Pre-roll (pre-roll): un video promocional que se carga antes del inicio del video en línea solicitado por el usuario y dura, por regla general, hasta 30 segundos.
En la publicidad en Internet , se distingue el pre-roll: un video que precede a la visualización del contenido principal del video; mid-roll , que se muestra durante la visualización después de un período de tiempo específico y post-roll : un comercial que se muestra inmediatamente después de ver un video, pause-roll: un comercial que se muestra cuando el usuario pausa el video.
El pre-roll se parece mucho a un comercial de televisión tradicional. Entre sus ventajas, los anunciantes destacan las siguientes:
Al mismo tiempo, a diferencia de los comerciales de televisión, el costo del pre-roll no depende mucho de su duración. Por ejemplo, en YouTube, el costo promedio de la publicidad pre-roll es de $100 por cada 2000 impresiones.
El código comercial pre-roll se puede instalar encima del reproductor o en el servidor donde se encuentra el video. Ojo: no todas las plataformas publicitarias permiten la publicación de anuncios pre-roll – en cambio, ofrecen a los anunciantes post-rolls (post-roll).
Los videos pre-roll tienen un alto CTR (tasa de clics de un video que mide la efectividad de la publicidad en línea), están dirigidos a usuarios interesados y tienden a tener un rendimiento superior en casi todos los parámetros rastreados por los anunciantes: duración de visualización, número de clics en banners, costo por visualización. , aumentando la popularidad de la marca y cambiando las intenciones de compra.
Además, al crear un anuncio pre-roll, es importante recordar: cuanto más largo sea el pre-roll, mayor será la probabilidad de que hasta el 50% de los usuarios se nieguen a seguir viendo el video.
La proporción de pre-roll entre el inventario de video interactivo disponible está cobrando impulso. Esto se debe a que los propietarios de los sitios pueden asegurarse de que los usuarios vean y escuchen anuncios pre-roll antes de que comience la transmisión de audio del contenido de video principal. Además, la tasa de respuesta en la publicidad de video en línea es más alta que en la publicidad tradicional (por ejemplo, banner ). Hasta el 60% de los usuarios realizan algún tipo de acción como consumidor después de ver un anuncio de video. Y alrededor del 75% de los consumidores admiten que están más dispuestos a tomar una decisión de compra después de ver un video que describe un producto o servicio.
Al mismo tiempo, el pre-roll se está convirtiendo en el formato publicitario de video más popular en la Web: en algunos mercados ocupa el 59% de todo el contenido de video publicitario [2] .
De hecho, el contenido de vídeo es una de las formas más sencillas de utilizar Internet como fuente de espectáculo y otros entretenimientos. Y la publicidad en vídeo sigue el camino de la televisión, con la única diferencia de que la segmentación permite seleccionar historias según los intereses de los usuarios y conseguir mayores conversiones .