Turismo de eventos en Rusia

El turismo de eventos en Rusia  es una parte del turismo en Rusia asociada con la visita de eventos únicos o periódicos (incluidos eventos, eventos naturales) que son importantes para un determinado grupo social o individuos [1] . Un gran evento internacional en Rusia provoca la activación de todos los objetos de la industria del turismo, como instalaciones de alojamiento, establecimientos de restauración, empresas de transporte [2] .

El desarrollo del turismo de eventos en Rusia

El turismo de eventos en Rusia es una dirección relativamente nueva, pero en desarrollo activo.

En la era soviética se desarrollaron áreas separadas de turismo de eventos [1] . Millones de ciudadanos asistieron a eventos de importancia para toda la Unión, por ejemplo, los desfiles anuales en la Plaza Roja en honor del 1 y 9 de mayo. Uno de los primeros carnavales soviéticos en 1935 reunió a 120.000 participantes. Los Festivales Mundiales de la Juventud y los Estudiantes se realizaron dos veces en la RSFSR . El festival de 1957 reunió a 34.000 personas de 131 países y se convirtió en un estímulo para el interés de los turistas extranjeros en la URSS [1] . Los Juegos Olímpicos de Verano de 1980 también fueron visitados por turistas de todo el mundo.

Después del colapso de la URSS, la estructura del turismo de eventos en Rusia cambió. Se han desarrollado áreas que antes no estaban desarrolladas: festivales gastronómicos , ferias , reconstrucciones históricas [1] . Asimismo, los eventos de eventos dejaron de ser un monopolio controlado por el estado y comenzaron a ser realizados por estructuras no estatales tanto con fines comerciales como no comerciales [1] .

En 2011, se llevó a cabo la Primera Feria de Turismo de Eventos Juveniles de Moscú en Crocus Expo IEC, y en noviembre de 2011, se creó en Runet una revista en línea especializada en turismo de eventos, Event Review .

Desde 2012, la Feria de turismo de eventos abiertos de toda Rusia "Exposición de eventos abiertos de Rusia" [3] se lleva a cabo anualmente en Rusia , cuyo objetivo es aumentar el interés en el turismo de eventos. También en 2012, se estableció el premio nacional "Premios de eventos rusos", que es un premio de la industria y se otorga en función de los resultados de una competencia abierta de proyectos por logros en el desarrollo de la industria del turismo de eventos [1] . El premio se lleva a cabo anualmente con el apoyo informativo de la Agencia Federal de Turismo de la Federación Rusa .

Desde 2013, como parte de la feria de turismo de eventos "Russian Open Event Expo", por iniciativa del Ministerio de Cultura de la Federación Rusa, se lleva a cabo la competencia de toda Rusia en el campo del turismo de eventos [3] .

En 2013-2014, con el apoyo del Ministerio de Cultura de la Federación Rusa , por primera vez a nivel federal, se creó un calendario nacional de eventos, que incluye eventos importantes en el territorio de la Federación Rusa en el campo de la cultura, música, historia, eventos deportivos. El propósito de crear un calendario es sistematizar eventos y promoverlos en el mercado nacional e internacional [1] . Como parte de la preparación del calendario, se seleccionaron alrededor de 500 eventos de 85 entidades constitutivas de la Federación Rusa, que se publicaron en el portal event calendar.rf [4] , en una versión impresa, y se desarrollaron aplicaciones móviles para iOS y Sistemas operativos Android [5] . También en 2014, el Ministerio de Cultura de la Federación Rusa, siguiendo las instrucciones del Gobierno de la Federación Rusa, aprobó el procedimiento para la selección competitiva de las entidades constitutivas de la Federación Rusa para recibir apoyo estatal para la realización del mejor evento. a partir de proyectos regionales e interregionales para el desarrollo del turismo cultural y educativo [5] . El Decreto del Gobierno de la Federación Rusa de fecha 31 de mayo de 2014 No. 941-r aprobó la Estrategia para el Desarrollo del Turismo en la Federación Rusa para el período hasta 2020 " [6] , en el que el desarrollo de eventos y negocios el turismo se destaca como un área prioritaria separada [5] .

En 2015, con el fin de crear una plataforma de comunicación única para especialistas nacionales en el campo del turismo de eventos, se estableció la Asociación Nacional de Turismo de Eventos, una asociación de la industria para desarrollar estándares profesionales para eventos, cabildeo en todos los niveles de gobierno por los intereses de participantes del turismo de eventos y la promoción del turismo de eventos entre el público, tanto amplio como profesional [1] . La Asociación Nacional de Turismo de Eventos es un socio estratégico del Premio Nacional de Turismo de Eventos Russian Event Awards y del sistema Recon-Rating de evaluación profesional del atractivo turístico . Los fundadores y miembros de la Asociación Nacional de Turismo de Eventos son los organizadores y socios de muchos eventos importantes de Rusia (el foro Event Russia, el foro Journey for Taste, el festival Feast on the Volga, el foro Golden Ring: Tourist Service Standards).

En 2016, se llevó a cabo el Primer Foro Educativo de Turismo de toda Rusia "Evento Rusia". En el foro participaron más de 150 organizadores de eventos turísticos, operadores turísticos, representantes de las administraciones de turismo de 26 regiones de Rusia. El Foro lleva a cabo anualmente un programa intensivo de formación sobre turismo de eventos para los creadores de eventos turísticos, operadores turísticos, hoteleros de diferentes regiones de Rusia [7] .

Desde 2018, la compañía de viajes rusa Intourist ha comenzado a desarrollar activamente la dirección del turismo de eventos y ha aumentado significativamente la cantidad de eventos que se ofrecen a grupos organizados y turistas individuales. En cooperación con el Comité de Turismo de la Administración de la Región de Vladimir, la empresa se convirtió en socio del festival gastronómico " Medovuha-Fest ". Intourist también organiza y vende recorridos para las vacaciones de cierre de fuentes en Peterhof, vende recorridos de Año Nuevo a Veliky Ustyug a la residencia del Padre Frost , cuya entrega se realiza en trenes chárter desde Moscú y San Petersburgo [8] [9] .

En 2019, por Orden del Gobierno de la Federación Rusa No. 2129-r, se adoptó la Estrategia para el Desarrollo del Turismo en la Federación Rusa para el período hasta 2035, que tiene como objetivo el desarrollo integral del turismo interno y receptor. en la Federación Rusa mediante la creación de condiciones para la formación y promoción de un producto turístico competitivo y de alta calidad en los mercados turísticos nacionales e internacionales. Entre las medidas previstas para implementar en el marco de la estrategia se encuentran la renovación del programa de turismo de eventos y la modernización del calendario nacional de eventos con su integración a la plataforma digital para el desarrollo del turismo, así como la realización de eventos internacionales masivos. Eventos de eventos federales y regionales destinados a atraer turistas a las regiones de Rusia. [10] [11] .


Lugar de turismo de eventos en la industria

El flujo turístico atraído por el turismo de eventos en Rusia es de alrededor del 30% y tiende a aumentar [12] .

Oleg Safonov, jefe de la Agencia Federal de Turismo , dijo que el turismo de eventos es uno de los tipos de turismo prometedores, de rápido desarrollo e inagotables. La expansión de la práctica de viajes turísticos dedicados a eventos permitirá superar la estacionalidad de las vacaciones en Rusia y contribuirá a la tarea estratégica de diversificar la oferta turística en el país [13] .

Los líderes del turismo de eventos en Rusia son Moscú y San Petersburgo , donde tiene lugar la mayor cantidad de eventos culturales [14] . En 2017, se celebraron 770 festivales solo en San Petersburgo [8] . En la región de Samara , esta dirección es la clave; en la región de Rostov , la participación del turismo de eventos es del 40% en toda la estructura de la industria del turismo. Esta dirección del turismo se define como una prioridad para el desarrollo en varias regiones: región de Belgorod , Buriatia , región de Kirov, región de Kaluga , Tatarstan , región de Chelyabinsk, región de Yaroslavl [3] . Para las ciudades pequeñas de Rusia, el desarrollo del turismo de eventos permite atraer la atención de los medios federales y regionales y mejorar su imagen [15] .

Al mismo tiempo, aunque el mercado turístico ruso ofrece una amplia gama de giras de eventos, son significativamente inferiores a los países competidores en términos de escala y monto de financiamiento [16] . Además, debido al hecho de que esta dirección del turismo en Rusia está en proceso de formación, el potencial no se ha aprovechado: muchos eventos que se llevan a cabo en las regiones rusas no están dirigidos a los turistas, sino que tienen un carácter no comercial o de imagen. [17] . Asimismo, debido a la falta de una base metodológica, en general, no se evalúa el impacto del mercado de eventos sobre los flujos turísticos y la economía regional [17] .


Temas del turismo de eventos en Rusia

Según el criterio temático, el turismo de eventos se puede dividir en festivales y fiestas nacionales, espectáculos teatrales, festivales de cine y teatro, festivales gastronómicos, festivales y ferias de flores, desfiles de moda, subastas, festivales de música y concursos de música, eventos deportivos, salones técnicos [ 15] .

festivales de cine y teatro

Los mayores festivales de teatro y cine de Rusia son el Festival Internacional de Cine de Moscú (Moscú) [15] , Kinotavr (Sochi) [14] [18] , Máscara Dorada [14 ] .

Festivales de música y concursos de música.

Entre los eventos turísticos musicales se encuentran: Festival Internacional de las Artes " Collar de ámbar " (Kaliningrado) [14] , Concurso Internacional Tchaikovsky [14] , Festival Internacional de Música Clásica Rusa. S.V. Rachmaninov (Veliky Novgorod) [14] , " Night of Music " (Gatchina) [18] , Festival de Ópera y Ballet de Pushkin de toda Rusia " Boldino Autumn " [18] , " Maxidrome ", " Invasion " (durante varios años la asistencia superó las 200 mil personas). En 2009, Rusia acogió el mayor concurso de música de Eurovisión , lo que proporcionó un aumento significativo en el flujo de turistas entrantes.

festivales gastronómicos

Los eventos St.(”FestivalSmelt“: sondestacadosturísticosgastronómicos ” (Taman) [14] , “ Cheese Holiday ” (Barnaul) [14] , “ ¡Oh, sí! ¡Alimento! ”(se realiza en 11 ciudades, la asistencia es de más de 400 mil personas al año) [8] .

Eventos deportivos

Kazan y Sochi se han convertido en el centro del turismo de eventos deportivos , donde se llevan a cabo una gran cantidad de eventos deportivos importantes [14] .

Los eventos deportivos más visitados por los turistas fueron los Juegos Olímpicos de Invierno 2014 (Sochi), el Campeonato Mundial de Hockey sobre Hielo 2016 , el Campeonato Mundial de Fútbol 2018 (843 mil personas emitieron una FAN ID [8] ), la etapa del Campeonato Mundial de motonáutica "Fórmula 1" [22] . También se visitan torneos de hockey, fútbol y tenis ( Copa Kremlin ) [14] , el Festival Internacional de Juegos de Invierno de Baikal " Zimniada " [14] .

Salones tecnicos

Entre los salones técnicos más grandes: Salón Internacional de la Aviación y el Espacio (la asistencia máxima superó las 600 mil personas) [15] [22]

Eventos históricos y recreativos

Entre los eventos de orientación histórica, vale la pena señalar el Festival Internacional de Recreaciones Históricas " Tiempos y Épocas " (Moscú) [8] , " Campo Kulikovo " (Región de Tula) [14] , " Día de la Victoria cerca de Borodino " (Moscú) Región) [14] , Hanseatic Days New time (Veliky Novgorod, Vologda, Pskov) [14] . Además, la atención de los turistas es atraída por varios eventos dedicados a los aniversarios, entre ellos, como el 300 aniversario de San Petersburgo , el 1000 aniversario de Yaroslavl [14] , el 1150 aniversario de Veliky Novgorod.

Negocios y exposiciones y eventos feriales.

Los centros de negocios y exposiciones y eventos feriales son Moscú , San Petersburgo , Ekaterimburgo , Perm , Novosibirsk [14] .


Además, entre los eventos festivos en Rusia que son populares entre los turistas, se pueden distinguir los siguientes: el complejo turístico "Ethno-Park" Nomad "" (distrito de Sergiev Posad de la región de Moscú) [8] , el Festival Internacional " Kizhi Regatta " (República de Karelia) [ 8] , Festival Internacional de Aeronáutica " Sky Fair " (Kungur, Territorio de Perm) [8] , complejo turístico y de exposiciones " Museum Quarter " (Gorodets, región de Nizhny Novgorod) [8] , "Capital de Año Nuevo de Rusia" [8] , complejo turístico infantil "Museo Científico y Ciudad de las Profesiones" (Tula) [8] , la fiesta nacional de Yakutia " Ysyakh " [14] [23] , el festival-concurso internacional "Festival del Hacha" [ 14] , "Tomsk Carnival" [14] , la fiesta de los graduados " Scarlet Sails " (San Petersburgo) [14] [5] , el festival "Journey to Christmas" [14] y el festival de música militar " Spasskaya Tower " (Moscú) [14] .

En 2017, en Europa , los países del Sudeste Asiático , China y Medio Oriente , con el apoyo de las Oficinas Nacionales de Turismo de Visit Russia, se realizó un estudio estudiando el retrato de un turista extranjero en Rusia. De acuerdo con los resultados de este estudio, resultó que para los encuestados, en primer lugar en términos de popularidad, están los eventos asociados con fenómenos naturales únicos, como el final de la noche polar en Murmansk o el florecimiento del ciervo maral. en el territorio de Altai . En segundo lugar se encuentran los eventos deportivos y recreaciones históricas . En el tercero - festivales de música y festivales de cine [24] [25] [26] .

Premios y concursos en el campo del turismo de eventos en Rusia

En 2012, se estableció el premio nacional "Premios de eventos rusos" [27] , que es un premio de la industria y se otorga en función de los resultados de una competencia abierta de proyectos por logros en el desarrollo de la industria del turismo de eventos [1] . El premio se lleva a cabo anualmente con el apoyo informativo de la Agencia Federal de Turismo de la Federación Rusa .

En 2012, 114 solicitudes de 39 ciudades presentaron solicitudes para el premio, en 2013—232 proyectos de 93 localidades del país, en 2014—498 proyectos de 196 localidades, en 2015—688 proyectos de 353 localidades, en 2016—702 proyectos de 68 regiones de Rusia, en 2017 — 639 proyectos de 65 regiones del país, en 2018 — 578 proyectos de 60 regiones del país [28] .

Ganadores en la nominación "El mejor evento turístico en el ámbito de la cultura" Ganadores en la nominación “Evento turístico en el ámbito del deporte” Ganadores en la nominación "El mejor evento turístico de orientación histórica" Ganadores en la nominación “Evento turístico de promoción de las tradiciones y artesanías populares”


Ganadores en la nominación “Evento de negocios turísticos” Ganadores en la nominación “Evento en el ámbito de la promoción del turismo de eventos” Ganadores en la nominación “Evento turístico en el ámbito del turismo gastronómico” Ganadores en la nominación “Evento de turismo juvenil” Ganadores en la nominación “Evento turístico infantil”


En el marco de la feria abierta de toda Rusia de turismo de eventos "Russian Open Event Expo" [36] , se lleva a cabo una competencia de toda Rusia en el campo del turismo de eventos, organizada por la Agencia Federal de Turismo, el Ministerio de Resorts y Turismo de la República de Crimea, ANO "Dirección de Proyectos de Festivales y Conciertos de Moscú de la Canción de Autor" Ciudad Capital ". En el programa de competencia principal "Elección del año", los proyectos compiten en las siguientes categorías: "Mejor evento militar-patriótico", "Mejor evento cultural con la participación de equipos creativos profesionales", "Mejor evento folclórico", "Mejor marca de la región”, “Mejor evento deportivo”, “Mejor Evento Joven”, “Mejor Recreación Histórica”, “Mejor Evento Gastronómico”, “Mejor Evento Medioambiental”, “Mejor Evento Empresarial”, “Mejor Espacio de Eventos”. Asimismo, además del programa competitivo principal, se realizan dos concursos independientes: "La capital del turismo de eventos" y "Líder del turismo de eventos" [37] . La estructura organizativa del premio prevé la realización de concursos regionales para proyectos de eventos de varios tipos. Los eventos turísticos se evalúan de acuerdo con los siguientes criterios: originalidad del concepto e implementación, importancia del evento para el desarrollo y promoción del territorio, geografía y número de participantes en el evento, geografía y número de turistas, interacción con representantes del turismo comunidad (alojamiento, exhibición, comida, alojamiento, fabricantes de souvenirs), disponibilidad de programas de excursiones para turistas.

Notas

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Badalyants S.V. Turismo de eventos: características esenciales y características del desarrollo en Rusia / S.V. Badalyants // Boletín científico juvenil. 2017. Nº 9. Págs. 89-95. (enlace no disponible) . Consultado el 20 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 22 de diciembre de 2018. 
  2. ↑ Bogdanov D. Yu. Los detalles del turismo de eventos en Rusia en el ejemplo del festival Iron City // Investigación científica e innovación modernas. 2016. Nº 2 . Consultado el 20 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 20 de octubre de 2019.
  3. ↑ 1 2 3 Leonidova E. G. El turismo de eventos como una nueva dirección del mercado turístico ruso // Universum: Economía y derecho. 2015. Nº 7 (18). C 3 . Consultado el 26 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 26 de octubre de 2019.
  4. ↑ Calendario Nacional de Eventos . Consultado el 26 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 31 de octubre de 2019.
  5. ↑ 1 2 3 4 Ministerio de Cultura de la Federación Rusa. Informe sobre el estado y desarrollo del turismo en la Federación Rusa en 2014 . Consultado el 26 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 12 de julio de 2018.
  6. ↑ Orden del Gobierno de la Federación Rusa del 31 de mayo de 2014 No. 941-r . "Sobre la aprobación de la Estrategia para el desarrollo del turismo en la Federación Rusa para el período hasta 2020" . http://gobierno.ru . Gobierno de la Federación Rusa (31 de mayo de 2014) . Consultado el 18 de julio de 2017. Archivado desde el original el 23 de julio de 2018.
  7. ^ Foro de turismo educativo de toda Rusia "Evento Rusia" . Consultado el 25 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 30 de octubre de 2019.
  8. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Zhukov V. A. Desarrollo del turismo en Rusia basado en la celebración de eventos // Gestión. - 2018. - Nº 4 (22). - S. 16-20. —doi : 10.26425 / 2309-3633-2018-4-16-20 .
  9. ↑ Intourist planea participar en el desarrollo del turismo de eventos en Rusia . Consultado el 20 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 20 de octubre de 2019.
  10. ↑ Orden del Gobierno de la Federación Rusa del 20 de septiembre de 2019 No. 2129-r . Consultado el 26 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2019.
  11. ↑ Se aprobó la Estrategia para el desarrollo del turismo en Rusia hasta 2035 . Consultado el 26 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2019.
  12. ↑ Experto: alrededor del 30 % del flujo turístico en Rusia recae en el turismo de eventos . Consultado el 20 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 20 de octubre de 2019.
  13. ↑ El desarrollo del turismo de eventos superará la estacionalidad de las vacaciones en Rusia
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Bibliografía

Enlaces