Heineken

Heineken ( MFA : [ˈɦɛi̯nəkə(n)] ), Heineken [4] ) es una compañía cervecera holandesa , la más grande del país y la segunda más grande del mundo (después de Anheuser-Busch InBev ). La sede está en Ámsterdam .

Historia

La historia de la empresa se remonta al 15 de febrero de 1864 , cuando su fundador Gerard Adrian Heineken compró la cervecería de Amsterdam De Hooiberg. Hasta 1989, la empresa estuvo dirigida primero por el hijo (de 1917 a 1940) y luego por el nieto de Gerard Heineken. En 1968, Heineken se hizo cargo de su principal competidor, Amstel [5] .

En junio de 2007, la empresa adquirió la cervecería checa Krušovice del alemán Radeberger Gruppe por una suma no revelada [6] . La compra en 2008 de la compañía cervecera británica Scottish and Newcastle llevó a Heineken al tercer lugar en el mundo en la producción de cerveza después de Anheuser-Busch InBev y SABMiller , y luego de la fusión de estas dos compañías en 2016, Heineken se convirtió en la segundo [7]

En enero de 2010, la empresa adquirió Femsa, la empresa cervecera más grande de México, la operación se realizó a través de un canje de acciones, por lo que a cambio del 100% de las acciones de Femsa, los accionistas de la empresa mexicana recibieron el 20% de las acciones de Heineken. . El acuerdo está valorado en 5.300 millones de euros ( 7.700 millones de dólares) [ 8] . En enero de 2017, las 12 cervecerías brasileñas de Kirin fueron compradas por $700 millones, lo que llevó al grupo holandés al segundo lugar en Brasil, el tercer mercado cervecero más grande del mundo [9] .

Propietarios y administración

El principal accionista de la empresa es Heineken Holding NV (50,005%), en el que la familia Heineken (CL de Carvalho-Heineken) posee el 50,005% a través de L'Arche Holding SA. Capitalización de mercado el 7 de agosto de 2006: alrededor de € 17,7 mil millones.

• Jean -Marc Huët ha  sido presidente del Consejo de Supervisión desde el 25 de abril de 2019 y también forma parte del Consejo de Administración de SHV Holdings NV, Delta Topco (empresa matriz de F1) y Canada Goose Incorporated.
• Jean -Francois ML van Boxmeer ha  sido Presidente de la Junta Ejecutiva y Director Ejecutivo desde 2005 y ha estado en la compañía desde 1984.

Actividades

A partir de 2006, la empresa poseía 130 cervecerías en más de 65 países. Además de las marcas mundialmente famosas Heineken y Amstel, la compañía produce más de 300 marcas de cerveza locales e internacionales, incluidas Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Birra Moretti, Murphy's , Star, etc.

El número total de personal es de 85,6 mil personas. Con una producción anual de cerveza de 233,8 millones de hectolitros, la compañía es la segunda mayor cervecera del mundo después de Anheuser-Busch InBev y por delante de Carlsberg . En términos de volumen de ventas de cerveza, América es la región más grande (83,3 millones de hectolitros), seguida de Europa (79,8 millones de hl), África, Oriente Medio y Europa del Este (41,7 millones de hl) y Asia (29 millones de hl) [2] .

Heineken es la marca de cerveza de exportación más popular de la compañía. En Europa, las marcas de cerveza más vendidas son Heineken y Amstel , y la empresa también posee marcas tan conocidas como Edelweiss , Zipfer, Gösser , etc.

República Checa

A finales de 2007, Heineken ocupó el tercer lugar (14%) en términos de producción de cerveza en la República Checa con las marcas Starobrno, Hostan, Krušovice , Zlatopramen, Březňák, Louny, Dačický, Lorec, Jarošov y Pivrnec. La producción total alcanzó los 3 millones de hectolitros por año. Más de un tercio de lo que se producía se enviaba a la exportación.

Rusia

La empresa holandesa opera en Rusia desde 2002 como Heineken United Brewery LLC y posee 7 cervecerías en Rusia : Heineken Brewery ( San Petersburgo ), Heineken Siberian Brewery ( Novosibirsk ), Shikhan ( Sterlitamak ), Volga ( Nizhny Novgorod ), Patra ( Ekaterimburgo ), Baikal ( Irkutsk ), Amur-cerveza ( Khabarovsk ).

Marcas producidas por empresas rusas: Heineken, Amstel, Edelweiss, Guinness Original, Gösser, Buckler, Zlatý Bažant , Desperados, Kalinkin, Königsberg, Bochkarev ”, “PIT”, “Hunting”, “Stepan Razin”, “Three Bears”, “ Doctor Diesel”, “Shikhan”, “Gris Ural”, “Okskoye”, “Zhigulevskoye Heineken”, “Patra”, “Sagittarius”, "Ostmark", "Free Siberia", "Strong", "Baikal Coast"

En noviembre de 2006, se lanzó la producción de cerveza Bud bajo la licencia de la estadounidense Anheuser-Busch . En la planta de Kaliningrado, por orden de la empresa Kirin , se produjo la marca del mismo nombre. El contrato expiró a finales de 2008.

Heineken es el distribuidor exclusivo de las marcas premium Guinness Draft y Kilkenny, que se venden en pubs de toda Rusia.

25 de septiembre de 2018. HEINEKEN y Molson Coors anuncian la firma de un acuerdo de asociación a largo plazo, según el cual HEINEKEN recibe el derecho exclusivo de producir, distribuir y vender cerveza bajo las marcas Miller Genuine Draft y Staropramen en Rusia. Según los términos del acuerdo, los envíos a compradores mayoristas comenzarán el 15 de diciembre de 2018 y los primeros lotes llegarán al canal comercial moderno el 1 de enero de 2019.

En 2006, las cervecerías rusas de la empresa produjeron 13,7 millones de hectolitros de cerveza. A finales de 2006, la cuota de mercado de la empresa en Rusia era del 16,2 %, a finales de 2007 era del 12,8 % en valor [10] .

En 2008, según SPARK-Interfax, los ingresos de la matriz Heineken Brewery LLC fueron de 16,9 mil millones de rublos, la pérdida neta fue de 2,3 mil millones de rublos. La empresa controla el 15,8% del mercado de la cerveza [11] .

El presidente de la oficina de representación rusa de la empresa es Boudewein Haarsma [12] .

Boicot

El 9 de marzo de 2022, la empresa anunció el cese de la producción y las ventas en Rusia [13] . El 28 de marzo de 2022, la empresa anunció su retirada de Rusia y la transferencia del negocio a un nuevo propietario [14] .

Bielorrusia

La empresa Heineken NV ingresó al mercado bielorruso en diciembre de 2007 al comprar la fábrica de cerveza Syabar en Bobruisk . Luego, la empresa holandesa se convirtió en propietaria de Rechitsapivo . En 2013, en el contexto de la caída del mercado y las críticas a las autoridades bielorrusas por el trabajo no rentable y los grandes volúmenes de importaciones, la empresa concentró la producción de cerveza y kvas en Bobruisk, mientras que la maltería, el almacén y el centro de distribución permanecieron en Rechitsa . El número de empleados se redujo de 160 a 90 personas.

En 2017, la empresa Heineken NV vendió todos sus activos en Bielorrusia al grupo Oasis (antes de cambiar el nombre, Detroit Investments). Las empresas acordaron fusionar sus operaciones en Bielorrusia en una empresa propiedad de Oasis y operada por ella, mientras que Heineken otorgará licencias para la producción y venta de cerveza bajo sus marcas, además de continuar brindando control de calidad y soporte de marketing [15] .

Ucrania

Desde 2015, la empresa Persha Privatna Brovarnya elabora cerveza Heineken bajo licencia en su planta de Radomyshl, aunque no es propiedad de esta empresa. Por ejemplo, en los EE. UU., Heineken todavía se importa de Holanda.

Ahora, la empresa "Persha Privatna Brovarnya" posee dos cervecerías: en Lvov (capacidad de 1,4 millones de hl) y en Radomyshl (1,1 millones de hl).

Crítica

El 18 de abril de 2007, la Comisión Europea multó a Heineken con 219,3 millones de euros, así como a otras dos cerveceras holandesas (Grolsch con 31,65 millones de euros y Bavaria Brewery con 22,85 millones de euros) por un acuerdo de cártel de precios entre 1996 y 1999; Juntas, estas empresas controlan el 80% del mercado de la cerveza en los Países Bajos. La cuarta empresa del cártel, InBev, evitó una multa gracias a su cooperación con la investigación [16] .

Filiales

Principales filiales al cierre de 2018 [2] :

• Heineken International BV (Países Bajos, 100%)
• Heineken Brouwerijen BV (Países Bajos, 100%)
• Heineken Nederland BV (Países Bajos, 100%)
• Cuauhtémoc Moctezuma Holding, SA de CV (México, 100%)
• Cervecerías Kaiser Brasil SA (Brasil, 100%)
• Bavaria SA (Brasil, 100%)
• Heineken Francia SAS (Francia, 100%)
• Cervecería nigeriana plc. (Nigeria, 56%)
• Heineken USA Inc. (Estados Unidos, 100%)
• Heineken UK Ltd (Gran Bretaña, 100%)
• Heineken España SA (España, 99,8%)
• Heineken Italia SpA (Italia, 100%)
• Brau Union Österreich AG (Austria, 100%)
• Grupa Zywiec SA (Polonia, 65,2%)
• Heineken United Brewery LLC (Rusia, 100%)
• Heineken Vietnam Brewery Limited Company (Vietnam, 60%)

Véase también

• Wat Pa Maha Chedi Kaew  es un complejo de templos en Tailandia construido con botellas de Heineken.

Notas

1. ↑ Heineken N.V. (HEIN.AS) -  Funcionarios de la empresa . Reuters . Consultado el 7 de junio de 2019. Archivado desde el original el 8 de junio de 2019.
2. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Informe Anual  2018 . Heineken NV. Consultado el 7 de junio de 2019. Archivado desde el original el 10 de mayo de 2019.
3. ↑ Heineken NV (HEIN.AS) -  Cotización . Reuters . Consultado el 7 de junio de 2019. Archivado desde el original el 8 de junio de 2019.
4. ↑ Heineken o Heineken se pronuncia en ruso . Desde el punto de vista de la traducción rusa más precisa del sonido del apellido y de acuerdo con la transcripción práctica holandés-rusa , se supone que Heineken es reconocida como la opción correcta . La forma de Heineken parece haber sido adoptada por el inglés al traducir el diptongo holandés [ɛi] a su [aɪ] . Ambas opciones se encuentran en la web oficial de la empresa.
5. ↑ Historia internacional de Heineken . //heinekeninternational.com. Consultado el 13 de noviembre de 2012. Archivado desde el original el 19 de noviembre de 2012. (indefinido)
6. ↑ Heineken adquiere la copia de archivo de Krušovice del 17 de junio de 2007 en Wayback Machine // RBC, 15 de junio de 2007
7. ↑ Blenkinsop, Philip Heineken en conversaciones sobre el negocio en dificultades de Kirin en Brasil  . Thomson Reuters (20 de enero de 2017). Consultado el 7 de junio de 2019. Archivado desde el original el 8 de junio de 2019.
8. ↑ Heineken adquirió a los mexicanos . Fecha de acceso: 11 de enero de 2010. Archivado desde el original el 24 de mayo de 2011. (indefinido)
9. ↑ Kana Inagaki. Kirin finaliza empresa brasileña con una venta de 700 millones de dólares a  Heineken . The Financial Times Ltd (13 de febrero de 2017). — "El acuerdo convierte al grupo holandés en el segundo mayor cervecero en el tercer mercado cervecero más grande del mundo". Consultado el 24 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 26 de febrero de 2017.
10. ↑ La marca antigua es más barata que las dos nuevas . Kommersant No. 28 (3845) (20 de febrero de 2008). Consultado el 12 de agosto de 2010. Archivado desde el original el 9 de junio de 2011. (indefinido)
11. ↑ Kommersant-Gazeta - Heineken fusiona kvas
12. ↑ RBC-Heineken ha nombrado un nuevo CEO en Rusia . Consultado el 17 de septiembre de 2018. Archivado desde el original el 17 de septiembre de 2018. (indefinido)
13. ↑ Heineken detiene las ventas de cerveza en Rusia y se une al éxodo corporativo . Consultado el 9 de marzo de 2022. Archivado desde el original el 9 de marzo de 2022. (indefinido)
14. ↑ Heineken N.V. anuncia la decisión de abandonar Rusia . Consultado el 28 de marzo de 2022. Archivado desde el original el 28 de marzo de 2022. (indefinido)
15. ↑ Heineken vendió negocios en Bielorrusia (enlace inaccesible) . Consultado el 21 de junio de 2017. Archivado desde el original el 21 de junio de 2017. (indefinido) 
16. ↑ David Gow . Heineken y Grolsch multados por fijación de precios  , The Guardian (  18 de abril de 2007). Archivado desde el original el 17 de mayo de 2008. Consultado el 1 de agosto de 2007.

Enlaces

• Sitio web oficial de la empresa Archivado el 6 de abril de 2004 en Wayback Machine . 

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