Limpieza realizada

Limpieza realizada
Industria Productos cosméticos
Dueño actual Johnson y Johnson
País de origen EE.UU
Empezando 1956
Antiguos propietarios Revlon
Registrado 1956
Lema '"Limpio y claro y bajo control"
Sitio web cleanandclear.ru
 Archivos multimedia en Wikimedia Commons

Clean & Clear (pronunciado Klin y Klia , traducido del inglés - Limpio y sin rastros ) es una línea de cosméticos diseñada para combatir el acné , los puntos negros y la piel grasa de los adolescentes. Contiene diversos ingredientes naturales y complejos especiales ( peróxido de benzoilo al 10% [1] [2] o ácido salicílico al 2% [3] [4] ) como principios activos [5] para solucionar los problemas de la piel durante la pubertad .

La marca está representada en 90 países [6] .

En 2011, los consultores de Brand Finance incluyeron la marca Clean & Clear en la lista Top 50 Global Beauty Brands , en la que Clean & Clear fue valorada en $ 1.9 mil millones y ocupó el puesto 21 [7] . En el ranking de 2014, la marca ocupaba el puesto 38 y estaba valorada en 710 millones de dólares [8] .

Historia

Período de Revlon

La marca Clean and Clear recibió su nombre de productos que no contenían fragancias ni colorantes, y que no dejaban marcas en la piel después de enjuagar con agua. . La línea de productos Clean & Clear de Revlon incluía no solo tratamientos faciales, sino también champús y acondicionadores. La marca fue creada originalmente como una línea para el cuidado de pieles sensibles.

1956

La marca nació en 1956 con la introducción del nuevo limpiador de "limpieza profunda de la piel" "Clean & Clear" [9] . Se anunciaba como un líquido que "limpia las cinco capas de la piel" [10] . Para enfatizar el efecto, se escribió la doble promesa en la botella del limpiador: "limpieza profunda profunda" ("Limpieza profunda profunda").

1957

En 1957, la marca prometía a los clientes que se verían “hermosos en solo 5 días” y prometía el atractivo de KA-TI-ON [11] .

1959

En 1959, Clean and Clear se anunció como el primer "lavado de crema facial". El anuncio explicaba que, a diferencia del jabón , no reseca la piel [12] .

1964

En 1964, el limpiador ya se producía en dos versiones (diferentes fórmulas): para pieles normales y secas [13] .

1986

En 1986, la línea de productos "Clean and Clear" consistía en una loción limpiadora, un gel limpiador facial, una loción facial humectante y jabón (en barra) [14] .

1989

En 1989 , la marca lanzó el champú y acondicionador Oil Free. La modelo neozelandesa Rachel Hunter protagonizó el comercial de televisión de los nuevos productos .

1991

En 1991, Revlon vendió la marca "Clean & Clear" a Johnson & Johnson [15] .

Período de Johnson & Johnson

1992

En 1992, Johnson & Johnson cambió el enfoque de la línea de productos Clean & Clear y la dividió en dos colecciones: una básica (con un marcado efecto médico) y una colección para pieles sensibles [16] .

1993

Desde 1993, "Clean & Clear" ha estado usando el lema "Clean & Clear and Under Control" (en la versión rusa - Clean & Clear. Y todo está en orden ). Johnson & Johnson ha cambiado el nombre de "Clean & Clear" con un enfoque en la piel problemática de los adolescentes. Ese mismo año, la empresa trasladó su cuenta de publicidad de FCB /Leber Katz Partners a DDB Needham Worldwide 17] .

2000

En 2000, la marca lanzó la campaña en línea "Clean & Clear Talking Postcard Superstitial" dirigida a los visitantes de las comunidades en línea. Las chicas podían enviarse tarjetas electrónicas que ofrecían una prueba cutánea gratuita y una muestra de productos Clean & Clear [18] . Esta campaña ganó los Premios del Consejo de Medios Interactivos de Massachusetts en la categoría de publicidad en línea [19] .

2004

En 2004, la marca lanzó el "Morning Burst Facial Cleanser", que no es un tratamiento para el acné , sino un tónico limpiador regular con vitamina C. La estrella adolescente Nora Zehetner [20] [21] protagonizó el anuncio de televisión del nuevo producto . Posteriormente, la línea de productos se amplió para incluir otros productos.

2008

En abril de 2008, la marca lanzó la línea de cosméticos SOFT, que constaba de una crema de noche, tratamientos faciales en la ducha, loción limpiadora y humectante [22] . Esta serie de productos fue posteriormente cerrada (a fecha de octubre de 2014 no existía). En septiembre de 2008, la marca lanzó el limpiador exfoliante Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser (Daily Blackhead Scrub) [23] .

2009

En 2009, la marca actualizó el diseño del empaque. La principal fuente de inspiración de los diseñadores fue el logotipo de la marca con bordes redondeados [24] . En 2009, la marca se asoció con Walt Disney Studios Motion Pictures para producir la serie para adolescentes Celia and Chloe [25] [26] . El juego en línea You&Chloe [27] [28] también fue desarrollado en Rusia .

2010

En enero de 2010, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) del Reino Unido prohibió los comerciales de televisión del "Kit de control de puntos" ("Kit de control de ventajas limpias y claras") porque las tomas "después" se hicieron con maquillaje [29] .

En junio de 2010, Clean & Clear se asoció con la organización sin fines de lucro Do Something y la cantante Demi Lovato para lanzar el programa "Join the Surge" [ 30 ] 31] .

2011

En 2011, la marca se asoció con la organización benéfica sin fines de lucro "Girl Up" bajo los auspicios de la ONU . La popular cantante Lily Halpern apoyó el movimiento actuando en la inauguración de la gira "Unite for the Gilrs" en Nueva York [32] . Desde entonces, ha habido varias promociones conjuntas de la marca y la fundación [6] . En 2011, la marca amplió su línea Morning Burst para incluir geles de ducha [33] . Se compone de 3 geles de ducha de diferentes sabores ( mango y papaya , granada y piel de naranja , arándano y guayaba [33]) .

2012

En 2012, la marca integró la línea de productos Advantage en el juego en línea The Sims Social [34] .

2013

En 2013, la marca amplió su línea “Advantage” añadiendo un exfoliante de extracto de aloe [35] con microgránulos de jojoba [36] y una espuma limpiadora de extracto de aloe [37] .

2014

En marzo de 2014, la marca lanzó la campaña publicitaria "See the Real Me" sobre cómo se ven realmente los adolescentes [38] [39] . La popular actriz y cantante Demi Lovato [40] y la poetisa Azure Antoinette [41] participaron en la campaña .

Línea de productos

La línea de productos Clean & Clear consta de varios productos para el cuidado de la piel facial problemática. Principales colecciones:

Los productos Clean & Clear han ganado numerosos premios. En particular:

Hay muchos más productos Clean & Clear en los EE . UU. que en Rusia. En particular, venden hojas absorbentes de aceite instantáneos Clean & Clear® especiales para la cara, que absorben el aceite y el sudor sin afectar el maquillaje [46] [47] .

Problemas de seguridad del producto

En 2011, se eliminaron de la línea Clean & Clear las sustancias que podrían ser potencialmente cancerígenas [48] .

En 2013, los conservacionistas criticaron los productos Clean & Clear por usar microesferas que representan un riesgo para la vida marina e (indirectamente) para los humanos. Dichos microgránulos estaban contenidos en exfoliantes populares. En respuesta a una solicitud de 5 Gyres para eliminar las microesferas de sus productos, Johnson & Johnson inició un proceso de eliminación gradual en el verano de 2013 [49] . Posteriormente, la empresa prometió eliminar todas las microesferas de sus productos de belleza para finales de 2015 [50] .

En junio de 2014, la Administración de Alimentos y Medicamentos mencionó "Clean & Clear" (entre otros medicamentos de venta libre para el acné como Proactiv, Neutrogena, MaxClarity, Oxy, Ambi, Aveeno) en una declaración especial sobre productos que pueden causar "raras , pero severas reacciones de hipersensibilidad " [51]

Los limpiadores Clean & Clear son muy efectivos y pueden causar irritación leve de la piel. Los dermatólogos aconsejan no frotar el exfoliante en el estrato córneo con demasiada fuerza para evitar dañarlo [52] .

Véase también

Enlaces

Notas

  1. ↑ Jéssica Wu. P: ¿Qué tipo de limpiador facial es mejor para combatir los brotes ? // Feed Your Face: el plan de 28 días para una piel más joven y suave y un cuerpo hermoso . - Hachette Reino Unido, 2012. - Pág. 80. - ISBN 9780748132157 .  (Inglés)
  2. ↑ Bonnie S. Bachenheimer. Manual para Técnicos de Farmacia . - ASHP, 2010. - Pág. 240. - ISBN 9781585283071 .  (Inglés)
  3. ↑ Susan Mallory, Alanna F. Bree, Peggy Chem. Manual Ilustrado de Dermatología Pediátrica: Diagnóstico y Manejo . - CRC Press, 2013. - Pág. 404. - ISBN 9780203488218 .  (Inglés)
  4. ↑ Richard Fried, Richard G. Fried. Curación del acné en adultos: su guía para una piel clara y confianza en sí mismo . - Publicaciones New Harbinger, 2005. - Pág. 53. - ISBN 9781572244153 .  (Inglés)
  5. ↑ CLEAN AND CLEAR ADVANTAGE ACNE CONTROL: peróxido de benzoilo,  ácido salicílico . Daily Med . Biblioteca Nacional de Medicina de EE.
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