Promoción del sitio web
La versión actual de la página aún no ha sido revisada por colaboradores experimentados y puede diferir significativamente de la
versión revisada el 13 de abril de 2018; la verificación requiere
51 ediciones .
La promoción del sitio web es un conjunto de medidas para garantizar el tráfico del sitio web por parte de los visitantes objetivo . Los visitantes objetivo son consumidores potenciales que están interesados en comprar bienes o servicios presentados en el sitio promocionado.
Formas (canales) de promoción de sitios web
Hay muchos canales para atraer visitantes en Internet. Los principales entre ellos son los siguientes [1] :
- Optimización de motores de búsqueda : optimización del sitio para obtener altos rangos en el motor de búsqueda para consultas que correspondan al tema del sitio;
- Publicidad contextual : mostrar anuncios a los usuarios que actualmente están interesados en ellos;
- Publicidad gráfica : visualización de banners publicitarios en sitios web;
- Los agregadores de industrias y precios son plataformas con catálogos de productos de diferentes empresas;
- La publicidad dirigida en las redes sociales le permite mostrar anuncios de acuerdo con las características demográficas y los intereses personales del usuario;
- programas de afiliados ;
- La publicidad en vídeo y móvil sigue siendo utilizada por las empresas como canal de prueba, pero poco a poco va cobrando impulso, especialmente la publicidad móvil, cuya tasa de crecimiento, según diversas estimaciones, supera el 40% anual;
- Marketing por correo electrónico: boletines informativos por correo electrónico útiles para los usuarios que han dado su consentimiento voluntario para esto;
- Marketing de contenidos : atraer usuarios a través de la publicación de contenido útil. Este es el contenido que resuelve el problema del lector;
- SMM es la creación de una audiencia fiel en las redes sociales a través de la publicación de información útil y la comunicación con los consumidores potenciales.
Buscar promoción
Una de las etapas más importantes de la promoción de sitios web es la optimización de motores de búsqueda ( SEO ), que es un conjunto de medidas para aumentar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda y, por lo tanto, aumentar su tráfico objetivo .
La posición del sitio en la emisión del motor de búsqueda está influenciada por muchos factores que se dividen en externos e internos.
Factores internos
Los factores internos están determinados por el propio sitio (su contenido, estructura, título, número y densidad de palabras clave, etc. En general, el grado de optimización del sitio para una determinada consulta de búsqueda).
Principales factores internos:
- nombre de dominio Los motores de búsqueda tienen en cuenta la presencia de palabras clave en el nombre de dominio en forma de transliteración, una palabra en inglés o una palabra en ruso en dominios en idioma ruso. También se tiene en cuenta la afiliación regional del dominio.
- Título de la página . Debe contener palabras clave. Es deseable que estén en la misma forma que la consulta del usuario en el motor de búsqueda (por ejemplo, si el usuario ingresa la consulta "gran elefante", entonces una página con un título que contenga la frase "gran elefante", todos los demás en igualdad de condiciones, ser superior a la página, en cuyo título figura la frase "grandes elefantes"). Y es mejor que esta frase esté al principio del título. Se recomienda no superar los 60 caracteres para el contenido del elemento title (es mejor medir este valor en px, para el buscador de Google, la longitud máxima del Título es de 512 píxeles)
- El texto de la página ( contenido ), la presencia de palabras clave en el mismo que el usuario teclea en un buscador para encontrar la información que le proporcionas.
- La presencia de palabras clave en el texto de la página, la relación entre el número de palabras clave y el número total de palabras.
- Resaltar palabras clave con encabezados h1, h2…. (¡El encabezado H1 solo se usa una vez por página!)
- Proximidad de las palabras clave a la parte superior de la página
- Número de páginas
- El número total de enlaces en el sitio. En este caso, es necesario separar todos los enlaces en internos y externos. Para diferentes motores de búsqueda, hay recomendaciones sobre el número de estos enlaces.
- marcado HTML
- La presencia de metaetiquetas de título , descripción y palabras clave en el código de la página (esta metaetiqueta no se tiene en cuenta) .
- el atributo alt de las imágenes debe contener palabras clave para buscar esta imagen.
- los enlaces deben hacerse con la etiqueta <a>. Si el enlace se realiza con JavaScript, el motor de búsqueda no lo tiene en cuenta. Si desea que se tenga en cuenta, debe duplicarlo con un enlace HTML normal.
- meta name="revisitar-después" content="ХХdays"
- El marcado en sí debe estar tan bien estructurado y libre de errores como sea posible.
- Etiquetas meta en orden de importancia: título, descripción, palabras clave. Algunos motores de búsqueda muestran el contenido de la etiqueta de descripción como texto debajo del enlace al sitio en los resultados de búsqueda ( fragmento ). El fragmento también puede incluir el título o uno de los títulos de la página a la que se vincula, según el texto que el algoritmo de búsqueda considere más relevante para la consulta. El contenido de la etiqueta de palabras clave se tiene en cuenta al determinar si la página coincide con la consulta de búsqueda [2] . No es deseable tener más de 200 caracteres en el valor del atributo de descripción. El valor del atributo de palabras clave no debe exceder los 1000 caracteres. Yandex muestra y tiene en cuenta no más de 15 palabras de la metaetiqueta del título.
- "Enlace interno" - enlaces entre páginas del sitio.
Factores externos
Los factores externos están determinados por otros sitios.
Entre los factores externos de la promoción del sitio, se pueden distinguir factores de comportamiento, naturalidad, cantidad y calidad de los enlaces [3] [4] al sitio (ranking de enlaces), PR en Google (directamente proporcional al número de páginas de referencia, su PR dividido por el número de enlaces de estas páginas), el índice de citas temáticas en Yandex (TIC) (afecta principalmente la posición del sitio en el catálogo de Yandex y el costo de un enlace de este sitio a otro sitio), y otros. Vale la pena señalar que los factores externos tienen un impacto muy significativo y le permiten evitar a los competidores incluso con una optimización interna más débil de la página del sitio.
La influencia de ciertos factores en la posición del sitio en los resultados del motor de búsqueda es muy relativa, depende del propio motor de búsqueda y cambia con el tiempo. Es decir, lo que hizo posible tomar posiciones de liderazgo en el pasado puede que ya no funcione en el futuro. Esto se debe tanto al desarrollo de los motores de búsqueda para proporcionar la búsqueda más cómoda y sencilla, como a la lucha de los motores de búsqueda contra el aumento artificial de la posición del sitio en los resultados de búsqueda. Con mucho, los factores más importantes son de comportamiento.
Google no tiene en cuenta los factores de comportamiento a efectos de clasificación [5] .
Yandex canceló la clasificación de enlaces, dejando el factor de comportamiento en 2014.
Costos
El costo de la promoción del sitio web consiste en costos únicos y fijos.
Costos únicos:
- análisis de la competencia
- elaboración de una estrategia de enlace
- contenido del sitio
- compilando un núcleo semántico
- optimización de factores internos
- mejora del diseño
- configuración de análisis web
Costes fijos:
- publicidad contextual
- pancartas
- presupuesto de enlace
- mercadeo viral
- actualización de contenido
- comprobar posiciones en buscadores
- Seguimiento periódico de posiciones y cambios en campañas publicitarias
- redacción y publicación de comunicados de prensa y artículos
Notas
- ↑ O. A. Kozhushko , I. Churkin , A. Ageev y otros Marketing en Internet y estrategias digitales. Principios de uso efectivo. - Novosibirsk: RIC NSU, 2015. - S. 50-52. - ISBN 978-5-4437-0445-6 , BBC U290s51ya73-1.
- ↑ Yandex. Ayuda. Etiquetas meta . Archivado el 4 de agosto de 2012 en Wayback Machine . Recomendaciones de Yandex sobre el uso de etiquetas meta.
- ↑ Google Search Console, Directrices de control de calidad . Consultado el 22 de diciembre de 2016. Archivado desde el original el 26 de abril de 2011. (indefinido)
- ↑ Webmaster de Yandex, Algoritmo Minusinsk . Fecha de acceso: 22 de diciembre de 2016. Archivado desde el original el 1 de diciembre de 2016. (indefinido)
- ↑ Google Rusia. Calidad de búsqueda Archivado el 4 de enero de 2016 en Wayback Machine - Hangout para webmasters - 12/02/15 - Datos estructurados
Literatura
- Baikov Vladímir Dmítrievich Internet: Búsqueda de información. Promoción del sitio web. - San Petersburgo. : BHV-Petersburgo , 2000. - 288 p. - ISBN 5-8206-0095-9 .
- Igor Ashmanov, Denis Shubenok, Andrey Kalinin, Mikhail Volovich, Pavel Nikulin, Stanislav Stavsky. Optimización y promoción en buscadores. - San Petersburgo. : Pedro , 2019. - S. 512. - ISBN 978-5-4461-1161-9 .
- Sevostianov Iván Olegovich Optimización de motores de búsqueda. Una guía práctica para la promoción de sitios web en Internet. - San Petersburgo. : "Pedro" , 2010. - 240 p. - ISBN 978-5-49807-670-6 .
- Anar Babaev, Nikolay Evdokimov, Mikhail Bode, Evgeny Kostin, Alexey Shtarev. Promoción. Secretos de la promoción eficaz del sitio web. - San Petersburgo. : Pedro , 2013. - S. 272. - ISBN 978-5-496-00600-2 .
- Natalia Neelova, Grigory Zagrebelny, Elena Frolkina, Anastasia Krylova, Vladislav Shcherbakov. SEMBOOK.Enciclopedia de promoción de buscadores Ingate. - Moscú.: Piter , 2014. - S. 520. - ISBN 978-5-496-00797-9 .
Enlaces
| Web y sitios web |
|---|
| globalmente |
|
|---|
| En la zona |
|
|---|
Tipos de sitios
y servicios |
|
|---|
Creación
y mantenimiento |
|
|---|
Tipos de diseños,
páginas, sitios. |
|
|---|
| Técnico |
|
|---|
| Marketing |
|
|---|
| sociedad y Cultura |
|
|---|