Marca comercial (también marca comercial o marca comercial ; denotada por " ® " o "™"): una designación cuyo propósito es distinguir entre productos o servicios de diferentes empresas [1] . Una marca registrada es un derecho de propiedad intelectual protegido [1] .
Las marcas registradas pueden ser figurativas, verbales [2] , combinadas [3] , sonoras [4] , tridimensionales, que representan el embalaje de los productos o los productos mismos. Además, las soluciones de color de las marcas pueden, por supuesto, protegerse, es decir, una marca está protegida en el esquema de color en el que se solicitó el registro.
Las marcas registradas existían en el mundo antiguo . Ya hace 3.000 años , los artesanos indios solían estampar sus firmas en las creaciones artísticas antes de enviarlas a Persia . Más tarde, se utilizaron alrededor de mil marcas diferentes de cerámica romana , incluida la marca de fábrica FORTIS, que se hizo tan famosa que fue copiada y falsificada.
Una de las primeras marcas de productos envasados, Vesuvinum ( vino tinto ), se utilizó en Pompeya hace unos 2000 años . El nombre del producto se deriva de las palabras latinas Vesubio (Vesuvius) y vinum (vino) [5] .
El ámbito del uso de las marcas aumentó con el floreciente comercio de la Edad Media .
Las marcas registradas son omnipresentes hoy en día. La creciente importancia de las marcas en las actividades comerciales se debe a la mayor competencia entre empresas que hacen negocios en más de un país. Las marcas comerciales se utilizan para facilitar a los consumidores la identificación de los bienes y servicios, así como su calidad y valor. Una marca registrada puede verse como una herramienta de comunicación utilizada por los fabricantes para atraer clientes. Así como el propio nombre de un individuo lo identifica y lo distingue de otros individuos, una marca comercial tiene la función principal de identificar el origen de un producto y distinguir ese producto de los productos de otras fuentes.
Una marca registrada certifica el origen de un producto de una empresa comercial o industrial notoria. Para poder proteger las marcas comerciales de la falsificación, deben estar registradas en las agencias gubernamentales. En Rusia , según la ley de 1896, el Departamento de Comercio del Ministerio de Comercio e Industria [6] expide un certificado de marca .
El procedimiento para adquirir el derecho a una marca registrada, su uso y protección fue determinado por la legislación nacional (en particular, en la URSS, por el Decreto del Consejo de Ministros de la URSS del 15 de mayo de 1962 "Sobre Marcas Registradas"; Reglamento sobre Marcas aprobadas por el Comité de Estado del Consejo de Ministros de la URSS para Invenciones y descubrimientos el 8 de enero de 1974) y acuerdos internacionales, siendo los más importantes el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial de 1883 y el Acuerdo de Madrid sobre el Registro Internacional de Marcas de 1891 (ambos ratificados por la URSS).
En todos los países socialistas, el derecho exclusivo a una marca registrada se adquirió a través de su registro oficial (en la URSS - en el Comité Estatal del Consejo de Ministros de la URSS para Invenciones y Descubrimientos ) [7] .
El registro del derecho a una marca y marca de servicio es de carácter territorial, es decir, las personas jurídicas y los empresarios individuales reciben el derecho a proteger su marca solo en aquellos países en los que han recibido un certificado de registro de su marca del registro correspondiente. autoridades. La protección internacional, es decir, la obtención de un único título de protección en varios países, es posible, por ejemplo, en el territorio de la Unión Europea. Un registro de marca en virtud del Arreglo de Madrid y su protocolo a menudo se denomina erróneamente registro internacional; de hecho, los registros son realizados por oficinas nacionales, solo una solicitud es internacional (única).
El titular de la marca no puede controlar ningún uso de su marca, sino únicamente su uso en la circulación civil, en particular:
Dichos tipos de uso de una marca registrada no están sujetos al control del titular del derecho, tales como:
Históricamente, en las primeras etapas de uso de las marcas, servían para proteger la reputación del titular del derecho , es decir, del propio empresario, fuente de origen de los bienes. Pero con el tiempo, las marcas comenzaron a usarse no para distinguir a los titulares de derechos (fabricantes), sino para distinguir los productos mismos ; se han convertido en un símbolo, un lema poético, un nombre para crear en la imaginación del consumidor los atributos reales o imaginarios de un producto. Por lo tanto, las propias marcas se han convertido en objetos de relaciones de propiedad: ahora pueden ser objeto de licencias y otros acuerdos. Tal evolución ha llevado, en particular, al hecho de que ahora no solo un empresario puede actuar como propietario de una marca. En consecuencia, las personas y organizaciones para las que el beneficio no es el objetivo principal de sus actividades (es decir, las organizaciones sin fines de lucro) tienen derecho a utilizar las marcas [9] .
La legislación de varios países (en particular, Francia, Alemania, EE. UU.) permite que los derechos de una marca no solo pertenezcan a los empresarios. La legislación de la Federación de Rusia (en particular, el párrafo 1 del artículo 1477 del Código Civil de la Federación de Rusia ) establece que las personas jurídicas, así como los empresarios individuales, tienen derecho a utilizar marcas registradas. Dado que tanto las organizaciones comerciales como las no comerciales pueden ser personas jurídicas de conformidad con el párrafo 1 del art. 50 del Código Civil de la Federación Rusa, ambos tienen derecho a usar marcas registradas [9] .
Por ejemplo, una organización religiosa tiene derecho a marcar sus publicaciones, recuerdos, objetos religiosos, etc., así como servicios en el campo de la educación espiritual, la enseñanza de la religión, etc., con una marca registrada. Por lo tanto, el uso de una marca registrada por una organización sin fines de lucro no es una base para el reconocimiento de todas sus actividades de carácter comercial [9] .
De acuerdo con la ley rusa, una designación (verbal, figurativa, combinada o de otro tipo) [10] , "sirve para individualizar bienes [11] de personas jurídicas o empresarios individuales ". La ley reconoce el derecho exclusivo a una marca, certificado por un certificado de marca. El titular de los derechos de una marca tiene derecho a usarla, disponer de ella [12] y prohibir su uso por parte de otras personas (aquí, “uso” significa solo uso en circulación civil y solo en relación con los bienes y servicios relevantes [13 ] respecto del cual está registrada esta marca).
El derecho a las marcas es una de las variedades de objetos en el ámbito de los derechos de propiedad intelectual y se refiere a los derechos a los medios de individualización de personas jurídicas , bienes, obras, servicios, empresas y sistemas de información ( Capítulo 76 del Código Civil de la Federación Rusa ).
El uso ilegal de una marca conlleva responsabilidad civil ( artículo 1515 del Código Civil de la Federación Rusa ), administrativa ( artículo 14.10 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación Rusa ) y penal ( artículo 180 del Código Penal de la Federación Rusa). ).
La marca registrada y la marca de servicio son la terminología legalmente correcta adoptada en la Federación Rusa y algunos otros países de la CEI. El uso de esta terminología en los países de la CEI se ha generalizado debido al hecho de que las legislaciones nacionales de estos países copiaron en cierta medida la legislación de la antigua URSS.
La expresión "trademark" es una traducción literal y directa de los términos ingleses "trademark" y/o "trademark" [14] . Traducido del inglés , "trademark" se utiliza como sinónimo del concepto de "trademark". Aunque este término se usa activamente a nivel doméstico, solo los conceptos de "marca registrada" y "marca de servicio" son correctos en el sistema legal ruso . Están sujetos a la protección legal.
Una marca registrada y un signo para productos y servicios es una terminología legalmente correcta adoptada en el sistema legal de Ucrania . Cuando se traduce al ruso, la frase "marca para el comercio" tendría un significado más correcto, pero estilísticamente complejo. En el habla rusa cotidiana en Ucrania, se acepta más "marca registrada" que "marca registrada". A su vez, en el idioma ucraniano, la expresión “trademark”, que es una traducción exacta al ucraniano de los términos ingleses “trademark” y/o “trademark”, se usa con especial frecuencia en un término legalmente inexacto.
El concepto de marketing de una marca a veces se utiliza a nivel doméstico como sinónimo del concepto de "marca comercial" o "marca de servicio", lo cual es incorrecto, aunque una marca comercial o de servicio suele ser un componente fundamental del concepto de marca .
Los derechos exclusivos de una marca comercial surgen solo después de su registro en el organismo estatal autorizado. Se permite el uso de una designación no registrada en lugar de una marca, pero en este caso no surgen derechos exclusivos.
En Rusia , el organismo que registra las marcas es el Servicio Federal de Propiedad Intelectual , anteriormente Servicio Federal de Propiedad Intelectual, Patentes y Marcas (Rospatent).
Cada marca se registra en relación con determinados productos y servicios, divididos en clases (cuantas más clases, más caro es el registro). En total, existen 45 clases de este tipo a partir de julio de 2018 (34 productos y 11 servicios), están establecidas por la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas ( NKTU ).
No todos los textos e imágenes pueden registrarse como marca. Hay una serie de restricciones aquí ( ver Artículo 1483 del Código Civil de la Federación Rusa ).
Una de las restricciones es la siguiente: una designación que se ha vuelto de uso general para indicar productos de cierto tipo no puede registrarse como marca, tales productos son, por ejemplo, un termo, mac, xerox. Existen restricciones en cuanto a la indicación directa del tipo, calidad y propiedad de las mercancías. Por ejemplo, no puede registrar la marca comercial "computadora" para tecnología informática. Pero al mismo tiempo, es posible registrar tal marca para otras clases, por ejemplo, para prendas de vestir, siempre que no sea falsa para tales bienes, es decir, induzca a error al consumidor sobre el producto o su fabricante. .
Según el informe del Servicio Federal de Propiedad Intelectual (Rospatent) de 2012, el examen estatal revisó 57.528 solicitudes de registro de marcas. De estas, 15.698 solicitudes (27%) recibieron una decisión negativa. [quince]
El desarrollo y posterior registro de una marca tiene varias etapas claramente definidas [16] , que se enumeran a continuación. Además, aquí se proporciona un algoritmo detallado y una descripción del procedimiento.
Una etiqueta de advertencia es una designación especial que indica que se ha registrado una marca comercial.
Como signos de marcado de advertencia en la práctica mundial, se han generalizado los siguientes:
así como las palabras "Marca Registrada", "Marca Registrada", "marca registrada" [17] , "Marque deposee", "Marca registrada".
La marca "®" ("Registrado") de acuerdo con la práctica mundial solo puede ser utilizada por propietarios de marcas registradas oficialmente. El símbolo se coloca directamente en la parte superior derecha de la imagen de la marca registrada.
La aplicación de tal designación es un derecho, y no una obligación, del titular de la marca, lo que se ve reforzado por el artículo "5D" del Convenio de París [18] .
Las designaciones "Marca registrada", "TM" y "™" no están reguladas por ley en Rusia [19] . En países extranjeros, por lo general significan que:
La marca "TM", de acuerdo con la legislación de la Federación Rusa, no tiene protección legal, sino que solo realiza una función informativa.
Se emite un certificado de marca en la Federación Rusa por un período de 10 años. En el futuro, puede prorrogarse mediante una solicitud adecuada a la autoridad de registro y el pago de la tasa estatal correspondiente por otros 10 años, y así un número ilimitado de veces [20] .
Para que una marca sea conocida y reconocida requiere una inversión importante y, por lo general, un período de tiempo significativo. Por lo tanto, es de interés de cualquier persona que pretenda utilizar una marca registrada asegurarse de que esté protegida como un objeto valioso de propiedad intelectual .
Depende de las leyes de marcas, pero la forma más común de proteger una marca es registrarla en el Registro de Marcas, y una gran cantidad de países hacen de este registro una condición para la protección de marcas. Primero se debe registrar la marca, y una vez registrada se protege y su titular tiene derecho a impedir que otros la utilicen.
Sin embargo, el registro no es la única forma de proteger una marca. Las marcas comerciales no registradas también están protegidas en algunos países, pero esta es una forma de protección menos segura porque una marca comercial no registrada no está protegida hasta que haya ganado suficiente visibilidad y reputación en el mercado, lo que puede llevar un tiempo considerable después del lanzamiento inicial para El mercado.
Si comienza a comercializar sus productos con una nueva marca comercial que nadie conoce, esa marca comercial será muy vulnerable. Es posible reclamar protección bajo las leyes de competencia desleal , pero en este caso el punto más importante es que la marca debe adquirir notoriedad.
Una marca colectiva suele ser propiedad de un grupo o asociación de empresas y se utiliza para distinguir sus productos o servicios de los de otras empresas. Diseñado para informar a los consumidores sobre ciertas propiedades específicas del producto. Una empresa que utilice una marca colectiva podrá, además, utilizar su propia marca. La marca colectiva está protegida de conformidad con el art. 1510 Parte IV del Código Civil de la Federación Rusa . Las marcas comerciales colectivas y las marcas de certificación también están protegidas en la mayoría de los países del mundo.
Las marcas notoriamente conocidas de conformidad con el art. 1508 Parte IV del Código Civil de la Federación Rusa reconoce las marcas que se han hecho ampliamente conocidas en la Federación Rusa entre los consumidores relevantes en relación con los productos marcados por ellos como resultado de su uso intensivo. La protección legal de una marca notoriamente conocida [21] es válida indefinidamente.
Una marca puede ser reconocida como notoria por decisión de las autoridades ejecutivas competentes en materia de propiedad intelectual.
No existe una definición clara de una marca notoriamente conocida. Tampoco existe un esquema común y claro para determinar la marca notoriamente conocida. Sin embargo, deben especificarse los factores a considerar para determinar si una marca es notoriamente conocida o no. Estos factores incluyen el grado de notoriedad o reputación de la marca en el sector de consumo relevante, así como la duración, renovación y distribución geográfica del uso de la marca.
Como una de las principales pruebas de la marca notoriamente conocida, se pueden utilizar los resultados de una encuesta sociológica realizada por una organización especializada independiente basada en las recomendaciones de Rospatent , por ejemplo, el Servicio Sociológico de la Universidad Estatal de Moscú, VCIOM , [22 ] .
De acuerdo con la legislación de la Federación Rusa, no solo las marcas registradas están protegidas en el territorio de la Federación Rusa, sino también las marcas de acuerdo con los tratados internacionales de la Federación Rusa. Personas jurídicas rusas y ciudadanos de la Federación de Rusia de conformidad con el art. 1507 IV del Código Civil de la Federación Rusa "tiene el derecho de registrar marcas en países extranjeros o llevar a cabo su registro internacional". Las solicitudes para dicho registro se presentan a través del Ejecutivo Federal de la Propiedad Intelectual.
Durante los primeros cinco años posteriores al registro internacional de una marca conforme al procedimiento de Madrid, ésta depende del registro nacional y sigue su destino. Si por una u otra causa se da por terminada la protección legal de la marca en el país de registro nacional, también se cancelará el registro internacional de la marca. [23]
Porque, como toda propiedad intelectual , las marcas reciben en última instancia protección territorial, es decir, esencialmente, que su protección se otorga a través del registro nacional.
Existen ciertos sistemas regionales de registro que facilitan el registro de marcas y, por supuesto, existen tratados internacionales. Sin embargo, todos estos sistemas, al final, implican el registro de la marca en cada país y territorio en particular. Pero además de la posibilidad de registrar marcas en los países, también se pueden registrar en los territorios aduaneros.
Hay ciertos territorios que no son reconocidos como estados y no pueden, por ejemplo, convertirse en miembros de la ONU . Sin embargo, existe una cierta estructura administrativa en estos territorios, y el registro de marcas puede ser posible. Un buen ejemplo es Hong Kong , que tiene un sistema de registro de marcas diferente al de la República Popular China .
La OMPI está haciendo grandes esfuerzos para que los sistemas de registro de marcas, tanto nacionales como regionales, sean más “amigables” mediante la armonización y simplificación de ciertos procedimientos.
En 1994, se adoptó el " Tratado sobre el Derecho de Marcas " (TLT) [24] , que establece qué información deben proporcionar los ciudadanos de un Estado parte, así como los procedimientos que deben seguir, para registrar marcas en la Oficina de Marcas de otro Estado miembro. Estado.
Una marca de certificación no es una marca comercial, pero indica que los productos o servicios en relación con los cuales se utiliza están certificados por el propietario de la marca en relación con:
La marca de certificación solo se puede utilizar de acuerdo con ciertas normas. La ley de marcas registradas no se aplica a las marcas de certificación. La Ley de Reglamento Técnico prevé el registro de marcas de certificación; dicho signo colocado en un producto/servicio indica un estándar establecido con el que cumple el producto/servicio.
La principal diferencia entre las marcas registradas y las marcas de certificación es que las primeras solo pueden ser utilizadas por ciertas empresas, incluidos los miembros de la asociación propietaria de la marca colectiva, mientras que las segundas pueden ser utilizadas por cualquier persona que cumpla con ciertos estándares.
El nombre comercial está protegido de conformidad con el art. 1473 Parte IV del Código Civil de la Federación Rusa . Un nombre comercial es el nombre bajo el cual una organización comercial ( persona jurídica ) actúa en la circulación civil y que se define en sus "documentos constitutivos y se incluyó en el registro estatal unificado de personas jurídicas durante el registro estatal de una persona jurídica". (Sección 1, artículo 1473).
No debe confundirse con un concepto como identidad corporativa , que se define como un conjunto de medios permanentes pictóricos, visuales e informativos mediante los cuales una empresa enfatiza su individualidad. Al mismo tiempo, tanto el nombre de la empresa como la identidad corporativa son ampliamente utilizados en el diseño de los bienes que ofrece la empresa, como publicidad, etiquetas y se utilizan como herramienta de promoción de los bienes y servicios de la empresa en el mercado, la competencia , atrayendo la atención de los clientes y son componentes de un concepto de marketing como una " marca ". Una entidad legal de acuerdo con la legislación de la Federación Rusa (en adelante, la Federación Rusa) debe tener un nombre completo y puede tener un nombre abreviado en ruso. Una persona jurídica tiene el derecho exclusivo de utilizar su razón social como medio de individualización.
El nombre del lugar de origen de las mercancías de conformidad con el art. 1516 Parte IV del Código Civil de la Federación Rusa - una designación que es o contiene el nombre de un país, asentamiento urbano o rural, localidad u objeto geográfico, así como una designación derivada de dichos objetos, que se ha dado a conocer en relación a un producto, cuyas propiedades especiales están determinadas por las características de un objeto geográfico determinado, condiciones naturales o factores humanos. El uso de tal nombre puede reconocerse como derecho exclusivo de los productores de las mercancías.
Ejemplos de tal nombre pueden ser el nombre coñac (una bebida alcohólica fuerte producida en la provincia francesa del mismo nombre) o el vino de Oporto (vino producido en cierta región de Portugal).
Designación comercial de conformidad con el art. 1538 Parte IV del Código Civil de la Federación Rusa son designaciones utilizadas por personas jurídicas y empresarios individuales para individualizar sus empresas, aunque no sean sus nombres de empresa, registrados en el registro estatal unificado de personas jurídicas. No está sujeto a la inclusión obligatoria en los documentos constitutivos y el registro estatal unificado de personas jurídicas.
El derecho a una designación comercial puede transferirse a otra persona únicamente como parte de una empresa para cuya individualización se utilice dicha designación. Una empresa puede utilizar su denominación comercial en la forma y en los términos previstos en el contrato de arrendamiento empresarial o en el contrato de concesión comercial. Una empresa pierde el derecho a una denominación comercial si no la utiliza continuamente durante el año.
Artículo 5D.
(Patentes, modelos de utilidad, marcas, diseños industriales: marcaje)
No se requiere depósito de patente, modelo de utilidad, registro de marca o diseño industrial sobre el producto para el reconocimiento de derechos.
a) En la Conferencia de La Haya de 1925 se incluyó en el convenio una disposición relativa a los diseños industriales. Se amplió a otras materias del derecho de propiedad industrial en la Conferencia de Londres de 1934.
b) Un signo o cláusula sobre un producto que indique que está protegido por una patente, una referencia a un modelo de utilidad o al registro de un dibujo o diseño industrial, así como a una marca sobre una marca sobre un producto protegido en virtud de su registro, son necesarios para poner en conocimiento de terceros sobre el hecho de la protección y advertir sobre posibles violaciones del derecho protegido. Muchos países consideran que tal designación o descargo de responsabilidad es obligatorio, al menos para algunos de los objetos de propiedad industrial enumerados en este artículo.
c) Sin embargo, la presencia de dicha designación o reserva no debe ser una condición del derecho a la defensa , ya que esto castigaría con demasiada severidad al titular si no se coloca tal designación.