| ¿Qué más buscaban con la palabra "Wikipedia"? - 45926 impresiones por mes. | |
| Wikipedia | 45296 |
| sitio web de Wikipedia | 28 |
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| Un ejemplo de un informe de Yandex sobre estadísticas de consulta | |
Estadísticas de consultas : información sobre las solicitudes de los usuarios al motor de búsqueda por "palabras clave". En la mayoría de los casos, cuando se trabaja con un servicio de estadísticas , es posible filtrar los resultados por geografía o incluso por un solo idioma, y en ocasiones por meses. Al mismo tiempo, por lo general, el servicio muestra no solo datos sobre la consulta de búsqueda, sino también sobre frases, sinónimos y temas relacionados ("también están buscando").
Las estadísticas de los buscadores son un tema de interés profesional para diversos grupos de usuarios, pero, sobre todo, puede ser útil para anunciantes, creadores de recursos de Internet y lingüistas [1] .
| Que mas buscaba la gente que buscaba "amor" : | |
| *declaraciones de amor originales | 309 |
| *confesiones de amor | 27295 |
| *amor eterno y sincero | una |
| san valentin | 10468 |
| corazones | 75 |
| k jdm | 1210 |
| kchanbae | 12853 |
| rescate de la novia | 10004 |
| ¿Qué más buscaban las personas que buscaban "amor", según Yandex? | |
Permite a un anunciante potencial seleccionar a los clientes más interesados seleccionando las consultas de búsqueda más relevantes para el producto o servicio que se vende. Debido a esto, la publicidad contextual en los motores de búsqueda es hoy en día uno de los tipos de promoción de bienes y servicios más económicos y efectivos, ya que no hay que pagar de más por un lector no temático, como suele ocurrir con la publicidad en medios tradicionales. (televisión y periódicos), donde la audiencia, por regla general, es bastante amplia y variada, y no es posible enfocarse solo en su segmento deseado [2] .
Las estadísticas del motor de búsqueda también se incluyen en el conjunto obligatorio de herramientas utilizadas por los webmasters y editores de sitios profesionales, y es un elemento integral de los llamados. " optimización blanca ", que, a diferencia de la " optimización negra ", no intenta utilizar la imperfección de los motores de búsqueda, sino que tiene como objetivo aumentar el tráfico de un recurso de Internet acercándose a las necesidades reales del usuario medio o de un grupo separado de consumidores de información, bienes o servicios.
Para los lingüistas , las estadísticas de consulta son efectivamente un corpus del idioma , lo que a menudo permite realizar investigaciones que no se pueden realizar de otra manera. Entonces, por ejemplo, este tipo de estadísticas es la fuente más accesible del lenguaje moderno, en contraste con el análisis de los resultados de búsqueda, cuyos resultados solo pueden hablar aproximadamente sobre el uso actual de la palabra, debido al hecho de que los textos de varios coexisten grados de antigüedad en Internet, incluido el pasado y el antepenúltimo siglo. Además, el corpus de consulta del motor de búsqueda se considera una de las fuentes de lenguaje vivo más representativas [3] [4] .
Además, de considerable interés es la estadística de solicitudes de organismos gubernamentales. Así, por ejemplo, las autoridades estadounidenses, en un proceso judicial, ordenaron a los motores de búsqueda America Online, MSN, Yahoo y Google que les proporcionaran acceso a estadísticas detalladas (y este último se negó a hacerlo) [5] . Según las autoridades, necesitan información sobre consultas de búsqueda solo para controlar la difusión de pornografía en Internet, y no para establecer una vigilancia total de sus ciudadanos.
En la mayoría de los casos, los motores de búsqueda proporcionan estadísticas en una forma algo simplificada. Por ejemplo, el servicio Yandex generaliza todas las formas de las palabras (plural y singular, casos), omite las preposiciones (para, sobre, debajo, etc.) y las formas interrogativas (qué, cuándo, cómo, etc.). Es decir, con la ayuda de Yandex, no será posible averiguar, por ejemplo, lo que buscan con más frecuencia: unidades. el número "Casa" o muchos otros. "Casas", pero solo el número total de solicitudes para todas las formas de palabras de una sola palabra en particular [6][ especificar ] .
Rambler es más preciso en este sentido, y sus informes, por defecto, emiten combinaciones de consultas, en la forma en que el usuario las ingresó en la barra de búsqueda. Para emitir un informe similar al informe de Yandex, Rambler proporciona un lenguaje de consulta. Por ejemplo, para obtener todas las formas de palabras de la palabra "Árbol", deberá ingresar "Árbol *" [7] .
Una característica interesante, en comparación con otros servicios de estadísticas, son las estadísticas de Google . Además del conjunto estándar de informes, también tiene un informe sobre el "precio promedio de solicitud" (CPC promedio estimado) [8] . El buscador da información sobre el coste que tendrá que pagar el anunciante por cada clic en su anuncio, dentro de la “keyword” seleccionada. Entonces, por ejemplo, el costo de un solo clic en Britney Spears a principios de 2007 era de 35 centavos. Pero al mismo tiempo, las consultas más caras (desde $ 5 y más por clic) no son masivas ni populares.
Cabe señalar que los motores de búsqueda (según sus propias garantías) no venden lugares en los resultados de búsqueda [9] : estamos hablando solo de publicidad contextual , que se coloca por separado de los propios resultados (generalmente a la derecha) o en socios sitios de la red.
El motor de búsqueda Yandex comenzó a explorar la Internet rusa en 1998 con la publicación de pequeños informes mensuales como parte del proyecto NINI-index [10] . En 2004 , cerrando el proyecto piloto, la empresa manifestó:
Hoy, en diciembre de 2004, hay unos 20 millones de usuarios de Internet en Rusia. Internet se ha convertido en parte de nuestra vida. Recorrió el camino normal de una novedad tecnológica, como la radio, la televisión y los teléfonos móviles: al principio era complejo, es decir, accesible sólo a especialistas seleccionados, luego se volvió simple, pero caro, es decir, limitado por la nivel de riqueza de los usuarios y, finalmente, se volvió simple, barato y, lo más importante, necesario, es decir, masivo. Ahora la palabra "Internet" la usa todo el mundo y se escribe con minúscula. El objeto de observación, la audiencia de Internet, desapareció, es decir, simplemente se fusionó con toda la población de nuestro país. Por lo tanto, estamos cerrando el proyecto.
Hoy, Yandex brinda acceso a sus estadísticas a todos como parte del sistema de ventas de publicidad Yandex.Direct . Además de la información estándar sobre el número de solicitudes por mes, así como frases y temas relacionados, el motor de búsqueda brinda la posibilidad de filtrar los resultados por región, ciudad y también por mes.
Teniendo en cuenta el hecho de que Yandex es el motor de búsqueda más popular en Runet [11] , estas estadísticas son las más representativas para evaluar el estado de las cosas en Runet.
Rambler también tiene un sistema de estadísticas [12] . Es menos representativa (debido a la menor popularidad del motor de búsqueda) que las estadísticas de Yandex, pero su ventaja es una información más detallada. Por ejemplo, el servicio brinda información sobre la cantidad de solicitudes no solo de la página principal, sino también de todas las demás. Además, las estadísticas de Rambler le permiten usar un lenguaje de consulta simple para refinar o, por el contrario, expandir el resultado [13] . Para recibir algunos informes avanzados (por ejemplo, en geografía), debe registrarse.
Las estadísticas de visitas a sitios para consultas de diferentes motores de búsqueda se pueden ver en el motor de búsqueda LiveInternet : después de especificar una consulta, el número de transiciones (desde 2008 como porcentaje) de cada motor de búsqueda a sitios con un contador LiveInternet se muestra en la derecha.
En Mail.Ru, en la oficina del webmaster, están disponibles las estadísticas de las solicitudes de búsqueda al servicio "Mail.Ru Search" durante el último mes calendario, tanto por el número total de solicitudes y usuarios únicos, como por edad y género. No es necesario registrarse.
El motor de búsqueda más grande del mundo, Google , también brinda acceso abierto a sus estadísticas de consultas . A diferencia de los dos anteriores, las estadísticas cuantitativas están disponibles en formato csv; visualmente, las estadísticas se presentan solo relativamente, en forma de gráfico . Los informes se destacan con especial detalle: por ejemplo, además de las estadísticas habituales de solicitudes de usuarios , puede ver el grado de competencia del anunciante para una consulta de búsqueda específica, ver el historial de tráfico para palabras clave seleccionadas; se proporciona una pista de palabras clave negativas posiblemente útiles. Otra característica de este servicio es que puede conocer el costo real de ciertas solicitudes, con las que el anunciante deberá contar para participar en el programa de afiliados del gigante de los medios.
En una forma especial, las estadísticas se muestran en los gráficos de Google Trends . El servicio le permite ingresar hasta 5 solicitudes diferentes, estudiar y comparar el cambio de interés en ellas en el mundo en forma de gráfico durante los últimos 2-3 años.
El motor de búsqueda de Yahoo también proporciona sus estadísticas . Estos informes no difieren en detalle: lo único que muestra el servicio de Overture es la cantidad de solicitudes de palabras individuales, así como de frases. Pero, a pesar de la menor eficiencia, tiene la siguiente ventaja frente al servicio de Google: proporciona información en forma digital, y no en forma de gráfico.
Otros sitios de búsqueda importantes incluyen Wordtracker , que recopila resultados de los motores de búsqueda Dogpile.com y Metacrawler.com . Microsoft también ofrece un servicio gratuito similar a Google Trends llamado Keyword Forecast , donde puede comparar varias palabras clave a la vez y cambiar el interés en ellas en un gráfico a lo largo del año.
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