Haier

Haier ( chino : 海尔 , pinyin Hǎiěr , pall . Haier ) es un fabricante chino de electrodomésticos [3] . Establecida en 1984 como una fábrica para la producción de refrigeradores. Los productos se venden bajo las marcas Haier, Casarte, Leader, GE Appliances (EE. UU.), Fisher & Paykel (Nueva Zelanda), AQUA (Japón) y Candy (Italia); las operaciones en el extranjero aportan el 42% de los ingresos de la empresa.

La estructura matriz es el Grupo Haier de propiedad estatal, que opera principalmente a través de Haier Smart Home, en el que el grupo tiene una participación de alrededor del 20% (el resto de las acciones se negocian en la Bolsa de Valores de Shanghái). Otro componente del grupo, Haier Electronics, está registrado en las Bermudas, sus acciones se negocian en la Bolsa de Valores de Hong Kong (además del 40% propiedad del grupo) [4] . La facturación del grupo en 2018 fue de 266 000 millones de yuanes (38 500 millones de dólares), incluye 10 centros de investigación, 25 zonas industriales, 122 fábricas y 106 centros de marketing [5] .

Haier posee 20 fábricas (incluso en Italia), 58 800 oficinas de ventas y alrededor de 12 000 centros de servicio posventa, que emplean a 50 000 empleados en todo el mundo [6] .

Historia

En la década de 1920, se construyó la fábrica de refrigeradores de Qingdao para respaldar el mercado nacional chino. Después de la Revolución China en 1949, la planta fue nacionalizada y se convirtió en una empresa estatal. Para 1980, la planta tenía una deuda de más de 1,4 millones de yuanes y sufría de infraestructura destruida, administración débil y falta de control de calidad. El volumen de producción disminuyó y rara vez superó los 80 refrigeradores por mes. La planta estaba al borde de la quiebra [7] .

Con el comienzo de la " política de reforma y apertura " en 1979, comenzaron a formarse en la República Popular China empresas conjuntas con socios occidentales. Liebherr , el mayor fabricante de electrodomésticos de Alemania, se interesó en el mercado chino , habiendo vendido tecnologías y equipos para la producción de refrigeradores a una planta en Qingdao. En 1984, el gobierno de Qingdao nombró a un joven asistente del administrador de la ciudad, Zhang Ruimin , para que estuviera a cargo de varias empresas de fabricación de maquinaria de la ciudad. El 26 de diciembre de 1984, Qingdao Refrigerador Co. [7] se estableció sobre la base de la planta .

La instalación de equipos Liebherr y la introducción de tecnología alemana estuvieron acompañadas de un estricto compromiso con la calidad. La empresa comenzó a cambios positivos. En 1986, la empresa estaba obteniendo beneficios y las ventas crecían a una tasa media del 83% anual, de 3,5 millones de yuanes chinos en 1984 a 7.000 millones en 2002. En vista del éxito de la "Compañía de Refrigeración de Qingdao", el gobierno de la ciudad pidió a la gerencia de la compañía que se haga cargo del resto de los fabricantes de electrodomésticos de otras ciudades, que se encuentran en un estado de declive. En 1988, la empresa se hizo cargo de Qingdao Electroplating Company (fabricante de hornos de microondas) y en 1991, de Qingdao Air Conditioning and Refrigeration Factory. Debido a la expansión, el nombre de la empresa se cambió a Qingdao Haier Group en 1991; la palabra Haier se formó a partir de la versión china de la transferencia del nombre del socio alemán Liebherr (Lieberhaier). Al año siguiente, el nombre se simplificó a Haier Group [7] .

En 1993, se estableció la subsidiaria Qingdao Haier Refrigerador y se cotizó en la Bolsa de Valores de Shanghái ; esto trajo alrededor de 370 millones de yuanes para un mayor desarrollo. Habiendo tomado una posición sólida en el mercado nacional a mediados de la década de 1990, Haier comenzó a ingresar a la arena internacional. La empresa abrió la producción en Indonesia en 1996, en Filipinas y Malasia en 1997. También durante este período, Haier ingresó al mercado estadounidense, llenando los nichos vacantes de mini-refrigeradores para habitaciones de hotel y sistemas de enfriamiento para bodegas. Alentada por su éxito, Haier decidió ingresar al mercado estadounidense de refrigeradores de tamaño completo, dominado por General Electric , Whirlpool Corporation , Frigidaire y Maytag, en 1999 ubicando la producción en Camden , Carolina del Sur . Paralelamente, la compañía se hizo cargo de otros fabricantes chinos, como el principal competidor de Qingdao, Red Star Electric Appliance Factory, y el fabricante de televisores Huangshan Electronics Group. A fines de la década de 1990 en China, la empresa representaba el 40 % de las ventas de refrigeradores, el 36 % de las lavadoras y el 37 % de las ventas de acondicionadores de aire [7] .

En la década de 2000, Haier continuó su expansión internacional, en 2002 se abrió una planta en Pakistán , en 2003, en Jordania . En 2004, la empresa aumentó su participación en la empresa conjunta Haier-CCT Holdings Ltd. al nivel de una participación mayoritaria, destaca que esta empresa cotizaba en la Bolsa de Valores de Hong Kong (posteriormente rebautizada como Haier Electronics Group) [7] .

En 2002, los ingresos de Haier en EE. UU. alcanzaron los 200 millones de dólares (frente a los 7.000 millones de dólares totales). Haier se ha fijado el objetivo de alcanzar los mil millones y obtener una participación del 10 % en el mercado de refrigeración de EE . UU. [7] . También en 2002, Haier compró un edificio para sí mismo en el centro de Manhattan . Anteriormente fue ocupado por Greenwich Savings Bank. El edificio con una superficie total de 4800 m² fue construido en 1924 en estilo neoclásico.

Haier tiene fábricas en cinco países africanos: Túnez , Nigeria , Egipto , Argelia y Sudáfrica .

La empresa también adquirió una planta en Italia. Tiene distribución en la mayoría de las principales cadenas de retail europeas tanto bajo su propia marca como bajo la marca de socios extranjeros. En 2013, una empresa de inversión internacional adquirió una participación del 10 por ciento en Qingdao Haier [8] .

En 2012, la empresa compró el fabricante de electrodomésticos de Nueva Zelanda Fisher & Paykel [9] . En 2016, Haier pagó 5.400 millones de dólares por la división de electrodomésticos GE Appliances de General Electric ; la unidad tuvo una facturación de $ 5,9 mil millones en 2014 y empleó a 12,000 personas, casi todas en los Estados Unidos. Se convirtió en una estructura separada dentro del grupo Haier, su sede permaneció en Louisville ( Kentucky ) [3] . El 22 de abril de 2016, Haier inauguró una planta de fabricación de refrigeradores en Rusia en la ciudad de Naberezhnye Chelny [10] [11] . En 2018, la empresa italiana Candy fue absorbida [12] . En 2019, la principal subsidiaria del grupo pasó a llamarse Haier Smart Home [8] .

Desempeño financiero

Otros hechos

• El libro sobre la forma de convertirse en una marca se llama "The Haier Way: The Making of a Chinese Business Leader and a Global Brand" de Jeannie Jinsheng [14] .
• En 2010, Haier presentó el primer televisor LCD completamente inalámbrico del mundo en CES 2010, basado en la investigación del profesor Marin Soljacic sobre la transmisión de energía inalámbrica y la interfaz digital doméstica inalámbrica (WHDI) [15] .

Véase también

• Lista de las empresas más grandes de China según Forbes (2019)

Notas

1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Informe Anual  2018 . Qingdao Haier Co., Ltd. (29 de abril de 2019). Recuperado: 20 de agosto de 2019.  (enlace no disponible)
2. ↑ Haier Smart Home Co Ltd (600690.SS) -  Presupuesto . Reuters. Consultado el 20 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2019.
3. ↑ 1 2 Haier de China compra unidad de electrodomésticos GE por $ 5.4B  . EE.UU. HOY (15 de enero de 2016). Consultado el 16 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 15 de enero de 2016.
4. ↑ Haier Electronics Group Co., Ltd. (1169)  (inglés) . Hong Kong Exchanges and Clearing Limited. Consultado el 20 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2018.
5. ↑ Acerca de Haier  . haier inc. (17 de abril de 2018). Consultado el 20 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 14 de agosto de 2019.
6. ↑ Haier anuncia el comienzo de una entrada activa en el mercado ruso (fechado el 31/08/2010) Copia de archivo del 18 de abril de 2017 en Wayback Machine  (ruso)
7. ↑ 1 2 3 4 5 6 Corporación del Grupo  Haier . Directorio internacional de historias de empresas, vol. Calle 65 James Press, 2004. Consultado el 21 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 21 de agosto de 2019.
8. ↑ 1 2 Historia  de la empresa . Haier, Inc. Consultado el 21 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 21 de agosto de 2019.
9. ↑ Rebecca Howard. Haier obtiene más del 90% de las  acciones de Fisher & Paykel . Wall Street Journal (5 de noviembre de 2012). Consultado el 21 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 25 de marzo de 2019.
10. ↑ Apertura de la fábrica de Haier . bitprice.ru Consultado el 3 de mayo de 2017. Archivado desde el original el 29 de mayo de 2017. (Ruso)
11. ↑ Los chinos inspeccionaron la planta de Haier en construcción en Chelny . Consultado el 19 de junio de 2015. Archivado desde el original el 20 de junio de 2017. (indefinido)
12. ↑ Dulces comprados por Haier  de China . ANSA Italia . Consultado el 3 de julio de 2019. Archivado desde el original el 14 de abril de 2020.
13. ↑ Informe Anual 2015  (ing.) . Qingdao Haier Co., Ltd.. Consultado el 20 de agosto de 2019.  (enlace roto)
14. ↑ The Haier Way: The Making of a Chinese Business Leader and a Global Brand (acceso parcial en Google Books  )
15. ↑ El HDTV inalámbrico de Haier carece de cables, perfil esbelto (video) Archivado el 29 de agosto de 2017 en Wayback Machine. La electricidad inalámbrica golpeó a  sus
    creadores (enlace no disponible) . MEMBRANA.RU (16 de febrero de 2010). Consultado el 6 de septiembre de 2010. Archivado desde el original el 10 de marzo de 2012. (Ruso) 

Enlaces

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