La empresa Procter & Gamble | |
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inglés Procter & Gamble | |
Tipo de | compañía pública |
listado de intercambio | Bolsa de Nueva York : PG |
Base | 1837 |
Fundadores | William Procter y James Gamble |
Ubicación | Estados Unidos :Cincinnati(Ohio) |
Figuras claves | David Taylor (presidente, presidente y director ejecutivo ) [1] |
Industria | Fabricación de bienes de consumo |
Productos | Tide , Ariel, Braun , Pampers , Pringles , Wella y unas 40 marcas más |
Equidad | ▼ $ 57,983 mil millones (2016) [2] |
Rotación | ▼ $ 65,299 mil millones (2016) [2] |
Beneficio operativo | ▲ $ 13,441 mil millones (2016) [2] |
Beneficio neto | ▲ $ 10,604 mil millones (2016) [2] |
Activos | ▼ $ 127,136 mil millones (2016) [2] |
Capitalización | $ 225 mil millones (2016) [3] |
Número de empleados | ▼ 97,000 |
Auditor | Deloitte Touch LLC |
Sitio web | pg.com_ _ |
Archivos multimedia en Wikimedia Commons |
The Procter & Gamble Company ( [ðə ˈprɔktə ænd ˈɡæmbl ˈkʌmpənɪ] ), P&G , Procter & Gamble , es una empresa multinacional estadounidense , una de las líderes en el mercado mundial de bienes de consumo . Las acciones de la empresa se tienen en cuenta al calcular el índice industrial Dow Jones . La empresa ocupa el puesto 34 en la lista Fortune 500 (2016). P&G es el anunciante más grande del mundo con más de $ 8 mil millones en gastos publicitarios. La compañía tiene su sede en Cincinnati , Ohio .
La empresa tiene oficinas en 70 países, sus productos se venden en 180 países. La oficina de representación de P&G en Rusia se abrió en 1991, en la actualidad la empresa posee cuatro oficinas regionales y dos fábricas. La oficina principal de Rusia se encuentra en Moscú .
Forma parte de un grupo de unas 500 empresas y organizaciones no gubernamentales que conforman la Coalición de Liderazgo Global de EE . UU.[4] .
Fundada en 1837 por el fabricante de velas William Proctery el fabricante de jabón James Gamble[5] . Ya en 1859, las ventas de la empresa alcanzaron el millón de dólares.Durante la Guerra Civil estadounidense, P&G recibió importantes contratos para el suministro de velas y jabón al ejército del norte . En 1911, la empresa inició la producción de grasa para confitería a base de aceites vegetales hidrogenados Crisco .[5] .
En 1931, se introdujo en la empresa el sistema de gestión de marca. En 1946, se lanzó la producción de detergente en polvo con la marca Tide , en 1955, pasta de dientes con la marca Crest. En 1957, se adquirió Charmin Paper Company, un fabricante de papel higiénico. En 1961, se lanzó al mercado el primer lote de prueba de pañales desechables Pampers y también se lanzó el champú Head & Shoulders . En 1963 se compran los derechos de la marca de café Folgers ., cinco años más tarde la compañía comenzó a producir papas fritas Pringles . Norwich-Eaton Pharmaceuticals fue adquirida en 1982, Richardson-Vicks Company en 1985, propietaria de las marcas Vicks, NyQuil y Olay, y Noxell Corporation en 1988, fabricante de cosméticos bajo las marcas Noxema y Cover Girl. En 1991, Revlon, Inc. se compran las marcas Max Factor y Betrix . En 1992, se introdujo el champú Pantene Pro-V [5] .
En 1993, se llevó a cabo una reorganización a gran escala de P&G, durante la cual se cerraron 30 plantas y se despidió a 13.000 empleados. En 1997, se compró Tambrands, Inc., el fabricante de tampones Tampax . El fabricante de alimentos para mascotas Iams Company fue comprado en 1999 (vendido en 2014). En 2001, Bristol Myers Squibb adquirió el negocio del cuidado del cabello bajo la marca Clairol [5] .
En 2003, compró la empresa alemana Wella , que produce productos para el cuidado del cabello y tintes para el cabello [5] . En enero de 2005, Procter & Gamble anunció que se haría cargo de Gillette ; el trato fue valorado en $ 56 mil millones.Como resultado de esta compra, P&G se convirtió en la compañía de bienes de consumo más grande del mundo, superando a Unilever .
Después de 2000, la empresa comenzó a abandonar el mercado de alimentos. En 2002, se vendió el negocio de mantequilla de maní Jif y aceite de confitería Crisco [5] . En 2008, Procter & Gamble vendió su filial de café Folgers por 3300 millones de dólares a otra empresa de Ohio, The JM Smucker Company .[6] . En 2012, Pringles se vendió a Kellogg's por 2700 millones de dólares [7] .
En agosto de 2014, P&G anunció su intención de vender o retirar hasta el 60 % de sus marcas. En febrero de 2016 se completó el proceso de venta de la producción de celdas electroquímicas bajo la marca Duracell a Berkshire Hathaway [2] . En octubre de 2016, P&G vendió 43 marcas de belleza a Coty por $11,400 millones [8] .
La empresa es pública, sus acciones cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York y se aceptan al calcular el Promedio Industrial Dow Jones . La capitalización de mercado de P&G al 1 de enero de 2017 es de 225 000 millones [3] .
A partir de 2017, el 61% de las acciones de la empresa pertenecen a inversores institucionales, los mayores tenedores de ellos: The Vanguard Group , BlackRock , State Street Corporation [9] .
La junta directiva de la compañía incluye a 13 personas, entre ellos altos directivos de empresas como American Express y Boeing . El Consejo consta de cuatro comités:
Desde 2016, los cargos de Presidente de la Junta Directiva, Director General ( CEO ) y Presidente de la empresa son ocupados por David Taylor , quien está en la empresa desde 1980 [1] .
Divisiones principales: [2]
La empresa también cuenta con 4 departamentos funcionales:
P&G es considerada la empresa fundadora del sistema de gestión de marcas [10] . En 1931, el término " gestión de marca " apareció por primera vez en un memorando de Neil McElroy, un empleado del departamento de publicidad de la empresa. La empresa posee actualmente 23 marcas con ventas mundiales superiores a los 1.000 millones de dólares estadounidenses y otras 20 marcas con ventas superiores a los 500 millones de dólares estadounidenses. Son estas 43 marcas las que son el motor del crecimiento de la empresa y proporcionan un crecimiento de las ventas anual del 10% [11] .
Las principales marcas de la empresa:
Los principales competidores de Procter & Gamble son los fabricantes mundiales de productos químicos para el hogar y productos para el cuidado personal:
Año | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Rotación | 35.28 | 35.76 | 37.15 | 38.13 | 39.95 | 39.24 | 40.24 | 43.38 | 51.41 | 56.74 | 64.42 | 72.44 | 79.26 | 76.69 | 78.94 | 70.46 | 73.14 | 73.91 | 74.40 | 70.75 | 65.30 |
Beneficio neto | 2.981 | 3.305 | 3.472 | 3.683 | 3.363 | 2.612 | 3.910 | 4.788 | 6.156 | 6.923 | 8.684 | 10.34 | 12.08 | 13.44 | 12.74 | 11.80 | 10.76 | 11.31 | 11.64 | 7.036 | 10.60 |
Activos | 27.76 | 27.60 | 31.04 | 32.19 | 34.37 | 34.39 | 40.78 | 43.71 | 57.05 | 61.53 | 135.7 | 138.0 | 144.0 | 134.8 | 128.2 | 138.4 | 132.2 | 139.3 | 144.3 | 129.5 | 127.1 |
Equidad | 11.76 | 12.14 | 12.49 | 12.35 | 12.67 | 12.56 | 14.42 | 17.03 | 18.19 | 18.48 | 63.17 | 67.01 | 69.78 | 63.38 | 61.44 | 68.00 | 64.04 | 68.71 | 69.98 | 63.05 | 57.98 |
Nota. Datos al 30 de junio de cada año, cuando la empresa finaliza su ejercicio económico .
Procter & Gamble ocupó el puesto 34 en la lista Fortune 500 de las empresas públicas más grandes de EE. UU. y el 86 en la lista Fortune Global 500 de las empresas públicas más grandes del mundo en 2016 [16] . En la lista Forbes Global 2000 de 2016, la empresa ocupó el puesto 39, incluido el 16 en términos de capitalización de mercado, el 42 en ingresos netos, el 93 en términos de facturación y el 206 en términos de activos [17] . Ocupa el 10% del mercado mundial de cosméticos [18] .
La empresa ejecuta su propia iniciativa filantrópica, Live, Learn, and Thrive, que incluye más de cien programas en 60 países: vacunación y agua potable en África, programas de desarrollo temprano en América Latina, escuelas en India, etc. La empresa también brinda apoyo a las regiones en la zona del desastre (terremoto en la provincia de Sichuan). La iniciativa "Vive, aprende y prospera" fue reconocida a nivel del gobierno de los EE. UU., y P&G fue la única empresa invitada a presentar su programa filantrópico a la administración del presidente Barack Obama [19] .
Procter & Gamble es uno de los mayores inversores extranjeros en la economía rusa y opera en el país desde 1991. A mediados de 2017, en Rusia, la empresa fabricaba sus productos en dos empresas [8] :
Anteriormente, en 2016, P&G vendió la planta de Capella en la región de Nizhny Novgorod como parte de un acuerdo para vender parte del negocio de cosméticos [8] .
La empresa tiene 4 oficinas en Moscú y 4 oficinas regionales (en San Petersburgo, Novosibirsk, Rostov-on-Don y Ekaterimburgo).
Según el director de la empresa, los ingresos por ventas de Procter & Gamble en Rusia superan los 1.000 millones de dólares al año (en 2008 ya eran 2.000 millones de dólares) [20] [18] .
La facturación anual en Rusia en 2006 en el mercado de la perfumería es de unos 60 millones de dólares en precios al por mayor o 135 millones de dólares en precios al por menor [21] .
Procter & Gamble posee más del 40 % del mercado de detergentes en Rusia, el 50 % del mercado de higiene infantil, el 70 % del mercado de maquinillas de afeitar y el 30 % de los productos de higiene femenina [22] .
En junio de 2017, la empresa exportaba alrededor del 20 % de los productos fabricados en Rusia a 18 países de Oriente Medio, Asia Central, Europa Oriental y Occidental [8] .
P&G en Rusia también realiza actividades benéficas . En particular, la empresa financió la construcción de centros deportivos y recreativos para niños en Novomoskovsk y Dzerzhinsk, así como la compra de equipos para hospitales en las mismas ciudades [23] .
El 8 de marzo de 2022, la empresa anunció una importante reducción de su gama de productos en Rusia [24] . El 21 de abril de 2022, Procter & Gamble permitió una retirada completa de Rusia [25] .
En Ucrania , la empresa posee 2 fábricas: la primera en Boryspil , región de Kiev ( Tambrands Ucrania ), que produce productos de higiene femenina, y la segunda en Pokrov, región de Dnepropetrovsk ( Procter & Gamble Manufacturing Ucrania ). La planta de Boryspil es la primera empresa conjunta en la antigua URSS , anteriormente propiedad de Tambrands, que fue adquirida por P&G en 1997 . En 2005, se compró la segunda planta junto con las marcas registradas producidas en ella a la empresa conjunta ucraniano-turca Olvia-beta, que producía detergentes en polvo Gala, Dax y Ocean (desde 2002 ).
Procter & Gamble enfrentó un cambio de nombre inesperado en la década de 1980, cuando comenzaron a circular leyendas en la sociedad estadounidense según las cuales el emblema de la compañía en ese momento (desde 1851 [5] ) era un símbolo satánico . Esta opinión fue expresada en una de las interpretaciones del texto de la Biblia ( Revelación de Juan el Teólogo , 12:1):
“Y apareció una gran maravilla en el cielo; una mujer vestida del sol, y la luna debajo de sus pies, y sobre su cabeza una corona de doce estrellas”
A pesar de que el emblema representa a un hombre, no a una mujer, y 13 estrellas en lugar de 12, se transmitió entre la población la leyenda de que aquí se codificaban símbolos satánicos.
También hubo un rumor en un momento de que el presidente de Procter & Gamble había aparecido en el programa de televisión de Phil Donahue sobre ser miembro de una secta de satanistas, y esto se reflejó en el logotipo de la empresa. Naturalmente, estos rumores eran infundados: el ejecutivo de P&G nunca participó en este programa de televisión y no hizo tales declaraciones. En 2007, después de 12 años de litigio, un tribunal de Salt Lake City dictaminó que dos distribuidores de Amway estaban difundiendo falsos rumores sobre la conexión de P&G con el satanismo. Los autores fueron condenados a una multa de 19,25 millones de dólares [26]
Como resultado, a pesar de que los partidarios de la "versión del satanismo" no proporcionaron ninguna evidencia de esto, P&G, para evitar exageraciones innecesarias, cambió el emblema al actual, que son solo las dos primeras letras de el nombre. Al mismo tiempo, el antiguo logotipo sigue apareciendo al final de todos los comerciales de televisión de la empresa en Hong Kong y China . Además, el antiguo logotipo todavía se muestra en las cajas de cartón en las que Procter & Gamble entrega sus productos a las tiendas.
En la década de 1930, Procter & Gamble financió las primeras series de radio que aparecieron en los EE. UU . Más tarde, con la llegada de la televisión, la empresa patrocinó la mayoría de las series de televisión producidas en ese momento , incluyendo Another World, As the World Turns, Guiding Light, etc. Fue gracias a la participación de Procter & Gamble que las series se llamaron Telenovelas ".
Durante la década de 1950, Procter & Gamble actuó como productor en varias telenovelas latinoamericanas .
Procter & Gamble todavía está involucrado en la creación de productos de medios; esto lo hace una división de la corporación llamada Procter & Gamble Productions. En abril de 2008, la compañía fue criticada por el fundador de la American Family Association, Donald E. Wildmon, por transmitir besos gay explícitos en la telenovela As the World Turns [27] [28] [29] [30] .
Procter & Gamble es el mayor anunciante en el mercado publicitario ruso [31] .
En abril de 2011, la autoridad europea de competencia multó a la empresa con 211,1 millones de euros por fijar con Unilever el precio de los detergentes en polvo [32] . Según la autoridad de control, la colusión relacionada con el mantenimiento de precios de monopolio altos e involucrando a Bélgica, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Portugal, España y Holanda duró de 2002 a 2005. Henkel también estuvo involucrada en la conspiración , pero fue exenta de multas por su asistencia en la investigación [32] .
En noviembre de 2007, Greenpeace acusó a Procter & Gamble y Unilever de causar daños ambientales masivos. Al mismo tiempo, las corporaciones locales estaban quemando bosques y drenando pantanos para plantaciones de palma en Indonesia con la esperanza de ganar dinero satisfaciendo la demanda de aceite de palma de corporaciones gigantes. El aceite de palma se utiliza en cosméticos y productos para el cuidado de la piel y el cabello [33] .
A principios de 2007, 2200 perros y 1950 gatos en los EE. UU. murieron debido a insuficiencia renal [34] .
El motivo fue el consumo de alimentos elaborados por Menu Foods Inc., el mayor fabricante de alimentos secos y húmedos para mascotas de América del Norte. (Ontario, Canadá) [35] para más de 100 marcas (incluida Procter & Gamble) [36] .
Solo Procter & Gamble ha identificado la causa (la presencia de melamina en el gluten de cereales de origen chino) y ha publicado información toxicológica [37] . Según USA Today, Procter & Gamble se comprometió a reforzar el control sobre la empresa fabricante [35] .
Según Steven Milton, un portavoz de Unilever , en la primavera de 2001, alrededor de 80 documentos que le pertenecían y obtenidos por Procter & Gamble "de los botes de basura fuera de la oficina de Unilever" fueron devueltos a la empresa en la primavera de 2001 [38] . Procter & Gamble declaró oficialmente que no utilizó la información recibida, aunque legalmente, pero contraviniendo las normas internas [39] . Unilever y Procter & Gamble resolvieron el conflicto sin comentarios ni divulgación de detalles [40] . Según la revista Fortune , el caso podría terminar en los tribunales [41] . The New York Times informó que P&G había despedido a tres empleados y, según informes no confirmados, tenía la intención de pagar a Unilever $ 10 millones [39] .
Según Dan Lyons, director de la organización nacional británica Uncaged Campaigns, Procter & Gamble realiza pruebas con animales [42] .
Procter & Gamble no lo niega y explica que aún no puede eliminar por completo el uso de animales en las pruebas de productos. . Para resolver este problema Procter & Gamble está trabajando con la Sociedad Protectora de Animales de los Estados Unidos (HSUS) para desarrollar y promover métodos de prueba alternativos sin animales [43] y patrocinar el Congreso mundial anual sobre pruebas de métodos alternativos [44] .
Cada año en varios países hay un día de acción contra Procter & Gamble, que es realizado por "Stop Animal Exploitation Now" en los Estados Unidos, en conjunto con la organización nacional británica Uncaged Campaigns [45] .
En 2006, el Comité de Normas de Publicidad del Reino Unido pidió a Procter & Gamble que se retirara de una campaña publicitaria de seis años porque era "engañosa". La campaña afirmaba que el uso regular de los champús Cool Mint y Ocean Energy "reduce la caspa en un 100 %".
P&G insistió en que esta frase no pretendía en absoluto que toda la caspa desapareciera. Según ellos, esto solo significa que el uso regular de champú eliminará las "escamas de caspa visibles" que son visibles para otras personas desde una distancia de 0,6 metros, la distancia convencional entre las personas durante una conversación.
P&G ha proporcionado evidencia de que después de tres semanas de uso regular de sus productos, las escamas de caspa son 100 % visibles en el 95 % de los casos.
El Comité concluyó: No creemos que los consumidores puedan interpretar la frase "100 % libre de caspa visible con el uso regular" como una referencia a la caspa visible cuando se miran en el espejo mientras se peinan, por ejemplo, y no solo a la caspa. . visible para los que están a su alrededor "
.
En el futuro, concluyó el organismo de control, P&G no debería hacer afirmaciones de "100 por ciento libre de caspa". [46]
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