Casa margiela

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casa margiela
casa margiela
Tipo de compañía pública
Base 1988
Nombres anteriores Casa Martín Margiela
Fundadores Martan Margiela ,
Jenny Meirens
Ubicación  Francia ,París
Figuras claves Riccardo Bellini ( CEO ) ,
John Galliano ( Director Creativo )
Industria Moda
Productos ropa, accesorios, artículos de decoración
Empresa matriz Grupo OTB ( Inglés )
Sitio web maisonmartinmargiela.fr
maisonmargiela.com/es
 Archivos multimedia en Wikimedia Commons

Maison Margiela ( "Maison Margiela" , traducido del  francés  -  "House of Margiela", originalmente Maison Martin Margiela ) es una casa de moda francesa de ropa, fragancias y accesorios con sede en París , fundada en 1988 por el modisto belga Martan Margiela . Uno de los principales representantes del deconstructivismo en la moda [1] .

La casa de moda produce tanto ropa hecha individualmente como colecciones masivas [2] [3] . Los productos de la marca incluyen ropa, accesorios, joyas, zapatos, perfumes [4] , así como artículos de decoración de interiores [5] para mujeres y hombres . La casa es conocida por su corte deconstructivista y su enfoque de diseño vanguardista [4] . Maison Margiela realiza sus espectáculos en lugares no estándar, como estaciones de metro vacías [6] o intersecciones de calles [7] . Los rostros de las modelos suelen estar cubiertos con ropa o cabello largo [8] . Esto le permite centrar la atención de la audiencia en la ropa [9] . La casa de Maison Margiela utilizó un nuevo principio en la selección de modelos: fueron elegidos entre los transeúntes, dando preferencia a las personas con una apariencia no estándar. Innovador fue el uso del reciclaje asociado con el uso de ropa reciclada [10] . Maison Margiela se asocia con la idea de la moda sostenible y tiene mucho que ver con establecer sus principios [11] .

Maison Martin Margiela se convirtió en una empresa pública en 2002 cuando fue adquirida por el Grupo OTB . [4] . Martin Margiela renunció como director creativo en 2009 [12] y fue reemplazado en 2014 por John Galliano [13] .

La compañía ha colaborado con muchas marcas, incluidas Barneys New York [2] , Converse [14] , G-Shock [15] , Opening Ceremony [ 5 ] , Hermès [ 7] , H&M [16] , L'Oréal [7] , Swarovski [17] y The North Face [18] , Reebok .

Historia

Formación y periodo temprano

La casa de moda Maison Margiela fue fundada por Martin Margiela, un diseñador de moda belga, en 1988. Antes de esto, Margiela estudió moda en la Real Academia de Bellas Artes de Amberes [ 7] y , aunque se graduó en 1979 [5] , a menudo se le identifica erróneamente como parte de los Antwerp Six , un equipo de diseño de moda de vanguardia . ), lanzado en 1980-1981. [19] [9] . En la década de 1980, una importante fuente de inspiración para Margiela fue el deconstructivismo en filosofía, moda y arquitectura. [20] Becho, Anabela (2016), Cómo la moda japonesa radical inspiró la vanguardia belga , Dazed , < http://www.dazeddigital.com/fashion/article/30853/1/how-radical-japanese-fashion-inspired- belgiums-avant-garde > . Consultado el 17 de febrero de 2017. Archivado el 19 de abril de 2018 en Wayback Machine . Margiela comenzó a usar un estilo deconstructivista en la década de 1980 [21] mientras trabajaba como diseñadora independiente en Milán , Italia [22], a menudo exponiendo la estructura de la ropa, como el acolchado y las costuras deliberadamente visibles. [7] . En 1984, Margiela se convirtió en asistente de Jean-Paul Gaultier en París, cargo que ocupó hasta 1987 [4] .    

En 1988, Margiela fundó su propia casa de modas que lleva su nombre: Maison Martin Margiela [4] , con su socia comercial y diseñadora Jenny Meirens [7] [22] . Inicialmente, trabajando desde un apartamento en París [2] , abrieron su primera tienda [23] y un pequeño estudio en 12 Leopoldstraat, Amberes [22] . New York Magazine escribió en un artículo sobre la marca: "El diseñador rápidamente logró crear un look deconstruido [con su nueva marca]... Vagamente dadaísta , como si Marcel Duchamp se reencarnara en diseñador de moda, Margiela desafió los cánones establecidos de la moda ". y glamour" [23] . Vogue escribió más tarde que sus primeras ideas "provocaron conmoción e intriga" en la industria de la moda [4] . La etiqueta cosida a la ropa era un rectángulo blanco con texto negro y cuatro puntadas alrededor de los bordes [4] , lo que denotaba la singularidad de la marca [23] . Los tipos específicos de productos se marcaron en la etiqueta con números y en orden aleatorio [4] .

Primeras impresiones y anonimato

New York Magazine describió los primeros desfiles de la casa de moda como "quizás más una reminiscencia de las producciones artísticas que los espectáculos temáticos o de opereta populares en París en los años ochenta " . Negándose a salir a hacer reverencias en sus desfiles [8] , Margiela comenzó a evitar la fotografía [23] y comenzó a contactar a todos los medios por fax [25] [7] para entrevistas, pasando colectivamente con todo un equipo de diseñadores de casas de moda [25] [23] y la correspondencia firmada "nosotros" [21]. Mucha gente del mundo de la moda comenzó a percibir el anonimato de Margiela como un movimiento especial de relaciones públicas , aunque la propia marca Maison Martin Margiela comentó sobre la falta de publicidad de las reacciones de su creador a la sobre -comercialización de la moda contemporánea [21] y un intento de cambiar el enfoque a los productos mismos, y no a las personas que los fabrican.25 Debido a esta posición, la prensa apodó a Martin Margiela " Gret oy Garbo en el mundo de la moda" gracias a su similar filosofía de vida no pública [19] [12] . En 2008, el New York Times llamó a Margiela "invisible en el mundo de la moda" [26] .

Venta del Grupo OTB

En 1998, Maison Martin Margiela debutó con una línea de ropa masculina que recibió el número 10 en la etiqueta [4] . El mismo Martin Margiela controló la producción de ropa de mujer de la casa de moda francesa Hermès desde 1997 [4] hasta 2003 [4] con un equipo de diseñadores [7] trabajando bajo el director de Hermès, Jean-Louis Dumas ( inglés ) [4] . Después de salir a bolsa en 2002, la participación mayoritaria de Maison Martin Margiela fue adquirida [4] [27] por OTB Group [4] , un holding administrado por Renzo Rosso , que también es propietario de la marca de ropa italiana Diesel [4] [27] . En diciembre de 2004, Maison Martin Margiela se mudó a una nueva oficina en un antiguo convento del siglo XVIII en el distrito XI de París . Todo el interior de la sede y todo el mobiliario se pintó íntegramente de blanco con emulsión , dando al interior un aspecto envejecido. Además del ambiente blanco, todos los empleados deben usar túnicas blancas (en francés:  blusa blanca ), así como las batas blancas que tradicionalmente usan los diseñadores de moda de alta costura . Las batas blancas son un homenaje a la historia ya una estética especial de igualación, cuando todos los empleados, independientemente del puesto, van vestidos igual [21] . Para el verano de 2008, ya se habían abierto catorce boutiques de la empresa [7] .

Nuevo equipo de diseño y colecciones

En octubre de 2009, se anunció que Martin Margiela dejaba su puesto como director creativo de Maison Martin Margiela, lo que desató una ola de rumores y especulaciones sobre el motivo de su salida [4] [26] . Tras la marcha de Margiela, el equipo de diseño anónimo siguió produciendo ropa sin un director creativo a la cabeza [4] . El CEO Giovanni Pangetti dijo: “Todavía queremos ser una marca vanguardista y provocativa, pero ahora sin un director creativo. Este es un tipo de desafío para nosotros. Entendemos esto. Podemos cometer errores, pero lo más importante es aprender de ellos más tarde”. En 2010, la empresa se expandió a productos para el hogar y el interior [12] y en julio de 2011 diseñó varias habitaciones conceptuales en La Maison Champs-Élysées en los Campos Elíseos de París [4] .

Para el otoño de 2014, la facturación total de la marca es de unos 126 millones de dólares al año, con unas cincuenta tiendas propias. En octubre de 2014, se anunció que John Galliano asumiría el cargo de director creativo [13] , habiendo ocupado previamente el mismo puesto en Givenchy , Dior y su propia casa de moda John Galliano [28] . Según The Guardian , los objetivos de Maison Martin Margiela eran principalmente hacer que el nuevo director creativo fuera "suyo" [29] . Dar entrevistas raras, [30] . Galliano presentó su colección debut para Maison Margiela en enero de 2015 con críticas generalmente positivas [28] . Después del lanzamiento de la primera colección con Galliano, la casa de moda eliminó el nombre "Martin" del nombre de la marca, acortándolo a Maison Margiela. Un portavoz de la empresa dijo que el nuevo nombre "refleja la evolución de la casa de moda" [31] . Con el enfoque de Galliano en la alta costura, la empresa vio un aumento del 30 % en las ganancias a finales de 2015 [29] .

Martin Margiela y el principio de deconstrucción

El trabajo de Maison Margiela es considerado el ejemplo más importante de deconstructivismo en la moda . [20] [32] [33] Maison Margiela utiliza un corte que se basa en revelar la estructura de la prenda. “Las obras de Martin Marzhel se asociaron con una apelación a los conceptos básicos del corte”, señala la crítica de arte Ekaterina Vasilyeva . [34]

La deconstrucción de moda se considera como un método de construcción estructural de un traje, [35] lo que se ha convertido en la ideología básica en el vestuario de las últimas décadas del siglo XX. [36] Al mismo tiempo, el concepto de deconstrucción en la moda corresponde a un conjunto condicional de atributos: costuras expuestas, elementos de corte acentuados, estructura asimétrica de la ropa. [35] [20] Estos elementos formales se encuentran en las colecciones de Maison Margiela. [3] [37]

Maison Margiela es la representante más importante de la deconstrucción en la moda. Sus colecciones [3] se consideran los ejemplos más representativos y significativos de la deconstrucción de la moda. [38] Algunos autores sugieren que la noción de deconstrucción en el vestuario puede reducirse únicamente al nombre de Martin Margiela. [3] [33] [20]

Boutiques

Hasta la compra del Grupo OTB en 2002, las tiendas de la marca no figuraban en las guías telefónicas y el nombre de Margiela no se encontraba fuera de las tiendas [26] . A fines del verano de 2008, se crearon catorce boutiques de la marca, ubicadas en ciudades como Dubai , Hong Kong , Moscú y Munich , que abrieron en los siguientes seis meses [7] . En el otoño de 2009, la marca abrió una tienda emergente en la exhibición de arte Art Basel Miami Beach [ 27 ] . El número de boutiques de la empresa aumentó a diecisiete en 2010 y veintiuna tiendas ubicadas en grandes almacenes [12] . Para 2014, el número de boutiques de la compañía aumentó a cincuenta [13] , y para 2017, Maison Margiela tiene tiendas en países como Francia , Gran Bretaña , Bélgica , China , Alemania , Hong Kong , Italia , Japón , Corea del Sur , Taiwán , Estados Unidos y Tailandia [39] .

Productos

Maison Margiela asigna un número del 0 al 23 a cada línea de sus productos como una referencia específica, sin ningún orden cronológico. Por ejemplo, la joyería tiene número (12), zapatos (22), gafas (8), bisutería (13) y perfume (3) [4] . La casa de moda produce colecciones a medida y prêt-à-porter , y los diseñadores de las primeras suelen inspirarse en las ideas de las segundas [2] . La estrategia oficial de la empresa es no comprometerse con ciertas tendencias de la moda [25] . Maison Margiela es famosa por sus rasgos deconstructivistas [19] , así como, por ejemplo, por las costuras abiertas o las prendas oversize [40] . Otra táctica deconstructivista utilizada por Maison Margiela implica el uso de forros de tela tradicionales como capas exteriores de prendas [24] . La colección debut de ropa de mujer de la marca en 1988 [ 4 ] fue reseñada en The Independent como "un delantal de carnicero transformado en un seductor vestido de noche " . la ropa se teñía mientras se derretía [4] .

Mostrado por primera vez en 1989 [41] y presentado en 1992 [26] , una de las piezas más reconocibles de la marca es el zapato Tabi , una interpretación del calcetín japonés tradicional [41] . En 1994, Maison Margiela con elementos del primer período, con una línea de "reproducciones completas", después de compilar la colección anterior en su totalidad a partir de sus registros de archivo [27] . Maison Margiela con una colección de ropa masculina en 1998, más tarde conocida como "línea 10" [4] .

Martin Magiela fue el director creativo del departamento de ropa de mujer de la casa de moda francesa Hermès de 1997 [4] a 2003 [4] , y el equipo de diseño de Maison Martin Margiela [7] lanzó una línea bianual para la tienda Hermès en Rue Saint Honore ( fr. ) en París. [ 7] The Independent llamó a las colecciones "subestimadas" con sastrería masculina sin forma y vestidos de noche negros descuidados . New York Magazine describió las colecciones como "exploraciones silenciosas de lujo, centrándose en la ropa clásica con curvas sutiles y magistrales" [23] . Maison Martin Margiela lanzó su primera colección de alta costura en 2006 [4] . En noviembre de 2008, la marca lanzó una pequeña colección de joyas y gafas, incluido el primer par de gafas de sol de la marca, descritas como "una línea negra impenetrable que rodea la cara" [7] . El primer perfume de la casa fue creado en colaboración con L'Oréal en 2009 [7] . Maison Margiela lanzó una colección cápsula para H&M en 2012, compuesta principalmente por reediciones del archivo de la marca [16] . La compañía también se asoció con la firma de calzado Converse para lanzar zapatos en 2013 [14] y también trabajó con la marca de relojes G-Shock [15] y la marca de joyería Swarovski para crear joyas en 2013 [17] .

Desfiles de moda y desfiles de moda

Maison Margiela es conocida por su atípica y original exhibición de colecciones [7] . The New York Times describe las proyecciones como "alternativamente electrizantes, divertidas, sexys o simplemente extrañas" [26] . New York Magazine describe los primeros desfiles como "quizás más representativos que los desfiles temáticos de los ochenta en la moda parisina" y como "expresiones radicales y humanistas en la ropa en un momento en que la moda parecía alienada de las realidades contemporáneas". [23] Los desfiles de Maison Margiela son especialmente interesante porque los rostros de las modelos suelen estar cubiertos con capuchas [8] , telas o pelo largo, dirigiendo así toda la atención del público directamente a la ropa, y no a las modelos que la llevan [9] En 1989, Maison Margiela escenifica un espectáculo en un patio de recreo en las afueras de París, donde los niños locales interactuaron tranquilamente con los modelos.23 Los críticos de Business of Fashion se mostraron escépticos acerca de la idea.41 estación de metro, donde las modelos descendieron por una escalera decorada con velas.6 Según The Independent, otros lugares de proyección incluyeron rondas mesas de día ubicadas en almacenes abandonados, escaleras de casas antiguas de la ciudad y vagones de metro abandonados [7] .

Aunque la etiqueta generalmente evita contratar modelos famosos para sus desfiles, [8] Kate Moss apareció en un desfile de primavera de 1993 "combinando el minimalismo con la época victoriana " [19] . En 1993, se llevó a cabo un espectáculo en el que modelos pasaron por músicos de bandas de música que tocaban en la pasarela [23] . En 1994, al crear una colección, la marca se inspiró en la muñeca Barbie y presentó su visión de su ropa, adaptada para niñas [26] . En 1995, las modelos se sentaron en el pasillo con el público [19] , y en 1997 la empresa usó la tarjeta para invitar a la prensa a un desfile en el cruce francés, donde las modelos se turnaron para bajar del autobús Routemaster de dos pisos [ 7] . Según la revista Vogue, durante dos temporadas en 1998, la marca realizó desfiles sin modelos en vivo, utilizando en uno de ellos marionetas fabricadas por Jane Howe . [19] .

Maison Martin Margiela fue invitada a París por la Fédération Français couture en 2006 con su primera colección de alta costura [ 4] . En 2008, la casa de modas celebró un desfile del vigésimo aniversario [42] en París [13] con un pastel de cumpleaños caminando por la pasarela con modelos asistentes vestidos como empleados de la empresa" [24] . La casa de modas diseñó un guardarropa para el rapero Kanye Gira Yeezus de West en 2013 [43] .

A principios de 2015, la marca presentó sus dos primeras colecciones con John Galliano como director creativo, la primera con patrones artesanales y la segunda con treinta colecciones que incluían accesorios de neón, " zapatos Mary Jane y pantuflas de lana sintética, faldas cortas y abrigos largos" [28 ] . Galliano mantuvo la tradición y no salió a saludar después del espectáculo, aunque estuvo presente en la sala durante el espectáculo [44] . En julio de 2016, la marca presentó un abrigo de estilo militar , un "vestido de paracaídas", pintura facial de neón [45] y ropa de estilo del siglo XIX [46] . En septiembre de 2016, Maison Margiela se asoció con Barneys New York para usar las cuatro ventanas de la tienda de Madison Avenue para exhibir su nueva colección con espejos y otros accesorios [2] .

Retrospectivas y exposiciones

El Museo de la Moda de Amberes - MoMu ( inglés ) presenta una retrospectiva de las colecciones de la marca hasta 2008 [25] . Esta colección fue llevada a una demostración en Somerset House en Londres en 2010 [4] . A principios de 2015, la directora Alison Chernick realizó una breve biografía, The Artist Is Missing, sobre Martin Margiele, que se proyectó en el Festival de Cine de Tribeca [8] [47] . En 2017, MoMu mostró 12 colecciones de la casa de moda creada durante el tiempo de Margiela en Hermès [48] . El 23 de octubre de 2017 se estrenó el documental We Margiela [49] del cineasta holandés Menn Laira Meyer [49] , el cuadro final muestra créditos con las fechas de la vida de Jenny Meirens, socia comercial y cofundadora de la Maison Martin Margiela brand, quien falleció el 1 de julio de 2017 a la edad de 73 años [50] .

Véase también

Notas

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  2. ↑ 1 2 3 4 5 Yotka, Steff (2 de septiembre de 2016), ¡El diseñador está presente! John Galliano habla sobre su colaboración con la ventana de Maison Margiela en Barneys New York , Vogue , < http://www.vogue.com/13471809/john-galliano-maison-margiela-interview-barneys-new-york/ > . Consultado el 15 de febrero de 2017. Archivado el 14 de noviembre de 2016 en Wayback Machine . 
  3. ↑ 1 2 3 4 Samson A., Saillard O. Martin Margiela: Las colecciones de mujeres 1989-2009. Nueva York: Rizzoli Electa, 2018.
  4. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Leaper, Caroline (15 de octubre de 2012), Martin Margiela , Vogue , < http://www .vogue.co.uk/gallery/martin-margiela > . Consultado el 25 de septiembre de 2015. Archivado el 1 de agosto de 2020 en Wayback Machine . 
  5. ↑ 1 2 3 Acerca de Margiela, el hombre detrás de la marca (enlace no disponible) . www.thefashionlaw.com . La Ley de la Moda (21 de noviembre de 2016). Fecha de acceso: 17 de febrero de 2017. Archivado desde el original el 18 de febrero de 2017. 
  6. ↑ 1 2 Yotka, Steff (10 de noviembre de 2015), El sonido de Margiela: Frédéric Sanchez recuerda la creación de las bandas sonoras de los primeros espectáculos de Martin Margiela , Vogue , < http://www.vogue.com/13369724/martin-margiela-frederic -sanchez-90s-soundtracks/ > . Consultado el 17 de febrero de 2017. Archivado el 12 de noviembre de 2015 en Wayback Machine . 
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Martin Margiela: la superestrella invisible de la moda , The Independent , 16 de julio de 2008 , < https://www.independent.co.uk/life-style/ moda/features/martin-margiela-fashions-invisible-superstar-868562.html > . Consultado el 12 de febrero de 2017. Archivado el 3 de febrero de 2017 en Wayback Machine . 
  8. ↑ 1 2 3 4 5 6 Cartner-Morley, Jess (27 de abril de 2015), Documental de Margiela: The Artist is Absent: ¿qué aprendemos sobre la Greta Garbo de la moda? , The Guardian , < https://www.theguardian.com/fashion/2015/apr/27/margiela-documentary-the-artist-is-absent-what-do-we-learn-about-the-greta-garbo -de moda > . Consultado el 15 de febrero de 2017. Archivado el 26 de mayo de 2018 en Wayback Machine . 
  9. ↑ 1 2 3 El artista está ausente: un cortometraje sobre Martin Margiela . Consultado el 25 de septiembre de 2015. Archivado el 8 de marzo de 2016 en Wayback Machine .
  10. ↑ La guía de referencia de Maison Martin Margiela | TERCERAS MIRADAS  (Español) . www.terceroslooks.com. Consultado el 10 de septiembre de 2018. Archivado desde el original el 10 de septiembre de 2018.
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  13. ↑ 1 2 3 4 Socha, Miles . John Galliano se une a Maison Martin Margiela , Nueva York: Women's Wear Daily  (6 de octubre de 2014). Archivado desde el original el 19 de octubre de 2015. Consultado el 6 de octubre de 2014.
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  15. ↑ 1 2 Bhasin, Kim (31 de agosto de 2016), ¿Cómo compite G-Shock en un mundo de Fitbits y relojes Apple? , Bloomberg , < https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-08-29/how-does-g-shock-compete-in-a-world-of-fitbits-and-apple-watches > . Consultado el 15 de febrero de 2017. Archivado el 18 de agosto de 2018 en Wayback Machine . 
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Literatura

Enlaces

maisonmartinmargiela.fr
maisonmargiela.com/ie - sitio web oficial de Maison Margiela

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