Palabras de moda ( vocabulario glamoroso , " palabras inteligentes " [1] , palabra de moda en inglés ): un tipo especial de nuevas palabras y construcciones de discurso , que a menudo se usan en el comercio , la propaganda y las actividades profesionales para dar la impresión de que el hablante es consciente y dar una imagen a algo. de importancia, singularidad o novedad. Debido al uso excesivo, el significado de la palabra se desdibuja, y se pueden encontrar “palabras de moda” incluso en contextos que no están relacionados con el significado original: por ejemplo, “seminarios de élite [ palabra que en algún momento reemplazó a “élite”- accesible a los más ricos] a precios razonables”, “relojes exclusivos [ hechos por pieza ], emitidos en una tirada de 11111 ejemplares” [2] .
Las palabras de moda son desconocidas, a veces solo se usan en círculos profesionales o ciertos grupos sociales , denotan conceptos vagos o poco claros, lo que las distingue de la jerga y la jerga de moda . También pueden ser palabras muy conocidas usadas en un significado diferente al del diccionario y que llevan una connotación adicional . Algunas palabras de moda son completamente sinónimos de palabras conocidas existentes y, al igual que los eufemismos , se utilizan en aras de su percepción más positiva y para evitar la claridad y la falta de ambigüedad de expresión. Además, los préstamos injustificados de otros idiomas con contenido vago (por ejemplo, "comunidad") se utilizan como palabras de moda.
Con fines publicitarios , las descripciones de los bienes o servicios de consumo se saturan con palabras de moda para formar una imagen positiva sin establecer hechos inequívocos (por ejemplo, se marcan como "élite", "elegante", "exclusivo", "de culto", "premium" ). En política, los " derechos humanos ", la " libertad " y la " democracia " suelen ser palabras de moda . En el desarrollo de software , existe el concepto de " palabra de moda compatible ": cuando un programa admite cualquier tecnología (por ejemplo, cliente-servidor , CORBA , Java , REST , AJAX ) simplemente porque está de moda, sin una necesidad real [3] .
El concepto de technobabble está cerca de las palabras de moda : una técnica de propaganda y arte, cuando se dicen tonterías en términos científicos y técnicos, incomprensibles para el oyente y diseñadas para impresionarlo.
Las palabras de moda son un invitado frecuente en discursos y reuniones. A los empleados de Silicon Graphics Tom Davis y Seth Katz [4] se les ocurrió el juego " bingo de palabras de moda ": las palabras se escriben en una tarjeta de lotería ( bingo ), tan pronto como la palabra aparece en el discurso, se tacha. Quien obtiene una fila o columna gana si es lo suficientemente valiente como para gritar "¡Bingo!" justo en la reunión. El juego se hizo popular cuando apareció en el cómic de Dilbert [5] .
Un caso del juego fue documentado en 1996 en el Instituto Tecnológico de Massachusetts en una charla de Al Gore , famoso por estas palabras [6] . Gore, sin embargo, fue advertido de que sería interpretado, y cuando se escucharon risas en la audiencia, respondió: "¿Dije 'palabra de moda'?".