Isoisolation (hashtag #isoisolation ) es un flash mob que surgió y ganó considerable popularidad en la primavera de 2020 entre los usuarios rusos de las redes sociales durante el autoaislamiento como una de las medidas para contrarrestar la propagación de la infección por coronavirus . Un pasatiempo popular para las personas en el hogar se ha convertido en la reproducción de composiciones de pinturas o esculturas famosas a partir de materiales improvisados (en menor medida, personajes populares o fotogramas de películas, etc.) y la publicación de fotos en Internet con hashtags de flash mob. Como señala el New York Times , el Museo Estatal de Ámsterdam y el Centro Getty de Los Ángeles también iniciaron proyectos similares , pero la iniciativa rusa los supera notablemente en popularidad [1] .
Según el canal de televisión Dozhd , el flash mob se lanzó a mediados de marzo de 2020, inicialmente bajo el hashtag tussenkunstenquarantaine en Instagram [2] . El Museo Getty apoyó un flash mob con el hashtag artathome (literalmente "arte en casa") en su cuenta de Twitter . Al mismo tiempo, la idea en sí existe desde hace mucho tiempo, por ejemplo, en la red VKontakte hay un grupo "Toma una foto como Rembrandt" [3] . Sin embargo, durante la cuarentena, la idea cobró nueva vida y reglas más estrictas.
En el segmento ruso , el flash mob en Facebook se lanzó el 28 de marzo (según otras fuentes, el 30 de marzo) y recibió el nombre y el hashtag #isoisolation , los iniciadores fueron Ekaterina Brudnaya-Chelyadinova y su esposo [4] [5] . En menos de una semana, el grupo ganó 250 mil suscriptores [6] y el 12 de abril, el grupo ya tenía más de 420 mil miembros [7] . En el mundo también se publican proyectos similares bajo otros hashtags, incluidos covidclassics y otros. La idea también fue apoyada por el Hermitage [8] .
De acuerdo con las reglas del flash mob, la foto debe tomarse en casa con medios improvisados y durante el período de cuarentena/autoaislamiento [4] . Puede atraer a personas y animales con los que el autor se está autoaislando juntos, use artículos para el hogar (ropa y zapatos, comida, juguetes, joyas, etc.) [6] . Entonces, en las naturalezas muertas, el cadáver de una liebre se reemplaza por una liebre de peluche, en lugar de loros brillantes, aparecen paquetes de productos químicos domésticos del color correspondiente, el cielo estrellado de Van Gogh se presenta con arroz y trigo sarraceno, etc.
El 20 de abril, Konstantin Khabensky anunció un evento benéfico #Ingenuity para ayudar a las personas con enfermedades del cerebro y la médula espinal. Durante cinco días, del 20 al 24 de abril, los organizadores de la acción eligen diariamente la publicación más popular en el grupo Izoizolyatsiya y registran la cantidad de "me gusta " recopilados por ella . Otkritie Bank convertirá la suma de me gusta de cinco publicaciones de este tipo en rublos y luego las utilizará para implementar los programas de la Fundación benéfica Konstantin Khabensky [9] [10] [11] [12] . Como resultado, se recolectaron alrededor de 200 mil me gusta, pero el banco decidió aumentar esta cantidad en rublos cinco veces: por lo tanto, la acción trajo al fondo Khabensky 1 millón de rublos [13] .
El 22 de abril, el actor Sergei Bezrukov participó en la acción , publicando en el grupo y en su cuenta de Twitter [14] una reproducción de la pintura de Valentin Serov "Retrato del conde F. F. Sumarokov-Elston, más tarde Príncipe Yusupov, con un perro".
El 30 de abril, litres publicó un libro-álbum de la editorial AST #Izoizolyatsiya , que presentaba obras maestras del arte mundial y sus imágenes, publicadas como parte de un flash mob [15] [16] .
El Museo Estatal de Bellas Artes de Pushkin apoyó el proyecto con la acción #At the Pushkinsky : del 12 al 16 de mayo, los usuarios enviaron fotos de sus interpretaciones de pinturas y esculturas de la colección del museo, después de lo cual el jurado seleccionó a los ganadores. Las fotos del ganador del premio principal se colocarán en la fachada del edificio principal del museo [17] [18] .
Las películas populares de flash mob en el segmento ruso incluyen "Lovers" e " Son of Man " de Rene Magritte [6] , " Campbell's Soup Cans " de Andy Warhol , " Black Square " de Kazimir Malevich , " Girl with a Pearl Earring " de Jan Vermeer [6] , " La dama del armiño " de Leonardo da Vinci [6] , " La bebedora de absenta " [6] y " La chica de la pelota " de Pablo Picasso , " American Gothic " de Grant Wood y " La Chica con melocotones " de Valentin Serov [6] . También entre los artistas populares se encuentran Hieronymus Bosch [6] , Vasya Lozhkin , Frida Kahlo , Van Gogh , Viktor Vasnetsov , Edvard Munch , Gustav Klimt .
Dado que el trigo sarraceno y el papel higiénico recibieron un estatus especial durante el autoaislamiento gracias a los memes de Internet , a menudo se usan en interpretaciones humorísticas de imágenes. Otras características del replanteamiento humorístico o irónico de la pintura son el cambio de género del personaje del cuadro, la sustitución de seres vivos por juguetes, el uso de elementos domésticos en un contexto elevado (un cubo de plástico en lugar de una corona en el cuadro), etc.
Como dice el crítico de Associated Press Daniel Kozin, dado que los rusos no pueden visitar sus museos favoritos durante el cierre , los rusos están "llenando los vacíos en sus almas jugando al arte mientras están en casa y publicándolo en las redes sociales " . llenando los agujeros en sus almas recreando obras de arte mientras están atrapados en casa y publicándolas en las redes sociales ) [19] . Un informe de Euronews sobre los intentos de recrear pinturas famosas con medios improvisados dice que "no solo toman tiempo y desarrollan la creatividad, sino que también tienen un efecto terapéutico " [7] . Así, Ekaterina Brudnaya-Chelyadinova, fundadora del grupo de Facebook Izoizolyatsiya, dijo en una entrevista que un “niño de Italia” le escribió diciendo que “este grupo lo sacó del abismo de la tragedia que se desarrolla a su alrededor. ” [7] . Del mismo modo, Anastasia Uglik (" Harper's Bazaar ") recomendó la participación en un flash mob como uno de los medios de arteterapia [20] .
Comentando algunos de los trabajos del grupo para el Servicio Ruso de la BBC , el crítico de arte ruso y curador de la Galería Tretyakov, Kirill Svetlyakov, señaló que "pese al hecho de que entre las obras seleccionadas hay muchas cosas muy predecibles y bien conocidas, también hay muchas individuales". En algunos casos, podemos decir que tenemos ante nosotros “no una imitación, sino una interpretación”, “una forma de arte en red” [21] . A su vez, la editora en jefe de The Art Newspaper Russia , Milena Orlova , calificó al flash mob como “una locura, gracias a la cual miles de personas, sin saberlo, se ponen a la par de las estrellas del arte contemporáneo ”. Señaló que “el cambio de estereotipos de género, de forma libresca, es especialmente acertado” y que “cuanto más alejada sea la repetición del original y más inesperada la interpretación, mejor”, señalando que “es sobre esta sustitución que muchas obras de artistas contemporáneos profesionales y muy famosos" [22] . Al mismo tiempo, el artista Dmitry Gutov expresó el escepticismo hacia el proyecto que está muy extendido en la comunidad del arte contemporáneo, diciendo que su único mérito es que “la gente no huele pegamento en los porches”; en tales opiniones, algunos observadores ven el elitismo de la comunidad artística actual [23] .
Los usuarios que participaron en el flash mob señalaron repetidamente que este juego los ayuda a mantener la salud mental y a escapar de la depresión durante el autoaislamiento forzado [24] [25] .