tarjeta de visita | |
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Tarjeta de visita de Louis Pasteur 1888-1896 | |
Nombre corto/título | tarjeta de visita |
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Una tarjeta de presentación (tarjeta de presentación) es una pequeña forma de impresión que no es un libro , un portador tradicional de información de contacto importante sobre una persona u organización. Está hecho de papel, cartón o plástico en un formato pequeño. También existen tarjetas de presentación de CD realizadas sobre la superficie de un CD reducido a 50 × 90 mm, de madera ( chapa de madera o contrachapado de 3 mm) y metal.
Una tarjeta de presentación incluye el nombre del propietario, la empresa (generalmente con un logotipo ) y la información de contacto (dirección, número de teléfono y/o dirección de correo electrónico).
En sentido figurado, la expresión "tarjeta de presentación de algo o alguien" significa algún rasgo distintivo característico (generalmente positivo) que indica inequívocamente a su propietario y, por regla general, le dio una gran fama o popularidad.
Las tarjetas de visita se pueden dividir condicionalmente en tipos: personal (familiar), comercial y corporativa.
Las tarjetas de visita personales se utilizan principalmente en la comunicación informal con un conocido amistoso. También son populares entre los autónomos . En dicha tarjeta de presentación, por regla general, se indican el nombre, el apellido y el número de teléfono del propietario. Se puede omitir el cargo y la dirección en esta tarjeta de presentación. La impresión de tarjetas de presentación se puede realizar en cualquier estilo y se puede diseñar de acuerdo con las preferencias individuales del propietario.
Una tarjeta de presentación corporativa, por regla general, no contiene nombres ni apellidos. Cuando está impreso, contiene información sobre la empresa, campo de actividad, una lista de servicios prestados, números de contacto, un mapa y una dirección de página web. Por lo general, una tarjeta de presentación corporativa refleja la identidad corporativa de la empresa. Tiene un carácter publicitario y se utiliza principalmente en exposiciones, conferencias, congresos.
Una tarjeta de presentación se utiliza en los negocios, en reuniones y negociaciones oficiales, para brindar información de contacto a sus futuros clientes. En las tarjetas de presentación de negocios se deberá indicar el nombre, apellido, cargo del empresario, así como el nombre de la empresa y el tipo de actividad de la misma. De acuerdo con la práctica mundial y de acuerdo con las reglas del idioma ruso, primero se debe indicar el nombre, el patronímico y luego el apellido. El diseño de la tarjeta de presentación utiliza la identidad corporativa de la empresa y el logotipo. Tales tarjetas de visita suelen tener un diseño estricto. Los servidores públicos y diputados pueden tener en su tarjeta de presentación una imagen de insignia estatal, como la bandera y el escudo de armas del país. Una tarjeta de presentación sin una dirección tampoco es etiqueta. Las excepciones son los diplomáticos y altos funcionarios gubernamentales. Las tarjetas de presentación deben contener las fuentes más legibles. No se recomienda el uso de fuentes decorativas complejas (a menos que lo requiera el perfil de su actividad), cursiva y negrita.
Según las primeras menciones en la historia, las tarjetas de visita aparecieron en la antigua China, entre los siglos II y III a.C. Los funcionarios chinos estaban obligados por decreto especial a tener tarjetas en papel rojo con su nombre y cargo escritos en ellas. Estas tarjetas de visita todavía pueden servir como modelo de moderación y estética: sin detalles innecesarios e inapropiados, excepto el nombre, el apellido y el cargo.
En Huangshiyan, en la provincia de Jiangsu, se descubrieron ejemplos de las primeras tarjetas de visita chinas, e謁 (yè) de la era Han occidental . Son placas de madera de 21,5x6,5 cm que además de ser entregadas durante las visitas, también se usaban en los entierros para indicar el nombre y estado del difunto [1]
La primera mención histórica de la tarjeta de visita se remonta al reinado del rey Luis XIV . Habiendo aparecido en Francia, la tarjeta de visita se ha convertido en una necesidad, un atributo simbólico y un accesorio indispensable para los representantes de las capas altas de la población. Teniendo la apariencia de una tarjeta de juego con el nombre del visitante (de donde proviene el nombre de la tarjeta de visita - francés. Visite - visita), la tarjeta de visita presentaba a su propietario desde sus mejores lados. Las tarjetas de presentación se convirtieron en una necesidad con toda una lista de reglas de etiqueta para su circulación.
En los siglos XVI-XVII, los ciudadanos de Florencia y Venecia ya disponían de tarjetas de visita grabadas (entonces se las denominaba “billete-visita”) . En ese momento, la industria de la impresión estaba muy desarrollada allí. La producción de tarjetas de visita tomó los contornos de un tipo especial de arte, que fue practicado por los mejores maestros de la época.
La aristocracia alemana siguió la experiencia francesa. La primera tarjeta de presentación impresa se encontró en Alemania y data de 1786 . Posteriormente, las tarjetas de visita también se convirtieron en un atributo de la clase media, pero estaban ausentes de las clases ordinarias.
En Rusia, antes de la revolución en una sociedad secular, las tarjetas de presentación tenían que ser grabadas , no impresas. No estaba permitido que un hombre dejara una tarjeta con su dirección a una dama.
Al día siguiente, después de los bailes, veladas o cenas, era necesario que los invitados hicieran visitas de acción de gracias ( visites de digestion ); sin embargo, los anfitriones, por regla general, no aceptaban estos días, y los visitantes tenían que recordarse a sí mismos, irse. su tarjeta doblada al portero. En Moscú, los huéspedes que salían a menudo por la noche dejaban inmediatamente sus tarjetas dobladas por adelantado al portero, dándole una propina; o a su vez, uno de los familiares o amigos entregó las tarjetas de varias personas a la vez. No se aceptaba enviar por correo ni por mensajería, así como dejar las tarjetas desplegadas.
Los fotógrafos de retratos, para competir con éxito con los litógrafos y grabadores, se esforzaron por hacer fotografías más grandes e impresionantes. En 1854, el fotógrafo francés André-Adolphe-Eugène Disdery patentó en París una "carte de visit": una cámara con cuatro lentes que tomaba ocho fotografías pequeñas de 3,25 × 1,125 pulgadas en una placa fotográfica "completa" de 6,5 × 8,5 pulgadas. Estas ocho fotografías, cada una de las cuales es una tarjeta de presentación de 4x2,5 pulgadas, se vendieron por alrededor de $4, más de la mitad de lo que los fotógrafos de retratos suelen cobrar por una única impresión de tamaño completo. La innovación fue un éxito inesperado, que permitió no solo ampliar el círculo de clientes potenciales, sino también convertirse en una pieza de colección. Las tarjetas de presentación de celebridades comenzaron a tener una gran demanda, sentando las bases para el culto a las estrellas [2] . Pero en 1866, la insaciable demanda de "carte de visiette" se detuvo tan repentinamente como había comenzado. Disderi ideó varias innovaciones para revivir su negocio en declive, como la fotografía en seda y cerámica. Nada ayudó. No pudo superar la baratura que él mismo había creado: el precio de la carte de visiette se redujo a un dólar la docena.
Era necesario encontrar la manera de almacenar de alguna manera las miles de tarjetas recibidas de familiares o amigos que las dejaban después de las visitas o las intercambiaban en cumpleaños y días festivos. La salida se encontró en forma de álbumes de tarjetas de visita. Algunos se vendieron al precio regular, pero hubo algunos que fueron hábilmente hechos, encuadernados con cuero bien trabajado y costoso. Tal álbum se convirtió en un accesorio indispensable, un tema de conversación indispensable en todos los salones y talleres de arte de la época.
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