Ceniza, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( alemán:  Franz-Rudolf Esch ; nacido el 1 de febrero de 1960  ) es profesor de gestión de marca y marketing automotriz en la Universidad Internacional de Economía y Derecho "Escuela de Negocios Europea" (Universidad EBS), ubicada en Oestrich-Winkel . Alemania _ Además, el profesor Esch es Director Académico del Instituto Automotriz para la Gestión y Jefe de Marketing de la Universidad EBS, y Director del Instituto EBS para Investigación de Marcas y Comunicaciones de Marketing (anteriormente Giessen). El profesor Ash también es el fundador de la empresa de consultoría Esch. Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

Por su libro Brand Management Strategy and Techniques, fue galardonado con la editorial Handelsblatt 2006 junto con GfK . Georg Bergler por libros en el campo del marketing [1] .

Las principales áreas de trabajo de investigación son la gestión de marcas , las comunicaciones de marketing y la psicología del consumidor. Es autor de varias monografías, autor y coautor de numerosos artículos científicos y publicaciones en revistas líderes [2] europeas y mundiales.

Biografía

Nacido en 1960  , casado, tiene dos hijos.

Graduado de la Universidad de Saar , Alemania (1980-1986).

En 1986-1992. investigador del Instituto para el Estudio del Comportamiento del Consumidor prof. Werner Kroeber-Riehl . Fue responsable de proyectos de investigación con la participación de empresas como Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen, etc.

En 1990 defendió su tesis doctoral sobre "Sistema experto para evaluar la publicidad impresa " en la Universidad de Saarland . El trabajo fue galardonado con el primer premio del Instituto de Investigaciones Económicas Empíricas, el premio a los trabajos científicos que lleva su nombre. Herbert Gross de la Asociación Alemana de Marketing, así como el Premio. Eduard Martin de la Universidad de Saarland .

En 1996 defendió su tesis doctoral sobre "Reacciones del mercado a las comunicaciones integradas " en la Universidad de Saarland (permiso para enseñar en el campo de la gestión empresarial ). El apoyo financiero para el trabajo de la disertación es una beca de la Sociedad Alemana de Investigación.

Desde 1992 ha sido profesor en la Universidad de Trier , profesor asistente en la Universidad de Saarland , la Universidad de St. Gallen y la Universidad de Innsbruck .

De 1996 a 2010 profesor titular , jefe del departamento de marketing de la Universidad. Justus Liebig Giessen, Alemania.

Desde octubre de 2010 es profesor del Departamento de Gestión de Marca y Marketing Automotriz de la Universidad Internacional de Economía y Derecho "European Business School" (Universidad EBS).

Principales áreas de investigación científica

• estudio de comunicaciones de marketing ( comunicaciones integradas , el impacto de las comunicaciones en los consumidores, el desarrollo de nuevos conceptos de comunicación, comunicaciones visuales, la transferencia de emociones a través de comunicaciones de marketing, comunicaciones electrónicas) [2] ;
• gestión de marca (branding, creación de marca y producto, extensión de marca, gestión de marca corporativa, medición de fuerza y ​​valor de marca, posicionamiento de marca ) [2] ;
• psicología del consumidor (diseño de tiendas, estudio de la motivación del consumidor , estudio de las influencias y procesos emocionales , psicología de las representaciones visuales, estudio de la organización de la información en la memoria ) [2] .
• marketing en la industria automotriz [2] .

Amplia experiencia en el asesoramiento a empresas en el ámbito de la estrategia de comunicación de marketing y gestión de marca , así como en la elaboración de decisiones de gestión concretas y el seguimiento de su ejecución. Cobertura de la industria de consultoría - servicios , bienes de consumo ( FMCG ) y bienes duraderos (bienes duraderos), bienes industriales. El profesor Ash asesora tanto a empresas relativamente pequeñas como a las empresas internacionales más grandes.

Publicaciones más importantes

• Técnica y estrategia de gestión de marca, 6ª edición, Múnich 2009 [3]
• Estrategia y técnica publicitaria, 7.ª edición, Stuttgart 2010, coautor W. Kroeber-Riehl [4]
• Modern brand management, 4ª edición, Wiesbaden 2005 (colección de artículos) [5]
• Introducción al marketing, 2ª edición, Múnich 2007. Coautores A. Herman, H. Zatler [6]
• Behavioral branding, 2ª edición, Múnich 2009. Coautores T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Impacto de las comunicaciones integradas, 4.ª edición, Wiesbaden 2006 [8]
• Corporate Brand Management, 2.ª edición, Wiesbaden 2006, coautores T. Tomczak, T. Langner [9]
• Diccionario explicativo de publicidad, Wiesbaden 2001, coautores G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expert Systems for Advertising Design, Munich 1994, en coautoría con W. Kroeber-Riehl (colección de artículos)
• Sistema de evaluación experto para publicidad impresa, Heidelberg, 1990
• Evaluación de las condiciones modernas de gestión de marca. Consideración del mercado: Deterioro de productos y marcas] [11]

Membresía en organizaciones

El profesor Ash es miembro del prof. Kroeber-Riehlem (†) Grupos de Investigación en Psicología del Consumidor de la Sociedad Alemana de Investigación Publicitaria.

Es miembro del grupo de trabajo de la Schmalenbach Society y miembro de la Association for Consumer Research .

En 2001, junto con el profesor Gröppel-Klein, celebró la mayor conferencia europea en el campo de la investigación de la psicología del consumidor (European Association for Consumer Research Conference) en Berlín.

Es vicepresidente de la Asociación Alemana de Marketing .

Es miembro del jurado del premio Markena a las mejores marcas en Alemania de la revista Absatzwirtschaft y de la German Marketing Association y del premio GWA Effie a las mejores comunicaciones de marketing .

Es el presidente del jurado del premio científico ( Wissenschaftspreis ) de la Asociación Alemana de Marketing .

Es miembro de los consejos de redacción de varias revistas científicas de renombre.

Era el jefe de la junta de marketing de la empresa Volkswagen ( Volkswagen AG ).

Premios

1990: Primer Premio del Instituto de Investigaciones Económicas Empíricas, Premio de Trabajos Científicos. Herbert Gross de la Asociación Alemana de Marketing, así como el Premio. Universidad Eduard Martin del Sarre [12] .

2004: El libro "Estrategia y técnica de gestión de marca" es declarado el mejor libro de texto del año (Premio al mejor libro de texto) por la Sociedad Alemana de Profesores de Gestión [1] .

2006: El libro "Estrategia y Técnicas de Gestión de Marca" obtiene el recién creado Premio. Georg Bergler por libros en el campo de la gestión de ventas [1] .

2007: "Mejor artículo 2006" por "Evaluación de alianzas de marca mediante bocetos de embalaje" del prof. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jorn Redler y Andrea Honal, artículo publicado en la revista "transfer - Werbeforschung & Praxis". El premio fue otorgado por la Sociedad Alemana de Ciencias de la Publicidad (DWG) y la Sociedad Austriaca de Ciencias de la Publicidad (WWG) [1] .

2007: Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007 por "¿Las marcas son eternas? Cómo el conocimiento y las relaciones de marca afectan las compras actuales y futuras” (“¿Son las marcas para siempre? Cómo el conocimiento y las relaciones de marca afectan las compras actuales y futuras”) por el prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobias Langner , Prof. Bernd Schmitt, Dr. Patrick Gois, artículo publicado en Journal of Product & Brand Management, volumen 2, número 2, 2007 [1] .

Notas

1. ↑ 1 2 3 4 5 Artículo en el periódico Handelsblatt . handelsblatt.com (9 de septiembre de 2006). Consultado el 21 de noviembre de 2011. Archivado desde el original el 1 de marzo de 2012. (indefinido)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Lista de publicaciones del prof. ceniza _ ebs.edu (1 de octubre de 2010). Consultado el 21 de noviembre de 2011. Archivado desde el original el 1 de marzo de 2012. (indefinido)
3. ↑ Strategie und Technik der Markenführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Ansatze innovador. Praktische Umsetzungen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Comercialización. Eine managementorientierte Einführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Marca conductual: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Gestión de marca corporativa: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ publicado en ruso en la revista Brand Management, n.º 4, 2008 Evaluación de las condiciones modernas para la gestión de marcas. Consideración del mercado: Deterioro de productos y marcas  (enlace no disponible)
12. ↑ Biografía del prof. Ceniza (enlace no disponible) . ebs.edu (1 de octubre de 2010). Consultado el 24 de noviembre de 2010. Archivado desde el original el 20 de abril de 2011. (indefinido) 

Enlaces

• Departamento de Gestión de Marca y Marketing Automotriz de la Universidad Internacional de Economía y Derecho "European Business School" (Universidad EBS)
• Instituto de Investigación de Marca y Comunicaciones de Marketing
• Premio para ellos. Jorge Bergler

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