La promoción cinematográfica o promoción cinematográfica es unapráctica de promoción de ventas en la industria cinematográfica ,asociada principalmente a la distribución cinematográfica .
La promoción comienza casi simultáneamente con la escritura del guión , lo hace el productor . Para promocionar la película, además de la película en sí, el equipo de filmación prepara un conjunto estándar de materiales promocionales, que incluye una anotación ampliada, una lista de la composición principal del equipo creativo, fotografías de los fotogramas más expresivos de la película, que son tomadas por un fotógrafo del departamento de fotografía adscrito al grupo durante el rodaje en exteriores y en el pabellón. Algunas de las fotos del conjunto se envían a medios impresos y en línea . Además, para la promoción, el estudio de cine prepara comerciales que se editan a partir de duplicados que no se incluyeron en la película o se filmaron especialmente. Los carteles de cine son esenciales para la promoción.
Incluso antes del estreno de la película, comienza una campaña publicitaria : se realizan conferencias de prensa, se realizan reportajes sobre el rodaje, se transmiten comerciales en televisión y se proyectan en cines, se publican fotografías y entrevistas en la prensa. Uno de los momentos importantes de la promoción es la organización de un estreno de alto perfil de la película con la invitación de estrellas y celebridades , proporcionando resonancia en los medios.
El productor calcula de antemano cuántos cines comprarán la película, cuántos espectadores la verán, cuánto pagará y qué beneficio traerá. La promoción de la película también se ve facilitada por la participación de la imagen en varios festivales de cine , nominaciones a premios de cine. Tras la distribución de la película en la red de cines, comienza una amplia producción de videocasetes y discos ópticos . A veces , los DVD aparecen casi simultáneamente con el inicio del alquiler en la pantalla grande. La audiencia más amplia tiene la oportunidad de familiarizarse con la imagen cuando sale en la televisión.
El trabajo de publicidad se lleva a cabo en varias áreas, entre ellas: una red de cines, Internet, radio, televisión, video, medios impresos, productos relacionados.
Hay 7 tipos de investigación de audiencias, según el libro de Robert Marich. Gran parte de esta investigación es realizada por grandes empresas e incluye las siguientes áreas:
Uno de los primeros marketers cinematográficos se llama William Castle , conocido por la peculiar "promoción" de sus películas de terror. Por ejemplo, los periódicos publicaban anuncios en forma de seguros en caso de que los espectadores murieran de miedo mientras veían su película The Gloom (1958).
La experiencia de Castle fue retomada por Alfred Hitchcock , quien participó personalmente en la promoción de su thriller Psycho (1960). En todos los cines de los Estados Unidos, se prohibió estrictamente que se permitiera la proyección a los que llegaban tarde a la sala, y había enfermeras falsas de guardia en el vestíbulo de los cines en caso de que uno de los espectadores se enfermara.
Cuando se estrenó la primera película de la franquicia Star Wars de George Lucas en 1977, la cadena de comida rápida Burger King vendía refrescos en vasos coleccionables con los personajes de la película, y un personaje cambiaba cada semana. Los anuncios de televisión tenían como objetivo la película y Burger King al mismo tiempo . También hubo carteles dibujados a mano y juegos de pegatinas.
En 1987, el Happy Meal (un pedido de alimentos con todo incluido para niños utilizado por la cadena de comida rápida McDonald's ) introdujo por primera vez juguetes con temas de Disney .
En 1999, se estrenó la película " The Blair Witch Project: Coursework from the Other World ". Los materiales promocionales se hicieron de tal forma que se enfatizara que la historia que se cuenta en la película no es ficticia, sino que está basada en hechos reales que ocurrieron en octubre de 1994 con un grupo de estudiantes. Se anunció que se había encontrado en los bosques de Maryland una película filmada por estudiantes desaparecidos, a partir de la cual se editó la película . En IMDb , los actores principales figuraron durante algún tiempo como "Desaparecidos, presumiblemente muertos". Los actores de la película, que llevaban los mismos nombres que sus personajes, protagonizaron posteriormente muchas películas, aunque los creadores de El proyecto de la bruja de Blair aseguraron durante la campaña publicitaria que estaban muertos.
Durante los eventos de prensa de la película " Borat " (2006), Sacha Baron Cohen fue entrevistado disfrazado de periodista. La misma técnica fue utilizada por Will Ferrell antes del estreno de la comedia Anchorman 2: Hello Again (2013) y Ryan Reynolds , quien protagonizó Deadpool (2016).
Para el estreno de " The Simpsons Movie " (2007), las tiendas 7-Eleven se diseñaron después de las tiendas "Hurry Up" .
La campaña publicitaria Prometheus (2012) de Ridley Scott presentó comerciales "del futuro", incluida una conferencia "en TED 2023".
La fantástica película " Chronicle " (2012), filmada al estilo de una película encontrada , ganó fama debido a un destacado video viral : tres adolescentes sobrevolaron Nueva York , como los héroes de la película, que recibieron la habilidad de levitar . Pronto se reveló que, de hecho, aviones similares a personas volaban por el aire. Con un presupuesto de $ 12 millones, la película ganó $ 126 millones.