Publicidad en vídeo

La publicidad en video  es una forma de publicidad publicada en Internet , destinada a crear la imagen de una empresa , promocionar servicios o bienes , proporcionar información con el fin de aumentar las ventas.

Una característica distintiva de la publicidad en video en Internet es el diálogo en la interacción entre la empresa anunciante y la audiencia que ha visto el video publicitario. Debido al hecho de que los anuncios de video a menudo se colocan en sitios populares de alojamiento de videos como YouTube , Vimeo , etc., la audiencia tiene la oportunidad de dejar reseñas y formar su propia calificación de video. Los representantes de la empresa, a su vez, reciben información sobre la cantidad de vistas del registro, estadísticas geográficas: el lugar de residencia de los espectadores, estadísticas de vistas por día. Estos datos le permiten evaluar la efectividad de las actividades publicitarias, para hacer pronósticos de conversión . Además, la popularidad de la publicidad en video en Internet se debe al bajo precio por colocar un video en particular. De acuerdo con la legislación de la Federación Rusa, un video debe cumplir con los productos y / o promociones existentes en el momento del lanzamiento, simplificación / la desviación de la realidad no se permite más del 14,65% , el porcentaje se calcula por el área de la pantalla que ocupa la desviación del área total del video (Ley Federal del 13 de marzo de 2006 N 38-FZ (modificada el 2 de agosto , 2019) "Sobre la publicidad")

Etapas en la historia de la publicidad en video

La primera publicidad en video fue la televisión, solo después del advenimiento y desarrollo de Internet, apareció en los sitios web, por lo que ofreceremos algunas fechas de la historia de la publicidad televisiva.

En 1991, Internet se hizo público y en 2005 nació YouTube .

El estado actual de la publicidad en video en línea

En la Code Conference de Phoenix (EE. UU.) 2019, se observó que la cantidad de vistas de los recursos de Internet superó las vistas de televisión en los EE . UU . Al mismo tiempo, las formas textuales de los mensajes están siendo desplazadas en la propia Web. Entonces, en Twitter , más del 50% de los tweets contienen videos, fotos, la cantidad de usuarios de YouTube e Instagram está creciendo y los podcasts están ganando popularidad [5] .

De esto podemos concluir que la publicidad en video también debería estar en demanda. Aquí están los datos sobre Rusia proporcionados por los investigadores:

Tipos de publicidad en video en Internet

  1. pre-roll (mostrado antes del video principal),
  2. mid-roll (que se muestra en el medio del video principal),
  3. pause-roll (los anuncios se activan cuando se detiene el video principal),
  4. post-roll (la publicidad se muestra después de ver el video principal),
  5. multi-roll (publicidad que combina pre, post y mid-roll),
  6. wow-roll (animación que va más allá del jugador),
  7. superposición (reproducida durante el video),
  8. top-line (la publicidad está en la parte superior de la pantalla),
  9. in-stream (los anuncios se pueden omitir después de cinco segundos),
  10. out-stream (un comercial sin sonido, que el usuario puede encender si quiere),
  11. pantalla completa (video publicitario, que a su vez se extiende a pantalla completa durante unos segundos),
  12. anuncios de parachoques (clips de seis segundos compuestos por los mejores extractos de un anuncio largo, no saltable),
  13. Native Video Seeding (videos que el usuario debe ejecutar),
  14. Video recompensado (el usuario obtiene algo por verlo),
  15. Vídeo 360º (vídeo promocional en formato de realidad virtual),
  16. video interactivo (con enlaces en el propio video, por ejemplo, en Instagram),
  17. publicidad vertical (formato de vídeo adaptado para dispositivos móviles en YouTube) [9] .

División alternativa de anuncios de video

Video educativo  : los videos de capacitación se crean no solo para proporcionar cierta información sobre un producto o servicio, sino también para consolidar posiciones en el mercado al demostrar qué tan disponible está este o aquel producto en la aplicación. A menudo, se utilizan técnicas infográficas , se utilizan modelos 3D para mayor claridad, o se involucran actores , demostrando o explicando cómo utilizar el producto. Este género está muy extendido en el campo de los equipos domésticos y de jardinería. Los videos educativos se consideran los menos intensivos en recursos entre los anuncios de video, ya que no requieren grandes gastos para la puesta en escena , dirección , procesamiento de grabación.

Video de imagen  : tiene como objetivo proporcionar una u otra información, sin embargo, la tarea principal de los videos de este género es formar la reputación de la empresa. El principal objetivo de este vídeo es reflejar los aspectos más rentables y excepcionales de la empresa, que pueden servir para fidelizar a los clientes. Este tipo de publicidad en video requiere más costos financieros que un video de capacitación. También es importante el componente informativo de este tipo de publicidad, posibles variaciones:

Un video promocional  es un anuncio directo de un producto o servicio. La empresa, por regla general, proporciona garantías, hace ofertas, demuestra relevancia. Un componente significativo del video publicitario es el escenario de entretenimiento, una apelación a los mecanismos asociativos de la conciencia del consumidor.

El video viral  es una de las plataformas más efectivas para presentar un producto o servicio. Una característica de un video viral es la distribución voluntaria de un video entre los usuarios de Internet. Para habilitar este mecanismo, los creadores de un video viral, por regla general, especulan sobre las emociones del consumidor. Un video viral suele ser provocador, lo que lleva al cliente potencial a una respuesta inmediata y la necesidad de “compartir”.

Beneficios de la publicidad en video en línea

Desventajas de la publicidad en video en línea

El anunciante entra en conflicto con YouTube

Ahora YouTube está actualizando las reglas para mantener contentos tanto a los anunciantes como a los usuarios, porque algunos videos "con contenido prohibido" pueden ser necesarios para investigadores y organizaciones que luchan contra la propagación de la xenofobia [15] .

Críticas a la publicidad en general ya la publicidad en vídeo en particular

Cualquier publicidad empuja a una persona a comprar algo que quizás no necesite en absoluto, por lo que la publicidad en general no es ética. La publicidad se considera una parte integral del consumismo porque provoca que las personas quieran comprar algo en lo que no pensaron en absoluto, o que no pensaron comprar [19] .

Algunos consideran poco ético el uso de estereotipos de género o raciales en la publicidad, así como el uso de connotaciones sexuales y la percepción de que el producto anunciado es fácil de obtener [19] .

Algunas personas piensan que el comercial da la impresión de que el producto o servicio resolverá un problema y alegrará la vida. Y eso es malo.

El teórico de los medios estadounidense Neil Postman propuso el concepto de " ecología de los medios " [20] . Este término significa que los medios de comunicación son un ámbito en el que se desarrolla la cultura. Es decir, si antes “medios” significaba “canal de difusión de información”, ahora “medios” se equipara al concepto de “entorno de información”. La publicidad en video en tal entorno es basura intelectual, porque interfiere con la visualización del contenido principal, como si lo contaminara [21] .

Según un estudio de Hubspot, al 57 % de las personas les molestan los anuncios de vídeo [22] . Sobre todo, a la gente no le gusta que sea difícil cerrar el video y que a menudo son de mala calidad, no tienen ningún significado más que imponer un producto o servicio, no tienen una buena trama, se filman de alguna manera. Los anuncios móviles son especialmente molestos.

Véase también

Notas

  1. ↑ Nicolás Jackson. Infografía: la historia de la publicidad en video en YouTube  . El Atlántico (3 de agosto de 2011). Consultado el 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 10 de marzo de 2021.
  2. ↑ Los anuncios de video aparecen en Instagram . El Pueblo (31 de octubre de 2014). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  3. ↑ VISA y Adidas fueron pioneros en la función de anuncios de video de Twitter . El Pueblo (11 de junio de 2014). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  4. ↑ Friki de los negocios. Anuncios de video en Tinder, presión sobre operadores y autos sin conductor en Japón . El Pueblo (3 de abril de 2015). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  5. ↑ Rani Molla. Las tendencias más importantes de Mary Meeker en  Internet . Vox (11 de junio de 2019). Consultado el 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 6 de noviembre de 2019.
  6. ↑ El video del casino en línea prohibido Azino777 se convirtió en el líder en publicidad en Rusia . El Pueblo (2 de marzo de 2018). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  7. ↑ Zenith: En los últimos dos años, la publicidad en video ha bajado significativamente de precio y su audiencia ha crecido un 91 % . "Periodista" (18 de julio de 2018). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  8. ↑ Publicidad en video online en enero-septiembre de 2018 . mediascope.net. Recuperado: 7 de diciembre de 2019.
  9. ↑ Lera Mijailova. YouTube comenzó a mostrar anuncios verticales: marketing en vc.ru. vc.ru (13 de septiembre de 2018). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  10. ↑ Anuncios interactivos en historias: anime a los clientes a interactuar con su contenido . Instagram para empresas. Consultado el 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 9 de abril de 2020.
  11. ↑ 1 2 SeoLik.ru. Publicidad en video de YouTube: ventajas y desventajas . seolik.ru Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  12. ↑ Parminderjit Kaur. Pros y contras : Publicidad en video en línea  . Marketing Interactivo (12 de febrero de 2014). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  13. ↑ El marketing por correo electrónico es reconocido como la forma más eficaz de promoción . "Periodista" (22 de agosto de 2018). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  14. ↑ Olia Koroleva. "No debe centrarse en las conversiones": recomendaciones para configurar anuncios de video en YouTube - Marketing en vc.ru. vc.ru (6 de enero de 2017). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  15. ↑ 1 2 Tatiana Bobrova. Google reconoció el problema con la distribución de videos de odio en YouTube - Servicios en vc.ru. vc.ru (10 de junio de 2019). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  16. ↑ Albert Khabibrahimov. Procter & Gamble , el mayor anunciante de EE. UU., volvió a YouTube después de un año de boicot: marketing en vc.ru. vc.ru (24 de abril de 2018). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  17. ↑ Lera Mijailova. Mars y Adidas se negaron a anunciarse en YouTube debido a contenido prohibido: Oftop en vc.ru. vc.ru (24 de noviembre de 2017). Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  18. ↑ Lera Mijailova. Nestlé, Disney y McDonald's suspenden sus anuncios de YouTube debido a otro escándalo de pornografía infantil vc.ru (21 de febrero de 2019). Consultado el 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 1 de agosto de 2019.
  19. ↑ 1 2 ¿Cuál es la crítica más común a la publicidad?  (Inglés) . pequeños negocios.chron.com. Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.
  20. ↑ Ecología de los medios - Comunicación - Bibliografías de Oxford -  obo . www.oxfordbibliographies.com. Consultado el 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 31 de octubre de 2019.
  21. ↑ Los anuncios están contaminando nuestro mundo : cómo la publicidad destroza nuestro planeta y nuestros cerebros  . micrófono Consultado el 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 24 de abril de 2015.
  22. ↑ Mimi An. Por qué las personas bloquean los anuncios (y qué significa para los vendedores y anunciantes  ) . blog.hubspot.com. Fecha de acceso: 7 de diciembre de 2019. Archivado desde el original el 7 de diciembre de 2019.

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