Maneras tontas de morir

Dumb Ways to Die  (del  inglés  -  "stupidways to die") es un anuncio de servicio público , y más tarde un juego, presentado por el operador de trenes Metro, que opera las redes ferroviarias en la ciudad australiana de Melbourne . La campaña publicitaria está dirigida a promover un comportamiento seguro en el transporte, el contenido viral se publica en el dominio público y las redes sociales . El comercial presenta a 20 personajes cantando sobre sus muertes de principio a fin. Cada coro tararea el título "Maneras tontas de morir". La canción fue subida a YouTube en 2012.

Campaña

La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad McCann, con sede en Melbourne. Se colocó publicidad exterior en la ciudad. También aparecieron anuncios en los periódicos, en la radio de la ciudad, en todas partes en el metro y en el servicio de microblogging Tumblr [1] . John Mescoll, director creativo de McCann, dijo: "El propósito de esta campaña es atraer a una audiencia que no quiere escuchar ningún mensaje sobre seguridad, y creemos que Dumb Ways To Die será una excepción para ellos" [1 ] . Los iniciadores de la campaña esperaban que en dos semanas su valor alcanzara los 50 millones de dólares australianos, más unas 700 reproducciones en los medios.

Vídeo

El video fue dirigido por Pat Baron, animado por Julian Frost y producido por Kinnamon Darwell [1] . El 14 de noviembre de 2012, el video se subió a YouTube y se lanzó al público dos días después. El video de humor negro presenta "varios personajes lindos que se suicidan de maneras increíblemente idiotas" [2] . Los tres últimos personajes fallecen como consecuencia del incumplimiento de las normas de seguridad ferroviaria. En el transcurso de los acontecimientos, los personajes cantan una canción divertida sobre sus aventuras mortales, luego de que la "muerte" se une al coro de sus predecesores. Hay un total de 20 personajes en el video, cada uno con su propia "manera idiota de morir".

El video recibió 2,7 millones de visitas en 48 horas [3] y 4,7 millones en 72 horas [2] . En dos semanas, el video fue visto 28 millones de veces y parodiado 85 veces [4] . El 26 de noviembre, McCann lanzó la versión oficial de karaoke de la canción [5] .

Canción

La canción "Dumb Ways to Die" que aparece en el video fue escrita y producida por Ollie McGill.de The Cat Empire , con letra escrita por John Mescoll de McCann [6] . Interpretada por Emily Lubitz de Tinpan Orange, coros de Ollie McGill [2] [3] . La canción apareció en iTunes , donde fue acreditada al artista ficticio "Tangerine Kitty" (una referencia a Tinpan Orange y The Cat Empire ).

En 24 horas, la canción alcanzó el Top 10 de la lista de iTunes, y el 18 de noviembre, ocupó el sexto lugar en la lista de las canciones más populares [3] , superando a la canción de Rihanna " Diamonds " [7] . La canción ha sido llamada "el mayor éxito viral de Australia" [6] . También alcanzó el Top 10 de la lista de iTunes en Hong Kong [8] , Singapur [9] , Taiwán [10] y Vietnam [11] . En dos semanas, se subieron a YouTube 65 versiones de portada [4] .

Juego

El 7 de mayo de 2013 apareció "Dumb Ways to die Original" juego dedicado a la publicidad para el iPhone [12] [13] , en el que se proponía salvar a los personajes publicitarios de diversos peligros [14] . En septiembre se lanzó la versión para Android del juego [15] . El 9 de noviembre de 2016, el juego se completó por completo, pero luego comenzaron a crear nuevos niveles con personajes antiguos. Y en 2014, se creó la segunda parte del juego: "Dumb Ways to Die 2: The Games".

Respuestas

Simon Krehrer del Herald Sun escribe que el coro de la canción es "el coro más pegadizo desde Gangnam Style de PSY " [2] . Alice Clark, en la misma publicación, llama al video "deliciosamente doloroso", en su opinión, el transporte público de la Commonwealth británica finalmente "rompió una larga racha de terribles campañas" [16] .

Daisy Dumas de The Sydney Morning Herald calificó la pista como "deliciosamente oscura y agotadoramente adictiva" y el coro como "velcro instantáneo en los oídos" [17] .

Michelle Starr de CNET describe la campaña publicitaria como "una mezcla de los Premios Darwin y The Gashlycrumb Tinies", y la canción como "un pequeño y agradable éxito indie-pop en la línea de Feist " [18] .

Logan Booker de Gizmodo vio en el video "una página de Happy Tree Friends donde lo horrible se mezcla con lo encantador" [19] .

Karen Stokes de YouTube Australia ve la notoriedad de la campaña publicitaria en la gran cantidad de reproducciones de video en dispositivos móviles [20] . Stokes atribuye el éxito del comercial a un título animado, una melodía pegadiza que se te queda grabada al instante y un mensaje fácil de entender dirigido a un público objetivo elegido con precisión [20] . El Sunshine Coast Daily informa sobre una "Campaña de seguridad de trenes al estilo de Gangnam" [21] .

Arlene Paredes de International Business Times dijo que el video era "brillante en términos de captar la atención de los espectadores" y "probablemente una de las campañas de redes sociales más encantadoras de la historia" [22] .

En mayo de 2013, la campaña publicitaria ganó siete Webby Awards , incluyendo Mejor Película de Animación y Mejor Anuncio de Servicio Público [23] .

El 17 de junio de 2013, la campaña publicitaria Dumb Ways to Die ganó los principales premios en las categorías PR, Direct y Promo & Activation en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions [24] .

Censura en Rusia

El acceso a una publicación de blog en livejournal.com del renombrado diseñador web ruso Artemy Lebedev que contenía el video "Dumbways to die" fue bloqueado en febrero de 2013 a pedido de Roskomnadzor , la agencia de censura de Internet en Rusia [25] . El mismo día, el video en Youtube ya no estaba disponible para los espectadores de Rusia; en su lugar, se mostró un mensaje estándar sobre el acceso denegado debido a reclamos del titular de los derechos de autor. Más tarde, esta formulación fue reemplazada por la siguiente [26] :

Este contenido está bloqueado en su país a pedido de las autoridades gubernamentales.

Lebedev en su blog cita una carta que exige que se bloquee su publicación, enviada a la administración de Livejournal.com :

La letra de la canción contiene descripciones de varias formas de suicidarse, como usar medicamentos caducados, pararse en el borde de la plataforma, correr por los rieles entre las plataformas, comer un tubo de superpegamento y otros. Los personajes de dibujos animados muestran los métodos de suicidio descritos en un formato humorístico que es atractivo para niños y adolescentes. Líneas de canciones como "Escóndete en la secadora de ropa", "Me pregunto qué hace ese botón rojo". contienen un llamado a la acción cantando su "Dumb way to die funky but dumb song".

El bloqueo de la publicación se llevó a cabo de conformidad con la Ley de la Lista Negra de noviembre de 2012 , que prohíbe la publicación de materiales relacionados con la promoción del consumo de drogas, la pornografía infantil y el suicidio [27] .

Véase también

Notas

  1. ↑ 1 2 3 Las tontas maneras de morir de McCann , Australian Creative (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 19 de noviembre de 2012.
  2. ↑ 1 2 3 4 Lindo video de seguridad de Melbourne Dumb Ways to Die se convierte en éxito en Internet , Herald Sun (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 30 de enero de 2013. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  3. ↑ 1 2 3 El irónico video animado sobre seguridad en el transporte de Metro se vuelve viral en las redes sociales , The Age (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 19 de enero de 2018. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  4. ↑ 1 2 Video viral australiano, 'Dumb Ways to Die', publicado en The Age (29 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2020. Consultado el 29 de junio de 2016.
  5. ↑ Dumb Ways to Die genera un spin-off de karaoke , Mumbrella (27 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 3 de marzo de 2016. Consultado el 29 de junio de 2016.
  6. ↑ 1 2 'Dumb way to die' se hace viral , 3AW (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 29 de octubre de 2013.
  7. ↑ McCann crea el mayor éxito viral jamás visto en Australia , B&T Marketing & Media (10 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 29 de noviembre de 2012.
  8. ↑ Hong Kong iTunes Top 20 Songs (enlace no disponible) (21 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2012. 
  9. ↑ Singapur iTunes Top 20 Songs (enlace no disponible) (21 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2012. 
  10. ↑ Taiwan iTunes Top 20 Songs (enlace no disponible) (21 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2012. 
  11. ↑ Vietnam iTunes Top 20 Songs (enlace no disponible) (21 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2012. 
  12. ↑ Maneras tontas de morir . Tienda de aplicaciones de Apple . Consultado el 27 de mayo de 2013. Archivado desde el original el 19 de mayo de 2013.
  13. ↑ Dodge Piranhas y Swat Wasps en el nuevo juego 'Dumb Ways to Die' . Creatividad en línea . Fecha de acceso: 27 de mayo de 2013. Archivado desde el original el 29 de octubre de 2013.
  14. ↑ Maneras tontas de morir: tienes que mantenerlas vivas o morir hilarantemente (enlace descendente) . App Crónicas . Consultado el 27 de mayo de 2013. Archivado desde el original el 7 de junio de 2013. 
  15. ↑ Maneras tontas de morir . Tienda de juegos de Google . Consultado el 18 de septiembre de 2013. Archivado desde el original el 19 de septiembre de 2013.
  16. ↑ Cómo hemos acaparado el mercado con publicidad terrible , Herald Sun (26 de noviembre de 2012).
  17. ↑ Ser tonto es casi genial con el éxito publicitario sorpresa , Sydney Morning Herald (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 17 de febrero de 2013. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  18. ↑ Metro Trains PSA detalla formas tontas de morir , CNET (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2020. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  19. ↑ Adorable, pero aterrador, el video de seguridad de los trenes de metro se convierte silenciosamente en una sensación de YouTube , Gizmodo (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2020. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  20. ↑ 1 2 Los dispositivos móviles ayudan a 'Dumbways to die' a convertirse en el video viral australiano de mayor difusión de todos los tiempos , mUmBRELLA (19 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2020. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  21. ↑ Dumbways to die video the Gangam Style of train safety , Sunshine Coast Daily (20 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2020. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  22. ↑ Video viral con 8 millones de vistas: "Dumb Ways to Die" Melbourne Metro Ad - Cute, Twisted, Brilliant , International Business Times (20 de noviembre de 2012). Archivado desde el original el 25 de enero de 2013.
  23. ↑ El mensaje de seguridad ferroviaria de Melbourne gana Webby , The Age (1 de mayo de 2013). Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2020. Consultado el 4 de mayo de 2013.
  24. ↑ Un video prohibido en Rusia recibió dos Grand Prix de Cannes Lions (enlace inaccesible) . Lenta.ru (18 de junio de 2013). Consultado el 18 de junio de 2013. Archivado desde el original el 18 de junio de 2013. 
  25. ↑ La publicación del blog de Lebedev fue bloqueada por un clip sobre métodos estúpidos de suicidio , Lenta.ru (5 de febrero de 2013). Archivado desde el original el 9 de febrero de 2013. Consultado el 12 de febrero de 2013.
  26. ↑ Video bloqueado de "Dumb Ways to Die" en YouTube . Consultado el 28 de septiembre de 2017. Archivado desde el original el 2 de junio de 2014.
  27. ↑ El número de "víctimas" del registro de sitios prohibidos aumentó en un tercio en una semana , Lenta.ru (25 de diciembre de 2012).

Enlaces

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