Lema publicitario

Eslogan publicitario , eslogan: una frase concisa y fácil de recordar que expresa la esencia del mensaje publicitario .

Origen del concepto

"Slogan", un término que pasó del inglés al ruso, se distribuyó originalmente entre los anunciantes estadounidenses. La palabra en sí, sin embargo, es muy antigua, proviene del idioma gaélico (sluagh-ghairm), donde significaba " grito de guerra ". En su sentido moderno, se utilizó por primera vez en 1880. .

Anteriormente, en ruso, en lugar de la palabra "eslogan", se usó la palabra " eslogan ", que pasó al idioma ruso del alemán (losung - "llamar, llorar").

Los términos "slogan" y "slogan" en este momento tienen diferentes significados.

Clasificación

Las consignas, según el fin que persiguen, se dividen en: imagen y mercancía. Los primeros expresan el significado de la filosofía de la empresa, marca, producto o servicio. Los segundos están destinados al aumento más rápido de las ventas y, por lo tanto, a menudo apelan a la propuesta de venta única del producto. Los eslóganes de imágenes suelen tener más “entonaciones serias” (si la filosofía de la marca es “seria”), mientras que los eslóganes de productos suelen llevar elementos de un juego de lenguaje, pueden rimarse, etc.

Los eslóganes son leídos por más personas que los propios textos publicitarios, por lo que deben atraer la atención del público objetivo: contener una propuesta de venta única , prometer beneficios. Además de la información contenida en el eslogan, no es menos importante su "caparazón verbal", el eslogan debe estar redactado de forma que no provoque rechazo entre el público objetivo: fácil de leer, ser original, despertar la curiosidad.

Los eslóganes exitosos no solo son fáciles de recordar y se convierten en parte del entorno lingüístico, sino que también lo modifican activamente.

Según su estructura, los eslóganes se dividen en cuatro tipos:

  1. Relacionado: incluye nombres de productos. Tal eslogan es inseparable del nombre. “¡Hay una idea, hay Ikea!” , "Tu coño compraría Whiskas", "Es bueno tener una casa en el campo" .
  2. Directo (son subtipos de relacionados): en ellos hay un atractivo personal para un consumidor potencial. "¿Amas? ¡Dale!”, “¿En quién estás pensando ahora?”, “Lays. ¿Quieres?”, “Megáfono. El futuro depende de ti".
  3. Adjunto: se correlaciona con el nombre rítmica y fonéticamente. Es decir, este eslogan puede usarse sin el nombre del producto, pero entonces no quedará claro. “Gillette. No hay nada mejor para un hombre".
  4. Gratis: son autosuficientes e independientes. Pepsi. Toma todo de la vida”, “Jacobs. Una fragancia que une”, “Maggi. Pequeñas victorias cada día .

Vale la pena señalar que los eslóganes gratuitos no siempre se asocian con el nombre del producto, por lo que, por regla general, se utilizan los dos primeros tipos de eslóganes.

Una de las variedades de un eslogan publicitario gratuito es un eslogan [1] [2] ( el eslogan en inglés    es una frase clave).

Existe el concepto de rima , es decir, un eslogan que rima, un eslogan que contiene rima. Los eslóganes que riman pueden ser eslóganes conectados, directos y adjuntos ( Ukr. "Oholon - ¡bebiendo Obolon!") [3] .

Frase de eco

La frase de eco  es el elemento final de la estructura del texto publicitario, similar en forma al eslogan. Dando integridad al texto publicitario, fija la información en la memoria del consumidor. Fija por tercera vez la atención del lector en el motivo publicitario principal y resume el texto principal del anuncio [4] .

Lemas turísticos

Los eslóganes turísticos juegan un papel importante en el proceso de atraer turistas a ciudades individuales o países enteros. Un buen ejemplo de tal eslogan turístico es la simple frase " I love NY ", que se convirtió en el eslogan turístico de Nueva York y rápidamente se convirtió en una marca separada de la ciudad, en la que la administración de la ciudad gana mucho dinero vendiendo recuerdos con este eslogan en todo el mundo.

Entre otros, se destacan como exitosos los siguientes eslóganes :

Un eslogan bien elegido también puede ser la clave para ganar la competencia entre los representantes de la industria hotelera en términos de brindar servicios similares a precios similares.

Véase también

Notas

  1. TAGLINES . Consultado el 6 de junio de 2012. Archivado desde el original el 26 de junio de 2012.
  2. Especialmente para los jóvenes creadores, revelamos el concepto de "eslogan" (9 de abril de 2008). Consultado el 6 de junio de 2012. Archivado desde el original el 26 de junio de 2012.
  3. Cherkasova N. V., Nesterenko E. I., Shvedenko P. V. Métodos para crear publicidad eficaz que atraiga a consumidores objetivo y potenciales  // Nueva ciencia: de la idea al resultado. - 2016. - Nº 1 . - art. 242 . — ISSN 2412-9755 .
  4. Frase de eco - Publicidad e impresión - Yandex. Diccionarios (enlace inaccesible) . Fecha de acceso: 19 de julio de 2012. Archivado desde el original el 19 de julio de 2012. 

Literatura