La recaudación de donaciones ( fundraising del inglés fundraising , o fundraising es una transliteración de la palabra inglesa) es la captación de recursos de terceros para implementar tareas socialmente significativas, proyectos culturales o mantener la existencia de una organización. El proceso de recogida de donaciones incluye la búsqueda de posibles donantes, que pueden ser tanto personas físicas como empresas [1] [2] [3] .
En la mayoría de los casos, el término recaudación de fondos se utiliza en relación con las actividades de organizaciones sin fines de lucro (NPO) que recaudan fondos para fines socialmente significativos. Por regla general, los donantes se dividen en patrocinadores , donantes y mecenas . Un patrocinador puede ser tanto un individuo como una organización, cuya asistencia puede ser gratuita y remunerada. Este último implica la difusión o divulgación de información sobre el patrocinador, se redacta un acuerdo de donación para la mención de la marca [4] . Donante - un individuo u organización que hace donaciones gratuitas o patrocina subvenciones sobre una base competitiva. Los mecenas son personas físicas que realizan donaciones gratuitas [5] [6] .
Las tarifas se dividen en solicitudes específicas y actividades del programa . Las tarifas específicas atraen a más personas, ya que están destinadas a ayudar a una persona específica, que con mayor frecuencia experimenta problemas de salud. Las tarifas del programa se organizan para patrocinar servicios sociales o programas a gran escala. El costo de los salarios de los empleados y especialistas involucrados, así como los costos indirectos pueden ser incluidos en cualquier tipo de honorarios [7] . Algunos ejemplos son los programas para la rehabilitación de personas con discapacidad y la adaptación social de los niños que se quedan sin el cuidado de los padres, así como la organización de asistencia voluntaria regular en los hospitales [5] . La transferencia de donaciones se puede realizar tanto por transferencia bancaria como a través de pagos en efectivo. Como regla general, puede hacer una donación a través de la caja de la organización, un banco o una terminal especialmente instalada [3] .
La recaudación de fondos voluntaria es una estrategia de recaudación de fondos a través de las conexiones personales de los partidarios existentes de una organización. A menudo se lleva a cabo mediante la participación en grandes conciertos benéficos y maratones. Los ejemplos clásicos de recaudación de fondos de voluntarios en el mundo incluyen Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, Race for Life[8] . La recaudación de fondos de voluntarios se considera una de las estrategias de recaudación de fondos más eficaces [9] debido a la relación personal entre los voluntarios y los donantes [10] .
El crowdfunding se refiere a la cooperación colectiva de personas que voluntariamente juntan dinero u otros recursos para apoyar proyectos tanto de organizaciones como de otras personas. La recaudación de donaciones a través del crowdfunding se puede llevar a cabo tanto para apoyar campañas políticas, para financiar empresas emergentes y pequeñas empresas , para crear software libre , como para beneficiarse de inversiones conjuntas. El principio fundamental del crowdfunding es la declaración del objetivo y la determinación del cálculo exacto de los fondos para lograrlo. Por regla general, este tipo de recaudación de fondos se realiza a través de Internet, toda la información sobre la recaudación está disponible públicamente [11] .
Los líderes de los grandes proyectos de crowdfunding fueron los relojes impermeables Pebble [12] , el juego de computadora Prison Architect y la plataforma de servicios en línea Ethereum [13] .
Hay cuatro fuentes principales de recaudación de fondos [2] :
La práctica de recolectar donaciones para fines socialmente significativos se remonta a los siglos XVII y XVIII . Uno de los primeros patrocinadores importantes de la época fue la familia europea Medici , que patrocinó los descubrimientos científicos del Renacimiento . Otro ejemplo es la familia Rothschild , que a lo largo del siglo XX poseía la fortuna más grande del mundo y donaba regularmente a la caridad [21] [22] . El término "fundraising" en sí se originó en los Estados Unidos en el siglo XIX y principios del XX para referirse a la recolección de donaciones para proyectos sociales del " tercer sector ", un área de la economía que une organizaciones no gubernamentales [23 ] . En ese momento, el sector se dedicaba a tareas que eran ignoradas por las estructuras públicas y privadas [18] [24] [25] . Así, en 1900, se llevó a cabo el primer gran proyecto de recaudación de fondos, organizado por Charles Ward y Frank Pierce para construir el edificio de la organización de voluntarios cristianos YMCA en Washington . En 1931, se fundó la Fundación Pública de Nueva York sobre la base de donaciones de donantes., cuyos donantes determinaron de forma independiente a qué debían destinarse los fondos [26] .
Desde la década de 1950, la participación de las OSFL en el "tercer sector" de los Estados Unidos ha aumentado significativamente, lo que hizo posible destacar la recaudación de fondos como una disciplina de gestión independiente. Tras el fin de la crisis económica de 1973 , el Estado redujo la financiación de las ONG, por lo que estas comenzaron a utilizar diversos tipos de estrategias de recaudación de fondos [18] [27] [28] . Actualmente, existe una institución de caridad desarrollada en los Estados Unidos: a fines del siglo XX, se registraron más de 1,6 millones de ONG, con un presupuesto total de $ 800 mil millones [29] . También son habituales las donaciones de empresas y grandes empresarios. Entonces, el fundador de la red social Facebook , Mark Zuckerberg , ha donado más de $ 45 mil millones a proyectos socialmente importantes. Apple también participa activamente en actividades benéficas , en las que gasta anualmente alrededor de 30 millones de dólares [30] . El empresario Warren Buffett es uno de los principales donantes del mundo y ha donado más de 30.000 millones de dólares a organizaciones benéficas desde 2006 [31] .
Durante siglos en Rusia , la principal forma de ayuda a los desfavorecidos fue la limosna [22] . No solo estuvo en monasterios y grandes templos. El Gran Duque de Kiev , Vladimir Svyatoslavich , invitó a "todos los mendigos y miserables a venir a la corte del príncipe, tomar comida, bebida y dinero del tesoro". También, ordenó hacer carros, donde ponían pan, carne, pescado, verduras, miel en barriles, kvas y recorrían la ciudad, repartiendo a los enfermos y los pobres [32] [33] . Otros príncipes hicieron lo mismo.
Allí, sin embargo, era, aunque generoso, pero la limosna personal del príncipe, y no la actividad del estado. La limosna se da a los que echan una mano, aunque el que la pide tenga oportunidad de trabajar y haga de su necesidad una variante de la pesca. Uno de los primeros pasos para identificar a quienes no pueden ganar dinero sin ayuda fue el decreto de Iván el Terrible “Sobre la limosna”, que estableció la tarea de identificar a “los ancianos y leprosos” en todas las ciudades, construir casas de beneficencia para ellos y proporcionarles con ropa [34] .
A partir del siglo XVII, la caridad se conectó con el sistema de caridad pública en Rusia: el estado comenzó a organizar casas de beneficencia y hospitales para niños sin hogar . Al mismo tiempo, la familia imperial comenzó a fomentar las donaciones entre los representantes de su corte , con su dinero a menudo se crearon orfanatos y escuelas. A partir del siglo XVIII, muchas figuras destacadas comenzaron a invertir en el desarrollo del arte de forma gratuita [22] .
A mediados del siglo XIX, la caridad estaba estrechamente relacionada con las actividades privadas de comerciantes y empresarios. En los siglos XVIII-XIX, el Hospital Golitsyn , el Primer Hospital de la Ciudad , la Casa Sheremetevsky, el Hospital Mariinsky se convirtieron en grandes instituciones construidas con fondos privados . Al invertir en educación y cultura, muchos empresarios también contaban con un aumento de trabajadores calificados que pudieran dominar nuevos equipos y tecnologías. La caridad y el patrocinio se extendieron a familias enteras, incluidos los Demidov , Stroganov , Mamontov , Morozov . Con el dinero de los patrocinadores, se crearon grandes centros culturales, como la Galería Tretyakov , el Teatro de Arte de Moscú , la Ópera de Moscú [22] .
ModernidadEn 1995, la Duma del Estado aprobó la Ley Federal "Sobre Organizaciones No Comerciales", que regula las actividades de las ONG. A principios de la década de 2000, más de 485 000 organizaciones sin fines de lucro estaban registradas en el país [35] . En ese momento, la dirección general de las actividades de las organizaciones consistía en el desarrollo de la esfera sociocultural: escuelas, museos, bibliotecas. Las fundaciones benéficas a menudo trabajaron con la República de China y apoyaron orfanatos y museos [36] . Si durante la primera década el Estado participó en la financiación de las actividades de las ONG, a fines de la década de 1990, debido a la intensificación de la crisis económica , el apoyo al sector sin fines de lucro se redujo al mínimo. En particular, los incentivos fiscales para las organizaciones fueron limitados [37] . Por esta razón, muchas OSFL se han enfrentado al grave problema de desarrollar estrategias de recaudación de fondos para financiar sus actividades [18] [38] [28] [39] .
Según un estudio de la Fundación KAF , en los últimos años el nivel de caridad en Rusia ha crecido significativamente, incluso entre la clase media . Así, más de la mitad de los habitantes del país hacen donaciones regularmente, incluso en forma de limosna [40] . Una de las formas más populares de donar dinero es enviar SMS a números cortos (68%), instalar buzones de donación (63%) y comprar bienes que se donan a la caridad (13,3%) [41] . Al mismo tiempo, los expertos señalan el crecimiento de la recaudación de fondos de voluntarios [3] .
Según RBC , la recaudación de donaciones es más del 40% de los ingresos anuales al presupuesto de la Iglesia Ortodoxa Rusa. Esta categoría incluye donaciones de personas para prácticas religiosas, como bautismo , boda , consagración, así como servicios: conmemoración o lectura de akathists . Además, a menudo hay cajas de donación en las iglesias, cuyo dinero recaudado lo guarda el tesorero de la parroquia y luego se deduce parcialmente en la diócesis [42] .
Las áreas de caridad no desarrolladas en Rusia están ayudando a personas en situaciones difíciles de la vida: seropositivos , adictos químicos , aquellos que han cumplido sus condenas y emigrantes . Esto se debe a una desconfianza general hacia las ONG ya un entorno legislativo desfavorable [36] . Así, el proyecto de ley “ Sobre las organizaciones no comerciales ” adoptado en 2012 redujo significativamente las actividades de las ONG, algunas de las cuales fueron reconocidas como “ agentes extranjeros ”. Estos incluían el Centro Levada , la organización regional para ayudar a los refugiados y desplazados internos " Asistencia Civil ", el centro para el estudio de las represiones políticas " Memorial " y otros. Las restricciones impuestas afectaron el estatus de las organizaciones y redujeron su presupuesto [43] .