El anticonsumismo ( también conocido como anticonsumismo ) es una ideología opuesta al consumismo que se opone a equiparar el nivel de felicidad personal con el nivel de adquisición y consumo de bienes materiales .
El término "consumismo" se utilizó por primera vez en 1915 para referirse a "propaganda de los derechos e intereses de los consumidores" [1] . En este contexto, el término "consumismo" se utiliza en el sentido que se utilizó por primera vez en 1960 - "énfasis en la preocupación por el proceso de adquisición de bienes" [1] . El consumismo es un término que se utiliza para describir el impacto de una economía de mercado en un individuo.
El activismo anticonsumista tiene paralelos con el ecologismo , la lucha contra la globalización y el activismo por los derechos de los animales , pero solo en relación con las corporaciones u organizaciones modernas que persiguen intereses exclusivamente económicos [2] .
En los años noventa y cero, la cantidad de libros sobre este tema (" No Logo " de Naomi Klein y " Consumismo. Una enfermedad que amenaza al mundo ") y películas (por ejemplo " Corporation " y "Surplus: Consumer Terrorism" ) aumentó significativamente, lo que contribuyó a la popularización de las ideas de lucha contra la ideología corporativa en la sociedad.
La oposición al materialismo económico proviene principalmente de dos fuentes: la religión y la actividad social . Algunas religiones afirman que el materialismo interfiere con la conexión entre lo humano y lo divino , o que el consumismo es inherentemente una forma de vida inmoral . Algunas personas famosas como Francisco de Asís , Ammon Hennasi y Mahatma Gandhi han afirmado que la inspiración espiritual los llevó a un estilo de vida sencillo . Los activistas sociales creen que el materialismo está asociado con las guerras , la codicia, la anomia , el crimen , la degradación ambiental, el declive general de la sociedad y el crecimiento del descontento en ella. De hecho, les preocupa que el materialismo no pueda ofrecer un sentido de existencia para el ser humano. Los críticos del consumismo incluyen al Papa Benedicto XVI [3] , el historiador alemán Oswald Spengler (quien dijo que "la vida en Estados Unidos tiene una estructura puramente económica y carece de profundidad" [4] ), y el escritor francés Georges Duhamel , quien señaló que "el materialismo estadounidense es como un faro de mediocridad que amenaza con eclipsar la civilización francesa" [4] .
El movimiento anticonsumista se originó en los Estados Unidos y otros países económicamente muy desarrollados, donde el consumo sin rumbo se está convirtiendo en un problema creciente y una amenaza para su estabilidad económica. Allí, debido al importante desarrollo de la sociedad de consumo , se han extendido problemas como la enfermedad de la oniomanía (dependencia psicológica de las compras), la degradación ambiental progresiva y la desigualdad social . Después de la transición de la ideología comunista al capitalismo, Rusia también adoptó el consumismo con todas sus deficiencias.
Muchos activistas anticorporativos creen que el auge de las grandes corporaciones amenaza la autoridad legítima de los estados-nación y la esfera pública. Creen que las corporaciones invaden la privacidad de las personas manipulando la política y los gobiernos y creando falsas necesidades de consumo. Presentan como evidencia argumentos como el acoso en programas informáticos , spam , telemarketing , publicidad dirigida a niños, marketing de guerrilla agresivo , participación masiva de empresas en elecciones políticas, injerencia en la política de estados-nación soberanos ( Ken Saro-Wiwa ), y también noticias sobre corrupción corporativa (por ejemplo, el escándalo de Enron ).
Activistas contra el consumismo señalan que la principal responsabilidad de una corporación es responder sólo ante los accionistas , por lo que otros temas, como los derechos humanos , apenas son abordados. Cualquier actividad benéfica que no tenga un impacto positivo directo en el negocio puede considerarse un abuso de confianza. Tal responsabilidad financiera significa que las empresas transnacionales implementarán estrategias para intensificar el trabajo y reducir costos. Por ejemplo, intentarán encontrar estados donde la legislación no limite el salario mínimo, débil protección de los derechos humanos y el medio ambiente, las organizaciones sindicales no sean fuertes, etc. (ver, por ejemplo, Nike ).
El filósofo francés Bernard Stiegler hizo una contribución importante a la crítica del consumismo , quien argumenta que el capitalismo moderno se rige por el consumo en lugar de la producción, y que la tecnología publicitaria se usa para crear un sistema de comportamiento del consumidor que conduce a la destrucción de la capacidad mental y mental . individuación colectiva . La fuga de vitalidad hacia el consumo de bienes, argumenta, conduce al consumo incesante y al hiperconsumo.
Los críticos de derecha atribuyen el aumento del sentimiento anticonsumista a la ideología socialista . En 1999, la revista libertaria estadounidense Reason afirmó que académicos marxistas que se presentaban como anticonsumistas estaban promoviendo el anticonsumismo. James Twitchell , escritor y profesor de la Universidad de Florida , ha argumentado que los argumentos contra el consumismo son "marxistas ligeros". [5]
El consumo conspicuo, por parte de los críticos, es la tendencia de las personas a identificarse con los bienes o servicios que consumen, especialmente las marcas comerciales y los símbolos status , como las marcas de automóviles caros o las joyas. Este es un término despectivo que la mayoría de la gente niega, justificando su comportamiento con razones racionales. Una cultura que se enfoca en el consumismo se llama cultura de consumo.
Los partidarios de la economía verde , así como los partidarios de otros movimientos similares, se oponen al enfoque económico y están a favor de un cambio de énfasis hacia la sociología y la biología ( máxima carga sobre el hábitat y la huella ecológica ). Se expresan ideas sobre la finitud del crecimiento, Mark Twain , por ejemplo, las describió así: "Compre tierra, porque nadie más la está produciendo".