Vorsprung durch Technik (en IFA - [ˈfoːɐ̯ʃpʁʊŋ dʊɐ̯ç ˈtɛçnɪk] ; con él. - "avanzar a través de la tecnología", también - superioridad técnica ) es un eslogan publicitario de la empresa automotriz alemana Audi AG ( Grupo Volkswagen ), aparecido por primera vez en 1971 en relación al modelo sedán NSU Ro 80 . Audi utilizó activamente el eslogan para promocionar sus productos en las décadas de 1980 y 1990 , razón por la cual se volvió reconocible en todo el mundo.
La traducción del eslogan a otros idiomas es ambigua. Por un lado, el eslogan se traduce literalmente: inglés. avance a través de la tecnología , Rus. progreso a través de la tecnología - que no refleja el pensamiento establecido por los especialistas en marketing de la empresa . Por otro lado, el significado del eslogan es más amplio y profundo, ya que indica la superioridad de los automóviles Audi en términos técnicos ( ventaja competitiva , superioridad técnica ) [1] .
El lema se escucha o se usa en la cultura popular, por ejemplo:
Desde 2018, el eslogan de Audi en Rusia se cambió a "La encarnación de la impecabilidad". Se puede encontrar en medios impresos, en redes sociales, así como en comerciales de televisión y radio.