca ), un logotipo ( Logotipo de marca ) , un eslogan de marca ( Brandline o English  . Brand Slogan o English HeadLine ) y gráficos de apoyo a la marca ( Supergraphic en inglés ). Un ejemplo de los diversos usos de los gráficos de apoyo [5] es la firma de la marca Hong Kong . [6]      

Tipos de gráficos de apoyo :  continuación de marca ( Gráfico de cinta ), relleno (patrón, texto), lenguaje iconográfico o íconos ( Gráfico de iconos ) . 

Especies

La identidad de marca de destino es parte de la cultura de marca [ 7 ] .  Asociado a conceptos de ciencias afines Identidad Nacional ( Ing. National Identity ), Identidad Territorial y está el concepto de Place Marketing o Territory Brand Management ( Destino-brand management ). Se considera una dirección relativamente nueva en la gestión de marcas .    

Notas

  1. ↑ Domnin V. N. La identidad de marca es un concepto clave de la gestión de marca. // Gestión de la marca. - 2009. - Nº 5 (48) . - art. 269 .
  2. ↑ Identidad de marca expresada en términos comúnmente usados ​​para describir los rasgos individuales de una persona.
  3. ↑ 1 2 Aaker, David A. Creación de marcas sólidas . - Nueva York: Free Press, 1996. - ix, 380 páginas p. - ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
  4. ↑ Diccionario explicativo inglés-ruso. Comercialización y comercio. — M.: Facultad de Economía, OLMA-PRESS Educación, 2005. — 83 p.
  5. ↑ Variantes de nombres de términos: elemento gráfico de estilo, supergráficos, elemento formador de estilo.
  6. ↑ Marca Firma de Hong Kong
  7. ↑ Litvinov N. N. Estrategia de marca de territorios. Algoritmo de búsqueda de identidad nacional (parte 2) // Gestión de marca. - 2010. - Nº 5 (54). — C 306.

Literatura

Véase también

 Gestión de la marca
estrategia de marca
  • Esencia, Esencia o Alma de una Marca
  • Misión y visión de la marca
  • imagen de marca
  • Valores de marca
  • Concepto de marca
  • Marca modelo, núcleo o fórmula
  • Plataforma de marca
  • Adaptación de marca
Cultura de marca
Posicionamiento de marca
  • Valor, valor de marca
  • Valor de marca, valor de marca
  • Calidad de marca percibida
  • Comportamiento a la hora de elegir una marca
  • Arquetipo de marca
  • Diferenciación de marca
  • Mapa de marca, percepción, posicionamiento
  • Matriz de marcas
Arquitectura de marca